จินตหรา พูนลาภ รักษาความดังไว้อย่างไรมานานหลายสิบปี?

จินตหรา พูนลาภ รักษาความดังไว้อย่างไรมานานหลายสิบปี?

มีใครเคยรู้สึกเหมือนเพลินมั้ยว่า กาลเวลา ทำอะไรนักร้องลูกทุ่งชื่อดังอย่าง จินตหรา พูนลาภ ไม่ได้จริงๆ ที่พูดมาเนี่ย เพลินไม่ได้หมายถึงเรื่องหน้าตานะคะ เพราะยังไงพี่จินก็ดูอ่อนเยาว์กว่าวัยอยู่แล้ว แต่เพลินหมายถึงกระแสที่คนพูดถึงพี่จินไม่หยุดหย่อน พูดง่ายๆ ก็คือ แม้โลกเปลี่ยนไปยังไง แต่ถ้ามีอะไรฮิต มีอะไรดัง พี่จินจะปรากฏตัวอยู่หน้า Feed เราอยู่ร่ำไป สมกับฉายา “จินตหราฆ่าไม่ตาย” มากๆ

ล่าสุดอย่างกระแสโควิด บอกตรงๆ ตอนแรกนึกว่าเพลงล้อเลียน Parody ของพี่จินที่ชาวเน็ตชอบทำบ่อยๆ แต่ที่ไหนได้พี่แกเล่นลูกเอื้อนเสียงพิณมาแต่ไกล สุดท้ายออกมาเป็นเพลง “โควิดมาน้ำตาไหล” ที่ฟังแล้วเพลินอดใจไม่ไหว ต้องไปคุ้ยประวัติพี่จินอ่านเพิ่ม ว่าทำไมพี่จินถึงได้ทำเพลงได้รวดเร็วแบบนี้ จนได้พบว่า เบื้องหลังการทำงานของพี่จินนั้นไม่ได้มาเล่นๆ เพราะพี่จินทำงานแบบกลยุทธ์แน่นปึ้กที่หลายๆ แบรนด์อาจจะยังทำสู้พี่จินไม่ได้ด้วยซ้ำ วันนี้เพลิน Crack มาให้แล้วทั้งหมด 3 ข้อค่ะ

1.ปรับตัวเข้ากับเทรนด์ หา Opportunity คนฟังใหม่ๆ

ต้องบอกว่าไม่ใช่แค่ปรับตัวเข้ากับเทรนด์อย่างเดียวเท่านั้น แต่ปรับได้รวดเร็ว ทันสถานการณ์ เหมือนไม่ต้องรอ approve หลายๆ ทีให้เสียเวลา อย่างเพลง “โควิดมาน้ำตาไหล” ที่เพิ่งออกเมื่อวันที่ 22 มี.ค ที่ผ่านมา ก็ไม่ต้องรอ MV ออกค่ะ ปล่อย Single พร้อมคลิปเนื้อเพลงและ Karaoke Ver. รวดเดียว 3 คลิป เข้ากับ Behavior คนใช้งาน YouTube จริงๆ ซึ่งเพลงนี้ไม่ได้ออกมาเพื่อตามกระแสเท่านั้น แต่ในเนื้อเพลงยังแฝงถึงการให้กำลังใจ และแนะนำการปฏิบัติตัวในช่วงการแพร่ระบาดด้วยค่ะ

และไม่ใช่แค่เพลงนี้เพลงเดียวนะคะ เพราะยังมีเพลง “รปภ.” ที่ใครหลายๆ คนพาลไปคิดถึงเพลง Kill This love ของสาวๆ วง K-pop ชื่อดังอย่าง BLACKPINK เพราะมีท่องที่ร้องว่า ‘Rum pum pum pum pum pum pum’ ที่ฟังคล้ายๆ กับเพลงรปภ. ของพี่จินเลย บอกตรงๆ ว่าตอนนี้ เพลินเองก็ไม่อาจกลับไปร้องเพลง Kill This Love แบบเดิมได้อีกแล้วค่ะ

2. ใช้กลยุทธ์แบบ A/B Testing อัดปุ๊บยิงเลย วัดผล Real Time

บทสัมภาษณ์นักร้องลูกทุ่งชื่อดัง จินตหรา พูนลาภ เกาะกระแสทำเพลงต่อเนื่อง

รู้ไหมคะว่าพี่จินเนี่ย เคยให้สัมภาษณ์ผ่านช่องสายตรงลูกทุ่งบอกว่า พี่เค้าทำการปรับแนวเพลงอยู่ตลอดเวลา สมมุติว่าวันนี้ออกเพลงช้า ชวนน้ำตาคลอแล้วคนไม่ชอบ Engagement น้อย พี่จินจะ Monitor แบบ Real time และคิดหาเพลง Single ใหม่ๆ ที่คนอยากฟังดู โดยพี่จินเค้าก็ไม่มาเสียเวลานั่งงมแนวเพลงเองค่ะ เพราะพี่เค้าใช้วิธีโหนกระแสและ A/B Testing คือทำออกมาหลายๆ แบบ หลายๆ เรื่องราว แต่ง ร้อง อัดภายในไม่กี่วัน เพลงก็เสร็จพร้อมให้คนได้รับฟัง แล้วก็รออ่าน Comment วัดกระแส ถ้าเพลงแบบไหนเวิร์ค ได้รับผลตอบรับดีก็จะทำต่อไป แต่ถ้าอันไหนนิ่ง พี่จินก็จะหยุดแล้วเปลี่ยนไปทำอย่างอื่นค่ะ ทำแบบนี้ไปเรื่อยๆ จนได้เพลงปังๆ มาไม่รู้ตั้งกี่เพลงแล้วเนอะ

3. รู้จักกลุ่มเป้าหมาย เข้าใจ Insights ใช้ Net Idols ตรงใจ

จริงๆ ต้องบอกว่า พี่จินไม่ได้รู้จักแค่กลุ่มคนฟังของพี่จินเท่านั้น แต่พี่เค้ายังเข้าใจกลุ่มเด็กรุ่นใหม่ ว่าอยากได้อะไร ชอบอะไร อยากฟังแบบไหน ซึ่ง Insights ของกลุ่ม Target ใหม่ๆ เหล่านี้ พี่จินก็ไม่ได้ทำคนเดียว แต่ได้ร่วมมือกับครูบาอาจารย์เขียนเพลงรุ่นใหม่มากขึ้น เพื่อเจาะความต้องการและได้มาซึ่ง Insight หรือ Pain Point ของกลุ่มคนรุ่นใหม่ พูดได้คำเดียวว่าเก็บทุกเม็ดจริงๆ ค่ะ

ยังไม่พอ พี่จินยังรู้จักใช้ Net Idols ที่ถึงน้อยแต่มาก หรือไม่แมสแต่ตรงจุดมาเล่น MV สาวนานครพนมด้วย อย่าง สาวพิม นาคำไฮและหนูรัตน์ ธิดาพร ชาวคูเวียง ที่ถึงแม้จะดังในกลุ่ม Niche แต่ต้องบอกว่า Talk About สูงจริงๆ ทำเอา Followers ของ 2 สาวเน็ตไอดอลตื่นเต้น นำมาพูดต่อกันไม่หยุด ฉีกกฏการทำเอ็มวีแบบเดิมๆ ไปเลยล่ะค่ะ

ทั้งหมดนี้ก็เป็น Strategy ในการ Transform ของพี่จิน จินตหรา พูนลาภ ที่ไม่รอให้กาลเวลามาเปลี่ยนหรือรอให้ถูก Disrupt แต่เริ่มเปลี่ยนตัวเองตามกระแสและ Platform วันนี้ได้อย่างทันท่วงที จนได้รับเสียงตอบรับดีๆ มากมาย งานเข้าตลอดๆ ดังข้ามทศวรรษเลยจริงๆ ครั้งหน้าคงเรียกพี่จินไม่ได้แล้ว อาจจะต้องเรียนแม่จินแทน สมมงตัวแม่ค่ะ เชิ่ด!

อ่านบทความอื่นๆ เกี่ยวกับ Strategy ในการตลาดวันละตอนเพิ่มได้ที่นี่เลยค่ะ

Praparat Wisetwongchai

A Marketing Strategy Consultant ในเครือการตลาดวันละตอน | A Creator สาวพลัสไซส์ #Fabfatkid | A Young Entreprenuer | A Travel Lover ที่หมดเงินเกือบ 80% ไปกับการเดินทาง | An Instagrammer @theplearn ที่ลงแต่ของกิน คาเฟ่ รูปสดใสและชานมไข่มุกค่ะ

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *