นักกีฬาหญิง เป็นหัวข้อ Conversation ที่เพิ่มขึ้นใน Twitter

นักกีฬาหญิง เป็นหัวข้อ Conversation ที่เพิ่มขึ้นใน Twitter

ล่าสุด Twitter ได้แชร์ Report Conversation ที่เกิดขึ้นและมีความเปลี่ยนแปลงที่เห็นได้ชัดเจนบนแพลตฟอร์มของเค้า นั่นก็คือเรื่องของ นักกีฬาหญิง หรือ Women in Sports โดยเฉพาะหลังจาก Olympics Games ในกรุงโตเกียวประเทศญี่ปุ่นจบไป ทวิตเตอร์ก็พบว่าบทสนทนาของผู้คนนั้นได้ให้ไปกับผู้เข้าแข่งขันที่เป็นผู้หญิงเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนมาก โดยหากต้องเปรียบเทียบออกมาเป็นตัวเลข ก็บอกได้เลยว่าสัดส่วนอยู่ที่ราวๆ 4 จาก 5 Tweets นั้น คือการพูดถึงนักกีฬาผู้หญิงทั้งสิ้นค่ะ

ก่อนอื่นต้องบอกว่า Twitter นั้นเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มหลักที่แฟนกีฬามักจะเข้ามารวมตัวกันเพื่อเชียร์ทีมที่ตัวเองชื่นชอบ หรือพูดคุยเกี่ยวกับเกมการแข่งขันใดๆ ก็ตามที่กำลังเกิดขึ้นแบบค่อนข้าง Real Time มากๆ ซึ่งปีนี้สิ่งที่เกิดขึ้นและเห็นได้ชัดว่ามี Movement ที่เปลี่ยนไปอย่างชัดเจนคือเรื่องของการชื่นชม และพูดถึงนักกีฬาที่เป็นเพศหญิง ไม่ว่าจะเป็น Rayssa Leal / Simone Biles / Kim Yeon Koung / Greysia Polii และ Neeraj Chopra ฯลฯ

อย่างไรก็ตาม เราก็ต้องบอกว่าเทรนด์นี้นั้น มันไม่ใช่เรื่องใหม่เสียทีเดียว เพียงแต่อัตราการพูดถึงในส่วนของ Conversation มีเพิ่มขึ้นมากเท่านั้นในช่วงปีนี้ ไม่ว่าจะเป็นการพูดถึง Women in Basketball ที่เติบโตขึ้น +4% สำหรับงาน NCAA หรือเพิ่มขึ้น +14% สำหรับงาน WNBA (Women’s National Basketball Association) ยังไม่พอยังมีการพูดถึงนักกีฬาหญิงในเกมฮอกกี้ (NWHL) ที่เพิ่มขึ้น +72% และกีฬาเทนนิส +77% ค่ะ

ประเด็น นักกีฬาหญิง หรือ Women in Sports เติบโตขึ้นในทวิตเตอร์

Demographics และ Interests ของคนพูดถึง นักกีฬาหญิง บน Twitter

กลุ่มแฟนคลับที่พูดถึงเรื่อง นักกีฬาหญิง ใน Twitter

มาดูในส่วนชาวทวิตที่พูดถึงผู้หญิงกับกีฬาในทวิตเตอร์บ้าง ต้องบอกว่าไม่ใช่แค่ชาวทวิตที่เป็นผู้หญิงเท่านั้นที่ให้ความสนใจเกี่ยวกับนักกีฬาหญิง แต่ยังมีชาวทวิตเตอร์กลุ่มเพศชายร่วมด้วย ซึ่งเอาจริงๆ มากกว่าครึ่งนึงของ Conversation ที่เกิดขึ้นนั้น ล้วนมาจากกลุ่มเพศชายมากกว่าด้วยซ้ำ ส่วนช่วงอายุนั้นอยู่ที่ 24 ปีและเด็กกว่า เรียกได้ว่าเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ Gen Z สุดๆ ด้วย โดย Conversation ที่เกิดขึ้นนั้น นอกจากจะเป็นการเชียร์กีฬาทั่วไปแล้ว ยังมีการกล่าวถึงประเด็นความสำคัญของนักกีฬาหญิงที่เพิ่มขึ้นในสังคมและความเท่าเทียมทางเพศต่างๆ ด้วย

นอกจากเรื่องของเพศและช่วงอายุแล้ว ก็ยังมีในเรื่องของ Interests หรือความสนใจ ที่นอกจากเรื่องของนักกีฬาหญิงแล้ว คนกลุ่มนี้ยังสนใจเรื่องอื่นๆ ด้วย ไม่ว่าจะเป็น:

  • รายการ Reality TV
  • รองเท้าผ้าใบ Sneakers
  • เครื่องดื่ม Cocktails
  • หนังสารคดี Documentary films
  • และเรื่องของการเลี้ยงลูก

ทั้งนี้ หากหันมาดูในมุมมองของคนไทยบ้าง นักกีฬาหญิง ที่ว่า คงหนีไม่พ้นเรื่องราวของน้องเทนนิส ทีมวอลเล่บอลหญิงของไทย และน้องเมย์ หรือคนอื่นๆ อีกมากมายที่เรียกได้ว่าเป็นโอกาสดีๆ สำหรับนักการตลาดที่สนใจอย่างได้กลุ่มแฟนๆ เหล่านี้เป็นลูกค้าเพิ่ม โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเป็นแบรนด์ที่สนับสนุนเรื่องความเท่าเทียม การนำเสนอเพศหญิงในมุมมองแข็งแรง และความสำเร็จของผู้หญิงด้วยแล้ว ต้องห้ามพลาดประเด็นนี้บนทวิตเตอร์โดยเด็ดขาด เพราะอย่างเรื่องของ Gender Equality หรือความเท่าเทียมอย่างเดียวก็มีคนพูดถึงประเด็นนี้เพิ่มขึ้นไปแล้วกว่า 64% หากเทียบกับปีที่ผ่านมาอย่างปี 2020 ด้วย

ดังนั้นจับ Brand Purpose ของคุณให้ดีค่ะ ยิ่งเราต้องการสร้างความเปลี่ยนแปลงกับปัญหาในสังคมไทยด้านความเท่าเทียม ยิ่งเป็นเรื่องราวที่เหมาะในการ Blend in เป็นอย่างมากกับ Influencers หญิงที่เป็นนักกีฬา หรือหากแบรนด์ของเราไม่ได้มี Purpose ด้านนี้โดยเฉพาะ ก็ยังสามารถจับ Social Issue เรื่องนี้ในการสร้างแคมเปญสั้นๆ ได้ด้วยเช่นกัน ลองหามุมมองที่เข้ากันได้ เชื่อว่ายังไงก็ต้องได้รับ Earned Media ล้นหลามในทวิตเตอร์แน่นอนค่ะ ลองดูนะคะ

Plearn Wisetwongchai

Plearn Wisetwongchai

Marketing Strategic Planner ในเครือการตลาดวันละตอน | A Creator สาวพลัสไซส์ @Fabfatkid | A Travel Lover ที่หมดเงินเกือบ 80% ไปกับการเดินทางแบบแมสๆ | An Instagrammer @theplearn ที่ชอบเล่น Story เป็นชีวิตจิตใจ | สุดท้ายคือ Data Researcher ทั้ง Social และ Search Data etc. ค่ะ

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *