Demographic Trend 2019 สรุปที่นี่เลย
Demographic Trend 2019 จากเอกสารแจกฟรีกว่า 200 หน้า ที่รวมข้อมูลเทรนด์ หรือแนวโน้มของโลกในปีหน้าจากการคาดการณ์ของ TCDC จากที่เคยสรุปเรื่อง Generation ทั้งหมดไปก่อนหน้านี้
ตั้งแต่ Baby Boomer ยัน Alpha มาตอนนี้ขอสรุปในส่วนของแนวความคิดหลัก หรือ Core ideas ที่แบ่งออกเป็น 4 หัวข้อใหญ่ๆ อย่าง Demographic, Social & Culture, Technology และ Environment
มาคราวนี้ ขอเริ่มจากเรื่องผู้คน หรือ Demo Graphic ก่อนครับ
Demographic ผู้คน
Now Age Wellness คนวันนี้ใส่ใจเรื่องสุขภาพกายนำหน้าสุขภาพใจไปแล้ว แต่ในขณะเดียวกันก็เกิดกระแส Anti-Wellness ไม่น้อยทั่วโลก เช่น การวิ่งมาราธอนและดื่มเบียร์ไปพร้อมกัน หรือ กระแสโยคะจิบเบียร์ในหลายๆประเทศ
หรือทั้งหมดนี้บอกให้รู้ว่า Healthism ในวันนี้ คือการมองหาการมีชีวิตที่ดีในแบบของตัวเอง ไม่เน้นสุขภาพกายมากเหมือนก่อน แต่เน้นสุขภาพใจที่มีความสุขแทน
Mental wealth เติมเต็มจิตใจ
ความเครียดกลายเป็นปัญหาป่วยใข้ที่เพิ่มสูงขึ้นจนน่าตกใจของทุกวันนี้ หลายคนมีอัตราการเครียดจนป่วยไข้ในช่วงอายุที่ลดลงเรื่อยๆ เรียกได้ว่าเครียดตั้งแต่ยังเด็กแล้วด้วยซ้ำ ไม่ต้องรอให้โตไปแล้วค่อยเครียดเหมือนเมื่อวานแล้ว
ในหลายประเทศทั่วโลกเลยเกิดธุรกิจใหม่ๆ เพื่อบำบัดความเครียดมากมาย ทั้งที่มีผลพิสูจน์ทางวิทยาศาสตร์แล้ว หรือมีแค่ผลทางใจกับผู้ที่เคยใช้มาแล้วก็เป็นที่นิยมไม่แพ้กัน
ดังนั้น ชีวิตทุกวันนี้เครียด ใครกำจัดความเครียดที่เพิ่มขึ้นของคนเมืองได้ มีรางวัลรออยู่เพียบเลยครับ
Redefine beauty norm นิยามความงามใหม่
จากเดิมที่ความงามนั้นหมายถึงการมีรูปร่าง หรือหน้าตาที่ดูสมส่วนสมบูรณ์แบบ ณ วันนี้วันที่โลกเปิดกว้างด้วยการเชื่อมต่อดิจิทัล จนทำให้โลกพบว่าเต็มไปด้วยความหลากหลายมากกว่าแค่ stereotype เดิมๆที่เคยเป็นมา จนเกิดเป็นกลุ่มนางแบนายแบบ หรือ model ที่ไม่สามารถระบุเพศว่าจะเป็นนายหรือนางได้มากมายที่โด่งดังไปทั่วโลก
หรือแม้แต่คนที่ไม่สมบูรณ์ด้วยนิยมเดิม อย่าง Melanie Gaydos นางแบบที่ป่วยเป็นโรคสังฆ์ทอง ก็กลายเป็นที่ยอมรับในความงามที่แตกต่างอย่างที่เธอเป็น
นี่ยังไม่นับรวมถึงรูปร่างของขนาดอ้วนผม หรือผิวที่ตกกระทั้งตัวก็กลายเป็นนิยามใหม่ของความงามวันนี้ได้
Adventure for all ages ใครๆก็เที่ยวได้
จากความหลากหลายของผู้คน รสนิยม และความเชื่อ ธุรกิจท่องเที่ยวเองกลับยังไม่เป็นที่ถูกใจผู้คนขั้นสุดซะทีเดียว
การเที่ยวที่เคยต้อนรับกับแค่ “คนทั่วไป” ที่ดูสมบูรณ์แข็งแรงพร้อม หรือถ้าจะพูดให้ง่ายขึ้นก็อาจจะต้อนรับแค่หนุ่มสาว หรือวัยที่เดินได้คล่องแคล่วเท่านั้น
แต่เมื่อประชากรโลกในหลายประเทศเข้าสู่สังคมผู้สูงวัย ทำให้ธุรกิจต้องเที่ยวต้องปรับตัวเพื่อให้ทุกวัยสามารถสะดวกที่จะเที่ยวได้
เพราะคนกลุ่มนี้แม้ร่างกายจะไม่ค่อยพร้อม แต่เงินพร้อม ใครปรับตัวให้เค้าได้ก่อนก็ได้กำไรก่อนอย่างไม่ต้องสงสัย
หรือแม้แต่ธุรกิจสายการบินที่เริ่มปรับตัวเข้าหากลุ่มลูกค้าที่ป่วยออทิสติกโดยเฉพาะ เพื่อให้สะดวกใจที่จะบินแบบไม่ตื่นกลัว เพราะอย่าลืมว่าผู้ป่วยคนเดียวในบ้าน กลับทำให้คนทั้งบ้านไม่ได้ออกไปเที่ยวไหน ทีนี้ถ้าสายการบินหรือธุรกิจไหนพร้อมต้อนรับคนๆนี้ แน่นอนว่าคนทั้งบ้านก็จะแห่ตามมาด้วยอย่างแน่นอน
ในปัญหาความยุ่งยาก นั้นมีโอกาสรอคอยอยู่เสมอ
และการเที่ยวแบบเน้นที่เด็ก หรือลูกของครอบครัวเป็นศูนย์กลางในการตัดสินใจก็กำลังมา เพราะปฏิเสธไม่ได้ว่าพ่อแม่ยุคใหม่สมัยนี้ให้ความสำคัญกับลูกมากกว่ายุคไหนๆที่เคยมีมา
และการท่องเที่ยวจะกลายเป็นของขวัญชิ้นใหม่ ที่ผู้คนนิยมให้กัน เพราะข้าวของใช้ไม่นานก็เสื่อมไป แต่ประสบการณ์และความทรงจำดีๆที่ให้นั้นบอกเล่าต่อไปได้ตลอดการ
New Intimacy โดยผู้หญิงเพื่อผู้หญิง
จากข้อมูลระบุว่าผู้หญิงนั้นเป็นเจ้าของธุรกิจน้อยกว่าผู้ชาย จนทำให้เกิดกระแสการสนับสนุนผู้หญิงด้วยกันให้กลายเป็นเจ้าของกิจการมากขึ้น
สนับสนุนให้ผู้หญิงกล้าเริ่มไอเดียใหม่ๆ หรือจะเรียกว่าเวที startup สำหรับผู้หญิงและเพื่อผู้หญิงโดยเฉพาะ
เพราะที่ผ่านมาผู้ชายมักจะเป็นเจ้าของกิจการ หรือเริ่มต้นธุรกิจต่างๆมานานเกินไป นานจนแม้แต่สินค้าหรือบริการเพื่อผู้หญิงก็ยังถูกคิดด้วยผู้ชาย
ด้วยเหตุนี้ผู้หญิงจึงสามารถสร้างสินค้าและบริการเพื่อตอบสนองพวกเธอเอง จากความเข้าใจในผู้หญิงในแบบที่ผู้ชายไม่มีวันเข้าใจ และหนึ่งในธุรกิจที่กำลังเติบโตในต่างประเทศก็คือ Sex Toy
Sex Toy ที่คิดและทำจากความเข้าใจของผู้หญิง ไม่ใช่ผู้ชายในแบบเดิม ก็เลยออกมามีหน้าตาและตอบสนองอารมณ์ผู้หญิงในแบบที่ผู้ชายไม่เข้าใจและทำไม่ได้
หรือจะเรียกรวมๆว่า FemTech ก็ได้ครับ
Refocus the time spent เลือกใช้เวลากับคนข้างๆ
ใครว่าหนังสือตายแล้ว? หลังจาก e-book ถือกำเนิดขึ้น มาจนวันนี้ยอดขาย e-book กลับลดลงเรื่อยๆ และกลับกลายเป็นหนังสือเล่มที่มียอดขายเพิ่มขึ้นแทน
จนเกิดเป็นคลับที่คนเข้ามาพูดคุยหรืออ่านหนังสือร่วมกัน เลือกที่จะใช้เวลากับคนที่สนใจในเรื่องเดียวกันมากขึ้น
หรือแม้แต่ Board Game เกมกระดานที่โตวันโตคืนในวันที่กระแส E-Sport โตเอาๆ
เหตุผลลึกๆอาจเพราะคนสมัยนี้ต้องการลดการออนไลน์ แล้วเลือกที่จะใช้เวลาร่วมกัน มีประสบการณ์ร่วมกันมากขึ้นแทน
ดังนั้นใครที่สามารถพาให้คนออกจากหน้าจอมาเจอกันได้ ก็น่าจะเป็นธุรกิจใหม่ที่ไปได้ไกลกว่าที่คิดครับ
ใครที่อ่านสรุปแล้วอยากอ่านต่อ ดาวน์โหลดไฟล์ฉบับเต็มกว่า 200 หน้าได้ที่ลิงก์นี้เลยครับ http://bit.ly/2vkYoal
สุดท้ายนี้ขอขอบคุณ TCDC หรือ CEA ด้วยที่จัดทำข้อมูลดีๆแบบนี้มาให้อ่านฟรีทุกปีครับ
ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://www.everydaymarketing.co/