มาเป็น Media ให้พี่ซะดีๆ พี่มีเงินให้

มาเป็น Media ให้พี่ซะดีๆ พี่มีเงินให้

ในทุกๆ Media ไลก์ คอมเมนท์ แชร์ หรือ ไวรัล คงเป็นประโยคสุดคลาสสิกที่นักการตลาด และนักโฆษณา คงได้ยินกันมาเป็นโจทย์ไม่ต่ำกว่าล้านครั้งในแต่ละปี

ไม่ว่าจะหัวหน้า หรือลูกค้าที่สั่งว่า “ทำอะไรก็ได้ที่ได้ไวรัล” หรือ “ทำยังไงก็ได้ให้คนอยากสนุกกับเรา” คำถามที่แสนจะปวดหัวนี้ มาวันนี้ผมมีคำตอบให้…

ไม่ใช่เรื่องใหม่ เพราะไอเดียนี้เกิดขึ้นตั้งแต่ปี 2014 แล้ว แต่ผมเชื่อว่าของดียังไงก็ไม่เก่า ไอเดียดีๆ กลับมาดูอีกครั้งก็ยังดีเหมือนเดิม เหมือนเพชรจะผ่านไปนานแค่ไหนก็ยังคงเป็นเพชรครับ

นี่คือไอเดียของ TUI Beer แบรนด์เบียร์ที่ประเทศนิวซีแลนด์ เอามาเล่นสนุกกับบรรดาแฟนกีฬา Cricket (อารมณ์คล้ายๆเบสบอลครับ) ที่เป็นกีฬายอดนิยมในประเทศนี้ ที่ทำให้ผู้ชมทั้งสนามกีฬาอยากหยิบเสื้อแบรนด์ขึ้นมาใส่อย่างพร้อมเพรียงกัน

เพราะกิจกรรมนั้นร่วมสนุกง่าย แต่แสนจะเร้าใจซะเหลือเกิน เพราะเบียร์ TUI นี้บอกว่า ถ้าคุณใส่เสื้อของแบรนด์เรา (ที่ต้องซื้อในราคาประมาณ 30 เหรียญ) แล้วสามารถรับลูกบอลที่ลอยออกมาได้ด้วยมือเดียว และบอลไม่ตกพื้นนั้น รับไปเลยเงินสด 100,000 เหรียญ (คูณเป็นเงินไทยก็เป็นล้านครับ)

ผลที่ได้คือบรรดาผู้ชมทั้งสนามรวมใจกันใส่เสื้อสีส้ม สีของเบียร์ TUI นี้ และมุ่งมั่นที่จะคว้าเจ้าลูกบอลที่นักกีฬาตีลอยออกมายังตัวเองให้ได้อย่างสุดแรงเกิด ทำเอาช่องทีวีที่ถ่ายทอดสดต้องตามเก็บภาพความสนุกที่คนแห่กันคว้าลูกบอลถ่ายทอดให้ผู้ชมทั่วประเทศได้เห็นไปพร้อมกัน

เป็นยังไงครับ สุดยอดไอเดียที่ทำให้ใครๆก็อยากช่วยโฆษณาให้แบรนด์ แค่กติกาง่ายๆ กับเงินรางวัลเร้าใจอีกหน่อย กลับได้ผลลัพธ์มหาศาล เพราะเกิด impressions มากกว่า 6 ล้านครั้ง และสื่อต่างๆเอาไปพูดถึงจนเห็นกันมากกว่า 10 ล้านครั้ง จนกระจายออกไปทั่วโลกเห็นกันมากถึง 120 ล้านครั้ง

จากเดิมที่แบรนด์ TUI Beer เสียเงินเป็นสปอนเซอร์กีฬา Cricket มานานแต่ไม่ค่อยเกิดผล มาวันนี้เอากิจกรรมของตัวเองมาเสียบใส่ข้างสนามให้แฟนๆทุกคนมีส่วนร่วม ผลคือใครๆก็สนใจและอยากร่วมสนุกด้วยครับ

ลองคิดดูนะครับคราวหน้า ถ้าคุณกำลังจะไปเสียเงินไปสปอนเซอร์อะไรซักอย่าง ลองดูว่านอกจากติดป้ายแบรนด์คุณไว้ข้างสนาม หรือลงโฆษณาทั่วไปแล้ว คุณยังทำอะไรสนุกๆให้คนอยากเล่นกับคุณได้อีกมั้ย

ถ้า TUI Beer ทำได้ ผมเชื่อว่าคุณก็ทำได้ครับ

ลองดูภาพคลิปเต็มๆของกิจกรรมนี้ได้ที่ลิงก์นี้เลยครับ
https://www.youtube.com/watch?v=C4GBikzsLtI

ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://www.everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *