“A5” กับการ Rebranding ครั้งสำคัญ ชูแนวคิด “ความรัก” สามารถสร้างสิ่งที่ยิ่งใหญ่ได้ เพราะหัวใจใหญ่กว่าทรัพย์สิน

“A5” กับการ Rebranding ครั้งสำคัญ ชูแนวคิด “ความรัก” สามารถสร้างสิ่งที่ยิ่งใหญ่ได้ เพราะหัวใจใหญ่กว่าทรัพย์สิน

การปรับภาพลักษณ์องค์กรใหม่ หรือ Rebranding ก็เป็นหนึ่งกลยุทธ์ที่สำคัญ ในการเข้ามาช่วยให้การดำเนินธุรกิจเป็นไปในทิศทางที่ดีขึ้นได้ ในบางครั้งเรียกได้ว่าพลิกวิกฤตให้กลับมาเป็นโอกาสกันเลยทีเดียว สามารถสร้างความประทับใจหรือประสบการณ์ดี ๆ ให้ลูกค้ามีมุมมองต่อแบรนด์ได้ดีขึ้น รวมไปถึงรู้สึกใกล้ชิดกับแบรนด์มากยิ่งขึ้น ซึ่งก็ยิ่งมีโอกาสที่จะนำไปสู่ Brand Loyalty ต่อไปในอนาคตได้อีกด้วย

ในวันนี้จะพาทุกคนมารู้จักกับแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ชื่อดังอย่าง “A5” ที่สรรค์สร้างธุรกิจขึ้นมาด้วยความรัก กับการ Rebranding ปรับภาพลักษณ์ใหม่ครั้งสำคัญนี้ ภายใต้แนวคิด “A5 GREATNESS Inspired by Love เราเชื่อว่าความรักสามารถสร้างสิ่งที่ยิ่งใหญ่ได้”

A5 เส้นทางที่สร้างด้วยตัวเอง

บริษัท แอสเซท ไฟว์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) หรือ A5 ก่อตั้งขึ้นเมื่อ 5 กันยายน 2556 โดยคุณศุภโชค ปัญจทรัพย์ ผู้บริหารหนุ่มไฟแรงที่มีประสบการณ์ในวงการอสังหาริมทรัพย์มายาวนานกว่า 15 ปี และเป็นทายาทรุ่นที่ 3 ของตระกูลปัญจทรัพย์

ความฝันอยากเป็นเจ้าของธุรกิจหรือเถ้าแก่ของคุณศุภโชค เกิดจากการมองเห็นความสำเร็จจากคุณปู่ โชคชัย ปัญจทรัพย์ เป็นต้นแบบ ซึ่งในปี 1981 ตอนที่ท่านเกิด ธุรกิจของตระกูลปัญจทรัพย์ประสบความสำเร็จ เป็นนักพัฒนาอสังหาริมทรัพย์รายใหญ่ของประเทศ แต่ท่านเลือกที่จะไม่สานต่อความสำเร็จตรงนั้น 

“ผมไม่ชอบให้ใครเรียก ลูกเถ้าแก่ แต่ผมอยากเป็นเถ้าแก่ที่สร้างธุรกิจด้วยตัวเองมากกว่า เช่นเดียวกับคุณปู่ แม้เส้นทางนี้จะยาก แต่ผมก็อยากสร้างด้วยตัวผมเอง”

คุณศุภโชค ปัญจทรัพย์

นี่คือปณิธานที่มุ่งมั่นของคุณศุภโชคตั้งแต่วัยเด็ก ทำให้สร้างธุรกิจ A5 จนเติบโตอย่างต่อเนื่องเข้าสู่ปีที่ 10 แล้ว และยังคงเดินตามเป้าหมายอย่างมุ่งมั่น ในการก้าวสู่บริษัทอสังหาริมทรัพย์ระดับ Top 10 ของประเทศ ในอีก 5 ปีข้างหน้า

โดยปัจจุบันโครงการที่อยู่อาศัยระดับ Luxury ที่อยู่ในการพัฒนาของ A5 ประกอบไปด้วย

•  โครงการ Vana Residence
•  โครงการ Tonson One Residence 
•  โครงการ CINQ Royal 

นอกจากนี้ยังมีโครงการบ้านรชยา อุดรธานี รวมทั้งสิ้นกว่า 10 โครงการ

จาก Pain Point ของความหรูหราที่เข้าถึงยาก 

ด้วยวิสัยทัศน์ที่มุ่งมั่นตั้งใจพัฒนาอสังหาริมทรัพย์รูปแบบใหม่ของ A5 ที่สะท้อนถึงวิถีชีวิตของผู้อาศัยใจกลางเมือง ภายใต้แนวคิด Urbanized Living ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่มองหาความคุ้มค่าและตอบโจทย์การอยู่อาศัยที่แท้จริง

โดยมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาโครงการที่จับกลุ่มตลาดแบบเฉพาะเจาะจง หรือ Niche Market เพื่อตอบสนองไลฟ์สไตล์ที่แตกต่าง พุ่งเป้าสู่การเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในใจลูกค้า สำหรับคนที่แสวงหาประสบการณ์ที่โดดเด่นและแตกต่าง

ทำให้ภาพลักษณ์ของ A5 ในช่วงที่ผ่านมา ก่อนที่จะนำมาสู่การ Rebranding ในครั้งนี้ เมื่อพูดถึง A5 สำหรับในสายตาของผู้บริโภคก็จะนึกถึง Cinq Royal / Vana Residence ซึ่งเป็นโครงการบ้านที่หรูหรา จึงมักจะรู้สึกว่า A5 เป็น “แบรนด์บ้านหรู”

แต่ในขณะเดียวกัน ความหรูหรานี้เอง ที่อาจทำให้ผู้คนรู้สึกว่า “เข้าถึงยาก และห่างไกลจากตัวเอง” การ Rebranding ในครั้งนี้ จึงอยากลดช่องว่างความห่างเหิน และต้องการสื่อสารในมุมมองใหม่ว่า ถึง A5 จะเป็นแบรนด์ที่ทำบ้านหรู แต่เป็นความหรูที่เข้าถึงง่ายและเต็มไปด้วยความรัก ความอบอุ่น ใจดี และพร้อมอ้าแขนคอยโอบกอดทุกคนได้ ใส่ใจทุกดีเทล คัดสรร Material อย่างดีที่สุด เพื่อตั้งใจสร้างบ้านทุกหลังให้กับคนที่รักมากที่สุด ซึ่งก็คือลูกค้านั่นเอง

สู่กลยุทธ์ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ สร้างความเชื่อมั่น ลดช่องว่างความห่างเหิน ให้ใกล้ชิดกับลูกค้ามากยิ่งขึ้น

เนื่องจาก A5 เป็นแบรนด์อสังหาฯ ที่เกิดขึ้นจากความรัก ซึ่งความรักในที่นี้ ก็คือความตั้งใจที่จะสร้างพื้นที่แห่งความสุขและความทรงทำที่ดี ให้แก่ลูกค้าผู้เป็นที่รักทุกคน

ที่คุณศุภโชครักและหลงใหลเรื่องการทำอสังหาฯ ตั้งแต่เด็ก ๆ ไม่ใช่เพราะเกิดในตระกูลอสังหาฯ แต่การทำอสังหาฯ มันอยู่ในสายเลือด และเชื่อว่าจะประสบความสำเร็จได้ต้องรักในสิ่งที่ทำ และทำมันด้วยความรัก จึงนำมาสู่แนวคิดหลักของการ Rebranding ครั้งสำคัญ

A5 เชื่อว่า “ความรัก” สามารถสร้างสิ่งที่ยิ่งใหญ่ได้ 

ทำให้การ Rebranding จาก Asset Five เป็น A5 ในครั้งนี้ มาใน Concept “A5 GREATNESS Inspired by Love เราเชื่อว่าความรักสามารถสร้างสิ่งที่ยิ่งใหญ่ได้” ซึ่งลูกค้าจะรับรู้ถึงความตั้งใจในทุก ๆ สิ่ง ที่ถูกถ่ายทอดผ่านทุกโครงการบ้านอย่างแน่นอน

และหากทุกคนสังเกตเห็น จากเดิม ASSET FIVE มีความหมายแฝงถึง “ทรัพย์ 5 ประการ” ซึ่งประกอบไปด้วย Alliance, Sustainability, Successful, Expert และ Trustworthy เปรียบเสมือนอุดมการณ์การทำงานและการดำเนินชีวิตของบุคลากรทุกคน หรือวัฒนธรรมองค์กรนั่นเอง

แต่การ Rebranding ในครั้งนี้ เสมือนเปิดมุมมองใหม่ที่ลึกซึ้งยิ่งกว่าเดิม คงเหลือเป็น ‘A5’ เพราะ Asset หรือสินทรัพย์นั้น เล็กเกินไป และเป็นสิ่งที่ไม่มีชีวิต แตกต่างจาก ‘บ้าน’ เพราะทุกบ้านมีชีวิต มีเรื่องราว และความทรงจำที่แทรกซึมอยู่มากมาย ดังนั้นบ้านจึงใหญ่เกินกว่าจะเป็นเพียง Asset หรือสินทรัพย์อีกต่อไปแล้ว

A5 จึงทลายกรอบแนวคิดของคำว่า Asset (สินทรัพย์) ที่เล็กเกินไป ด้วยความเชื่อว่า “หัวใจใหญ่กว่าทรัพย์สิน” ปรับภาพลักษณ์ใหม่ที่จะช่วยให้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าและลดช่องว่าง สร้างความใกล้ชิดกันได้มากขึ้น ผ่านแนวคิด “ใช้หัวใจที่ยิ่งใหญ่ สร้างสรรค์ความสุข ให้คนที่เรารักทั้ง 5A” โดยสื่อถึงการสร้างสุขด้วยหัวใจของ A5 ถึงลูกค้านั่นเอง ซึ่งประกอบไปด้วย

A Better Me ความภาคภูมิใจในตัวเอง

A Happy Home ความสุขในครอบครัว

A Place Full of Memories ความทรงจำที่ดีในช่วงเวลาต่าง ๆ

A Life Full of Joy ความสนุกที่ได้ใช้เวลาร่วมกันกับเพื่อนที่ดี

A Better Planet ความโอบอ้อม การแบ่งปันให้ผู้อื่น

โดยมีวัตถุประสงค์หลักคือ การยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ A5 ให้ เข้าถึงง่าย ใกล้ชิดกับลูกค้า มีความอบอุ่น และทันสมัยมากยิ่งขึ้น สอดคล้องกับการปรับวิสัยทัศน์ใหม่ของกลุ่ม A5 และเพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่และทุก Generation

Logo ใหม่ กับความหมายที่แสนอบอุ่นใจ

สีทอง

เป็น DNA ของ A5 เสมอมา สื่อถึงความโชคดี ความเจริญรุ่งเรือง ความหรูหราและเป็นมงคล นำพาเรื่องดี ๆ มาให้เสมอ

สีแดง Burgundy

เป็นสีที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มชนชั้นสูง มีระดับความเข้มข้นของสีแดงที่ถูกผสมด้วยสีน้ำตาลเจือม่วง สื่อถึงความหรูหราอย่างมีระดับ ความรัก และความอดทนรอคอยความสำเร็จ เหมือนไวน์แดงที่ผ่านการบ่มมาอย่างยาวนานจนได้ไวน์ชั้นดี สร้างความรู้สึกหรูหราและไฮคลาสอย่างลงตัว 

A, เลข 5 และหัวใจเกี่ยวกันที่จัดวางอย่างลงตัว

เปรียบเหมือนความรักของ A5 ที่คล้องใจอีกดวงของลูกค้า ภายใต้ Concept GREATNESS Inspired by Love ใช้หัวใจที่ยิ่งใหญ่ สร้างสรรค์ความสุข ให้คนที่เรารักผ่าน 5A

Rebrand Event ถ่ายทอดเรื่องราว A5 GREATNESS Inspired by Love

โดยการ Rebranding ในครั้งนี้ ทาง A5 ได้จัด Rebrand Event เพื่อถ่ายทอดเรื่องราว A5 GREATNESS Inspired by Love ใช้หัวใจที่ยิ่งใหญ่ สร้างสรรค์ “ความสุข” ให้คนที่เรารักทั้ง 5A สื่อถึงความภาคภูมิใจในตัวเอง ความสุขในครอบครัว ความทรงจำที่ดี ความสนุกที่ได้ใช้เวลาร่วมกันกับเพื่อนที่ดี และความโอบอ้อม แบ่งปันผู้อื่น ซึ่งบรรยากาศภายในงานเปี่ยมไปด้วยความสุข ความสนุกสนาน และแน่นอนว่าได้รับประสบการณ์อันแสนอบอุ่นที่หาไม่ได้จากที่ไหนกลับไปอย่างแน่นอน

อีกทั้งยังมีอาหาร 5 คอร์สสุดพิเศษ ในรูปแบบ FINE DINING พร้อมเรื่องราวสุดพิเศษที่สะท้อนผ่าน A ทั้ง 5 ไม่ว่าจะเป็น

A Better Me ตกแต่งอาหารให้สื่อถึงความสำเร็จ เหรียญรางวัล ใช้วัตถุดิบที่มีค่าและพรีเมี่ยมดีที่สุด เหมือนที่เราเลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้กับตัวเอง เป็นคอร์สที่ชวนให้นึกถึงช่วงวันแรก และทุกโมเมนต์ที่แสนพิเศษของตัวเอง

A Happy Home มีดีเทลเรื่องบ้านในจานอาหาร ตกแต่งด้วยเปลือกหอยเสมือนเป็นบ้านที่ปกป้องสิ่งสำคัญอยู่ข้างใน เป็นจานที่สื่อถึงความรักความอบอุ่นในครอบครัว

A Place Full of Memories มีการตกแต่งด้วยภาพถ่ายที่ย้อนความทรงจำ สื่อถึงความรักในครอบครัว และอาหารมื้อประจำที่รับประทานร่วมกันในบ้านที่อบอุ่น

A Life Full of Joy ออกแบบให้เป็นจานที่ต้องทำกิจกรรมบนจานอาหารก่อนรับประทาน สื่อถึงความสนุก Full of Joy

A Better Planet อาหารเป็นจานสีน้ำเงิน ออกแบบตกแต่งเหมือนรูปโลก ในจานเป็นราสเบอร์รี่จากโครงการหลวงที่ช่วยเหลือสังคม และมีโลโก้ A5 ติดอยู่

A5 แบรนด์อสังหาฯ ที่หล่อเลี้ยงด้วยความรัก เพราะ “หัวใจใหญ่กว่าทรัพย์สิน”

A5 แบรนด์อสังหาริมทริพย์ ที่เกิดขึ้นจากความรักของคุณศุภโชค ปัญจทรัพย์ ผู้บริหารหนุ่มไฟแรงและมากประสบการณ์ในวงการอสังหาฯ กับการ Rebranding ครั้งสำคัญในวันนี้ เพื่อตั้งใจเปลี่ยนความห่างเหิน เป็นความใกล้ชิดมากยิ่งขึ้น แม้จะเป็นแบรนด์อสังหาฯ ที่ทำบ้านหรูหรา แต่ก็สามารถใส่ความรัก ความอบอุ่น เข้าถึงง่าย และใจดีลงไปได้ เพื่อสรรค์สร้างความสุขและประสบการณ์ดี ๆ ให้กับลูกค้าทุกคนด้วยความรักอย่างเต็มเปี่ยม 

ทั้งนี้โครงการนำร่องที่จะร่วมถ่ายทอดสะท้อนภาพลักษณ์การ Rebranding ในปลายปีนี้มีโครงการ “วนา ราชพฤกษ์-เวสต์วิลล์” เริ่มต้น 25 ล้านบาท และในปี 2567 มีอีก 2 Project ในกรุงเทพฯ คือ CINQ 2 กับ VANA 3 รวมถึง Project ที่ รชยา อุดรธานี อีกด้วย โดยในทุกโครงการมี 5 Concept จากแนวคิด “ใช้หัวใจที่ยิ่งใหญ่ สร้างสรรค์ ความสุข ให้คนที่เรารักทั้ง 5A” แทรกอยู่ในทุก ๆ โครงการอย่างแน่นอน

ติดตามข้อมูลข่าวสารเพิ่มเติมเกี่ยวกับ A5 ได้จาก เว็บไซต์ และ Facebook

และสามารถติดตามบทความด้านการตลาดเพิ่มเติมได้จากเพจการตลาดวันละตอน ที่ เว็บไซต์ Facebook Instagram TwitterYoutubeและ Blockdit ได้เลยค่า