DataDriveCreative หาสีของเมืองมาเติม Gin

DataDriveCreative หาสีของเมืองมาเติม Gin
DataDriveCreative

DataDriveCreative เมื่อมีเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ประเภท Gin ยี่ห้อหนึ่งที่ชื่อ Tanqueray ได้ออกสินค้าใหม่คือ Gin ที่มีชื่อรุ่นว่า Flor De Sevilla โดยเจ้าชื่อ Sevilla เนี๊ยะ มันเป็นชื่อเมือง เซบิยา ในประเทศสเปนเหมือนกัน ทางแบรนด์ก็เลยอยากจะทำให้เหล้ารุ่นใหม่เนี๊ยะ เป็นเหล้าประจำเมืองไปเลย

DataDriveCreative

ทางแบรนด์ก็เลยหาทางว่า ทำยังไงที่จะให้สินค้าใหม่ของตัวเองเป็นส่วนหนึ่งของเมืองโดยแท้ทรูแบบไม่ยัดเยียดขายสินค้า ก็เลยปิ๊งไอเดียจากเพลงฮิตของเมืองเมื่อหลายสิบปีก่อนที่ใครๆในเมืองก็รู้จักดีจนถึงทุกวันนี้ที่ชื่อว่า “Sevilla Tiene Un Color Especial” หรือแปลเป็นไทยง่ายๆว่า เมืองเซบิยานี้มีสีพิเศษที่ไม่เหมือนใคร

DataDriveCreative

ด้วยเหตุนี้แหละมั้งเลยทำให้ชาวเมืองนี้หลงรักเพลงนี้แม้จะผ่านไปร่วมยี่สิบกว่าปีมาแล้ว ทางแบรนด์ก็เลยปิ๊งว่าในเมื่อใครๆก็พากันร้องเพลงที่บอกว่า “เมืองนี้มีสีพิเศษที่ไม่เหมือนใคร” งั้นเรามาช่วยกันหาสีให้กับเจ้าขวดนี้ที่ใช้ชื่อเดียวกับเมืองเซบิยากันเถอะ

DataDriveCreative

เลยเกิดเป็นแคมเปญที่จะค้นหา “สีที่แท้จริง” ของเมือง ผ่านเทคโนโลยีอย่าง Google Maps ที่ใช้ ai วิเคราะห์สีของรูปภาพจุดสำคัญในเมืองกว่าหมื่นภาพ จนได้ออกมาเป็นค่าสีกลางของเมืองแบบไม่ลำเอียงใคร นั่นก็คือ FFAB60 ที่ออกส้มๆตุ่นๆหน่อยๆ

DataDriveCreative

จากนั้นสีนี้ของเมืองที่หาได้ ก็กลายเป็นสีของแพคเกจไม่ว่าจะกล่อง หรือขวด ของ Gin ใหม่นี้จาก Tanqueray และไม่ใช่ว่าจะจบแค่นี้ แต่ยังมีไปถึงการร่วมกับสถานที่ราชการสำคัญๆ ในการขออาสาทาสีตกแต่งเมืองให้ใหม่ ให้กลับมาสดใสด้วยสีของเมืองหรือสีของขวด Gin นี้ให้ฟรีด้วย แล้วก็อาสาเอาป้ายค่าสีประจำเมืองไปติดตามที่สำคัญๆทั่วเมือง จนกลายเป็นโฆษณาฟรีๆให้กับแบรนด์อีกมากมาย

DataDriveCreative

ที่ชอบที่สุดสำหรับสายดีไซน์ก็น่าจะเป็น Tanqueray ยังร่วมมือกับ Pantone ในการตั้งชื่อค่าสีนี้ให้กลายเป็นชื่อเมืองไปในตัว สุดท้ายก็เลยได้กลายเป็นเหล้าใหม่ขวัญใจคนเมืองไปโดยปริยาย

DataDriveCreative
DataDriveCreative
DataDriveCreative
DataDriveCreative

จากเพลงฮิตที่ใครๆก็ร้องกันมานาน กลายเป็นกระตุ้นให้คิดถึงเหล้าขวดใหม่ที่จะกลายเป็นขวัญใจชาวเมืองตามมา

นับถือ Tanqueray จริงๆครับ

ลองดูคลิปแคมเปญภาษาสเปนสนุกๆได้ที่ลิงก์นี้ครับ เผื่อคุณจะเอาเพลงฮิตอะไรมาทำแคมเปญของแบรนด์ตัวเองบ้าง
https://www.youtube.com/watch?v=fZ72-Ht7ytM

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *