Bold Brand Ambassador ที่ทำหน้าที่บอกเล่าเรื่องราวของ Doritos

Doritos ขนมขบเคี้ยวที่ดังในต่างประเทศ แต่ไม่ค่อยดังในบ้านเรา เพราะยังไม่มีการผลิตและขายโดยตรง ต้องซื้อแบบนำเข้าซึ่งราคาก็แพงเสียเหลือเกิน ได้สร้างแคมเปญรับสมัครงานผู้ที่จะมาเป็นตัวแทนตัวจริงของแบรนด์ตลอดชีพ โดยมีเงินตอบแทนค่าตำแหน่งให้สูงถึง 18,00…0 ปอนด์ และได้ขนมไปกินไม่อั้นตลอดหนึ่งปีเต็ม

โอ้โห ฟังแค่นี้ถ้าผมเป็นแฟนขนมโดริโทส หรือซื้อกินเองเป็นประจำนี่ต้องลงสมัครแน่ๆ

โดยการสมัครและคัดเลือกก็ไม่ได้ทำกันเล่นๆแบบโฆษณาเพื่อสร้างกิมมิก แต่เป็นการรับสมัครแบบจริงๆ ไปลงประกาศตามเวปหางานยอดนิยมในประเทศอังกฤษ โพสลงใน Linkedin หรือแม้กระทั่งถ้าเสริชคำที่เกี่ยวกับ “หางาน” ก็จะพบกับโฆษณาการรับสมัครงาน bold brand ambassador ของ Doritos รอให้มาสมัครอยู่

แถมยังไปลงตามนิตยสารยอดนิยมที่อังกฤษอย่าง Cosmopolitant และอื่นๆอีกด้วย

โดยขั้นตอนการสมัครก็จริงจังไม่ใช่เล่นๆนะครับ โดยให้กรอกใบสมัครทางออนไลน์ จากนั้นก็ต้องตอบคำถามเกี่ยวกับแบรนด์ให้ผ่าน แล้วก็ต้องนำเสนอไอเดียรสชาติใหม่ของ Doritos ที่น่าจะทำขึ้นมาขาย และไอเดียที่นำเสนอนี้จะฟุ้งๆลอยๆไม่ได้ แต่ต้องมาพร้อมกับ marketing plan หรือแผนการตลาดที่จับต้องได้ด้วย

เห็นมั้ยครับว่าเค้าเล่นแบบจริงจัง ไม่ได้รับสมัครเป็นแค่กิมมิกเฉยๆ

ในรอบแรกมีผู้สมัครหลายพันคน ย้ำว่าสมัครหลายพันคนนะครับที่ทำตามขั้นตอนครบถ้วน แล้วทางแบรนด์ก็จะคัดเหลือ 30 คนเพื่อรับการสัมภาษณ์ทางโทรศํพท์ในรอบสอง จนสุดท้ายเหลือผู้สมัครที่เข้ารอบแค่ 3 คน ทาง Doritos ก็จะเชิญให้เข้ามาทำการสัมภาษณ์และทดสอบด้านอื่นๆกับพิธีกรดาราตลกชื่อดังที่อังกฤษอย่าง Katherine Ryan อีกครั้งนึง

โดยการสัมภาษณ์ก็จะเป็นอารมณ์เอาจริงแบบสุด Geek อารมณ์คล้ายๆแฟนพันธุ์แท้บ้านเรานะผมว่า เท่าที่ลองดูจากคลิป แล้วก็คัดหาผู้ชนะเพียงหนึ่งเดียวที่จะได้รับมงกุฏ Doritos เพื่อบอกว่าเป็นตัวแทนตัวจริงของแบรนด์นี้อย่างเต็มตัว

เล่นจริงเล่นจังขนาดนี้ แล้วผลลัพธ์ของแคมเปญนี้ก็ดันดีจริงดีจังด้วยครับ

เพราะมีคนเข้ามาดูคลิปในการสัมภาษณ์มากถึง 35ล้านครั้ง แถมยังเกิด impressions มากกว่า 120ล้านครั้งด้วย โดยมีอัตราการดูสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วไปยูทูปถึงสองเท่า

สุดท้ายแล้วส่วนแบ่งทางการตลาดก็เพิ่มขึ้น จากเดิมปีก่อนอยู่ที่ 37% เป็น 38.2%

ได้ยินแบบนี้แล้ว สนใจเปิดรับสมัครแฟนตัวจริงของแบรนด์คุณดูบ้างมั้ยครับ

ลองดูคลิปการสัมภาษณ์หาแฟนตัวจริงของ Doritos ได้ที่ลิงก์นี้เลยครับ เผื่อว่าคุณจะได้ไอเดียไปต่อยอดอะไรเพิ่มขึ้นอีก
https://www.youtube.com/watch?v=A2dhTc-uJrE
https://www.youtube.com/watch?v=YIOVNkFI5Rw