Avatar – เทรนด์แฟชั่นใหม่กำลังมา เอาใจคน Gen Z

Avatar – เทรนด์แฟชั่นใหม่กำลังมา เอาใจคน Gen Z

ตลาดแฟชั่นที่เปลี่ยนไปเร็วทุกวี่วัน ทำให้นักการตลาดสายนี้ต้องอัพเดทเทรนด์อะไรใหม่ๆ อยู่ตลอด ล่าสุดในต่างประเทศเค้ามี Fashion Trend ใหม่กำลังบูมขึ้นเรื่อยๆ อย่างการใช้ร่าง Avatar ในการขายสินค้าแฟชั่นกันแล้ว และถึงแม้ว่าร่างอวาตาร์แบบนี้จะมีมานานแล้ว แต่การบูมขึ้นเรื่อยๆ ในวงการแฟชั่นครั้งนี้เกิดจากผลกระทบของสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด 19 ที่ทำให้ผู้คนต่างก็ต้องแยกกันอยู่ ไม่สามารถออกมา Interact กันได้แบบตัวต่อตัวนั่นเองค่ะ

ร่าง Avatar หรือภาพกราฟฟิกที่ใช้แทนคนในตลาดแฟชั่นวันนี้ ต้องบอกว่าเริ่มขยายไปไกลขึ้นอีกขั้น เพราะไม่ใช่แค่ร่างหุ่นเฉยๆ แล้ว แต่เป็นร่างที่สามารถแสดงออกถึงตัวตนและ Style ของคนๆ นั้นได้ด้วย และด้วยการพัฒนาที่มากขึ้นแบบนี้ เลยทำให้การใช้ร่างอวาตาร์ถูกขยายวงกว้างมากขึ้นจนมาถึงวงการธุรกิจแฟชั่นด้วยค่ะ

Avatar กับ Gen Z

ต้องบอกว่าเพราะ Gen Z เป็นกลุ่ม Segment ที่ค่อนข้างรักในการ Express ตัวตนมาก อีกทั้งเนื่องจากกลุ่ม Gen Z นี้เติบโตมาพร้อมกับโลกดิจิตอล ทำให้ Tactics ลูกเล่นดิจิตอล อย่างการทำร่างอวาตาร์จำลองของตัวเองเป็นอะไรที่พวกเค้าชื่นชอบ เสมือนว่าร่างอวาตาร์ก็คือตัวชั้นคนนึงเหมือนกัน และการใช้ร่างอวาตาร์ก็คืออีกวิธีนึงในการ Express ในสิ่งที่พวกเค้าอยากสื่อสารออกไปในคนอื่นรับรู้

ดังนั้นการใช้ร่างอวาตาร์จึงกลายเป็นอีกหนึ่ง Opportunity ของแบรนด์เพื่อเข้าหา Segment กลุ่มคนรุ่นใหม่อย่างเจนซีเพิ่มขึ้น ตั้งแต่ Step แรกอย่างการดึง Awareness และ Attention ผ่านร่างจำลองเหล่านี้ แล้วค่อยพาพวกเค้าให้ไปเสิร์ชหาดูภาพของจริงในเว็บหรือช่องทางโซเชียลอื่นๆ ต่อไป และแน่นอนว่าการใช้ร่างอวาตาร์จะดีเพิ่มขึ้นไปอีก หากผู้คนต่างๆ สามารถ Personalized ร่างของตัวเองได้ด้วย อย่างทรงผม ผิว รูปร่าง ใบหน้าต่างๆ ค่ะ

และเพราะว่ากลุ่ม Gen Z นั้นเป็นกลุ่ม Target Audience ที่สำคัญมากกับตลาดแฟชั่นในวันนี้ แถมยังไม่ใช่แฟชั่นทั่วไปอย่างเดียวเท่านั้น แต่รวมไปถึงกลุ่ม Luxury Fashion ด้วย ดังนั้นมันจึงสำคัญมากที่นักการตลาดอย่างเราๆ ต้องอัพเดทความชอบ ความสนใจของกลุ่มเป้าหมายกลุ่มนี้เอาไว้ค่ะ หากถามว่ากลุ่ม Gen Z นั้นสำคัญขนาดไหน ก็ต้องบอกว่า รู้หรือไม่คะ ว่ายอดขายของแบรนด์ Luxury อย่าง Gucci ในปี 2018 หรือก่อนโควิดที่ผ่านมา ยอดขาย 62% มาจากกลุ่มเด็กเจนซีที่มีอายุน้อยกว่า 35 ปีทั้งสิ้น ดังนั้นปฏิเสธไม่ได้เลยว่าการที่แบรนด์และนักการตลาดแฟชั้นต้องปรับตัวตามเจนซีนั้นมันสำคัญขนาดไหนค่ะ

ตัวอย่างการใช้ Avatar ในวงการแฟชั่น

อาจดูน่าเหลือเชื่อสำหรับใครหลายๆ คนแต่รู้หรือไม่คะว่าแบรนด์ The Fabricant เนี่ยเค้ามีการเอาใจกลุ่ม Gen Z ถึงขั้นทำสินค้าอวาตาร์ที่มีแต่เพียงในโลกออนไลน์แบบ Virtually เท่านั้นออกมา ให้คนซื้อและขายต่อชุดนี้ในราคาสูงถึง 9,500 ดอลล่าร์สหรัฐหรือราวๆ 3 แสนกว่าบาทเลยค่ะ จาก Case เราจึงเห็นได้ถึงพลังความต้องการว่ามันมีอยู่จริงๆ กระทั่งของที่ไม่มีรูปร่างจับต้องได้จริง คนยังอยากได้เลย ซึ่งเหตุการณ์คล้ายๆ กันนี้ก็มีแบรนด์อย่าง Gucci ทำด้วยเช่นกันค่ะ เป็นร้องเท้า Trainers ที่มีแค่ในโลกเสมือนจริงเท่านั้น ราคาตกคู่ละ 17.99 ดอลล่าร์สหรัฐหรือราวๆ คู่ละ 500 กว่าบาทค่ะ

การใช้ร่าง Avatar ของแบรนด์ Levi's

นอกจากนี้ยังมีแบรนด์แฟชั่นที่โด่งดังเรื่อง Denim อย่างแบรนด์ Levi’s ที่ก็มีการหยิบจับการใช้ Avatar เข้ามาในการโปรโมตสินค้าเพิ่มขึ้นด้วย โดยสิ่งที่เค้าทำก็คือการ Collaborate กับแพลตฟอร์มอย่าง Snapchat ที่มีชื่ออยู่แล้วในการทำลูกเล่นอะไรทำนอง AR หรือร่างอวาตาร์แบบนี้นั่นเองค่ะ ซึ่งแน่นอนว่าลูกค้าที่เข้ามาเล่นอวาตาร์ของ Levi’s นั้น ก็สามารถที่จะ Personalize ร่างของตัวเองกับชุดของ Levi’s ด้วยได้เลย

กระแส Avatar ที่ต่อยอดมาจากตลาดธุรกิจ Gaming

ในปี 2021 ต้องบอกว่าเป้นยุคที่ตลาดเกมมิงนั้นเติบโตมากๆ ถึงกับเป็นแพลตฟอร์มที่ใหญ่ที่สุดเลยก็ว่าได้ ด้วยกลุ่มเกมเมอร์ที่มีสูงขึ้นจนปัจจุบันปาไปแล้วกว่า 4 พันล้านคนที่เป็น Active Gamers ทั่วโลกด้วย ทำให้หลายแบรนด์แฟชั่นก็มีการปรับตัวเข้าหากลุ่มเกมเมอร์เหล่านี้ เป็นเหมือน Feature แต่งตัว เปลี่ยนชุด เปลี่ยนเสื้อผ้าให้ Character ของตัวเองนั่นเองค่ะ

แบรนด์ Fashion ใช้ Avatar ในเกม Animal Crossing ขายเสื้อผ้า

ตัวอย่างเกมที่มีการ Merge กับธุกิจแฟชั่นก็เช่น แบรนด์ในเครือของบริษัท NET-A-PORTER ก็จับเกมอย่าง Animal Crossing ที่ให้คนสามารถแต่งตัวร่างอวาตาร์ของตัวเองตามฤดูต่างๆ ภายในเกม อย่าง Sweater ช่วงเทศกาล Christmas ก็มีให้คนสามารถซื้อแต่งตัวการ์ตูนในเกมได้ รวมไปถึงคนที่เล่น ก็สามารถไปซื้อใส่ได้เองด้วยที่ร้านจริงๆ ค่ะ

นอกจากนี้ยังมีแบรนด์หรูอย่าง Louis Vuitton ที่เราเคยเขียนไปแล้ว ก็มีการจับเกมชื่อดังอย่าง League of Legends ให้คนซื้อชุดที่เป็นของแบรนด์ให้ตัว Character ในเกมส่วมใส่ แถมยังขายดีถึงขั้นขายหมดแบบ Sold out ภายใน 1 ชั่วโมงด้วย ซึ่งแน่นอนว่า LV ก็ยังคง Concept ความหรูหราพรีเมี่ยมไว้ได้อย่างดีเยี่ยม ถึงแม้ว่าสินค้าจะอยู่ในโลก Virtual ก็ตามค่ะ

ทั้งหมดนี้ก็คือเรื่องของ Fashion Trend ที่อาจจะไม่ใหม่แต่กำลังบูมขึ้นเรื่อยๆ โดยเฉพาะในแบรนด์ที่หมายปองเหล่ากลุ่ม Segment ที่เป็นกลุ่ม Gen Z เอาไว้ยิ่งต้องห้ามพลาดเด็ดขาด ทำให้คนสามารถ Express ถึงตัวตนของตัวเองทั้งในโลกแห่งความเป็นจริง และในโลกออนไลน์แบบ Virtual Reality ด้วย สุดท้ายที่สำคัญที่สุดก็คือเรื่องของการ Connect กับกลุ่มเป้าหมายและสร้างประสบการณ์ในเชิง Positive ด้วยค่ะ ฝากนักการตลาดสายแฟชั่นไว้ด้วยค่ะ

Reference: We Are Social

Plearn Wisetwongchai

Plearn Wisetwongchai

Marketing Strategic Planner ในเครือการตลาดวันละตอน | A Creator สาวพลัสไซส์ @Fabfatkid | A Travel Lover ที่หมดเงินเกือบ 80% ไปกับการเดินทางแบบแมสๆ | An Instagrammer @theplearn ที่ชอบเล่น Story เป็นชีวิตจิตใจ | สุดท้ายคือ Data Researcher ทั้ง Social และ Search Data etc. ค่ะ

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *