พอดีเบสได้มีโอกาสดูหนังโฆษณาตัวใหม่ของ ไปรษณีย์ไทย มาครับ หลังจากที่ดูจบก็เกิดคำถามขึ้นมาในใจว่า เรารู้จักกับแบรนด์นี้มานานแค่ไหนแล้วนะ ซึ่งคำตอบที่ได้ก็คือ ตั้งแต่จำความได้ที่ชีวิตเบสได้สัมผัสกับการส่งไปรษณีย์เลยครับ (น่าจะช่วงราว ๆ ม.ต้น ซึ่งก็นานมากแล้วแหละครับ… ) ที่เกิดคำถามแบบนี้เพราะเบสรู้สึกว่าปัจจุบันแบรนด์ที่รู้จักในช่วงวัยเด็กที่พอจะจำได้ ล้วนหายไปตามกาลเวลาของโลกธุรกิจไปมากพอสมควรเลย แต่ไปรษณีย์ไทย
ก่อนอื่นเบสขอบอกทุกคนไว้ก่อนว่าแคมเปญในวันนี้ไม่ใช่แคมเปญของ IKEA นะครับ แต่ถ้าทุกคนคลิกเข้ามาเพราะอยากรู้ว่าความลับของชื่อสินค้า IKEA บนหัวข้อบทความ ว่ามันคืออะไรนั้น เบสมีคำตอบให้ครับ เพราะในแคมเปญที่เบสจะมาเล่าในวันนี้มีการนำประเด็นนี้มาใช้ด้วยกลยุทธ์ Humor Marketing ได้อย่างน่าสนใจเลยทีเดียวครับ แคมเปญในวันนี้เป็นแคมเปญที่เกิดจากความร่วมมือระหว่างกลุ่ม Visit Sweden
หลังสร้างปรากฏการณ์ครั้งยิ่งใหญ่ในแคมเปญ เสียงพากย์ภาษาท้องถิ่น อย่างภาษาอีสานที่ครองใจผู้ชมได้อย่างเนืองแน่น ล่าสุด Viu (วิว) เจ้าแห่ง Premium Asian content ผู้ให้บริการระดับแนวหน้าด้านวิดีโอสตรีมมิ่งแบบ OTT (Over-the-top) ยักษ์ใหญ่ระดับภูมิภาคจากกลุ่มบริษัท PCCW Media (พีซีซีดับเบิลยู
การทำ “แคมเปญการตลาด” เป็นสิ่งจำเป็นที่จะช่วยให้ธุรกิจไปถึงเป้าหมายที่วางไว้ แต่การจะสร้างแคมเปญให้สำเร็จสักชิ้นนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะนอกจากจะต้องมีเป้าหมายในการทำแคมเปญที่ชัดเจนแล้ว ยังต้องสามารถสร้างแรงกระตุ้น รวมถึงสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายได้อย่างถูกต้องด้วย วันนี้การตลาดวันละตอนเลยหยิบยกเอากรณีศึกษาในการทำแคมเปญการตลาดล่าสุดจาก foodpanda มาให้ดูกันว่าทางแบรนด์เลือกใช้กลยุทธ์ไหนมาตอบโจทย์ให้ตรงใจกลุ่มลูกค้าได้บ้าง foodpanda พลิกมุม ดึงเสน่ห์ของ “นางร้าย” เพื่อเข้าไปนั่งในใจผู้บริโภค