Brand Individualization ที่จะพูดถึงในวันนี้ มาจากการทำธุรกิจหรือการตลาดแบบ Personalization ที่เริ่มเป็นถึงพูดถึงอย่างมากในหมู่นักการตลาดยุคใหม่ไปจนถึงผู้บริหารเจ้าของธุรกิจ และจากบทความเรื่อง The Power of Personalization ที่การตลาดวันละตอนเคยเขียนก็ส่งผลให้สำนักพิมพ์สนใจจนกลายเป็นหนังสือ Personalized Marketing การตลาดแบบรู้ใจขึ้นมา
การตลาดแบบ Hyper-Personalization สำคัญเพราะเราอยู่ในยุคที่ผู้บริโภคอยากรู้ทุกอย่าง และสามารถเข้าถึงข้อมูลทุกเรื่องได้ด้วยปลายนิ้ว วันก่อนผมไปเดินซูเปอร์มาร์เก็ตใกล้บ้าน ยังเห็นผู้หญิงคนหนึ่งเปิดเว็บเพื่อหาว่าจะซื้อน้ำปลายี่ห้อใหม่ดีไหม! คิดดูซิครับว่าขนาดแค่น้ำปลาที่มีแค่ความเค็มแถมยังราคาไม่กี่บาท ผู้บริโภคในวันนี้ยังอยากจะหาข้อมูลก่อนตัดสินใจเพื่อให้แน่ใจว่าตัวเองไม่ได้พลาดซื้อของผิดกลับบ้านไป และจากที่ผมได้เคยคุยกับเพื่อนๆ ในแวดวงเอเจนซี่โฆษณาก็พบว่า ลำพังแค่ครีมกันแดดขวดละไม่ถึงร้อยของแบรนด์ดังคนยังตั้งใจดูรีวิวกันมากมาย ดังนั้นจะเห็นว่าแค่แบรนด์ที่ดังหรือมี Awareness อย่างเดียวไม่เพียงพอที่คนจะหลับหูหลับตาเชื่ออีกต่อไป เพราะพฤติกรรมผู้บริโภค
มีคนบอกว่าอดีตสะท้อนอนาคต และอนาคตเป็นผลกระทบของการกระทำในอดีต บทความนี้จึงเป็นการรวบรวม 10 ประเด็นสำคัญที่เกิดขึ้นในปี 2019 ที่จะส่งผลต่อ Digital Marketing Trend ในปี 2020 ครับ ในปี 2019
กลยุทธ์เบื้องหลังที่ทำให้ TikTok สามารถก้าวผ่านจากการเป็น Local Social Media Platform สู่การเป็น Global Social Media Platform ที่แท้จริง แบบที่แอพรุ่นพี่รุ่นใหญ่ไม่ว่าจะ WeChat
แคมเปญการตลาดวันนี้เป็นเรื่องของธุรกิจไอศกรีม ที่ Lotte Icecream แบรนด์ดังที่ญี่ปุ่นหาจุดขายใหม่ให้ไอศกรีมรสเดิมด้วยการชวนให้คนมาเล่นออกไปเดียว่า ใครทำออกมาแล้วดูน่ากินกว่ากัน ภายใต้ชื่อแคมเปญว่า Play with Your Food ลองดูคลิปวิดีโอแคมเปญนี้ก่อนจะอ่านต่อเพิ่อเพิ่มความสนุกครับ พยายามหาจุดขายใหม่ให้ธุรกิจไอศกรีมธรรมดาน่าสนใจขึ้น ตลาดไอศกรีมตู้แช่ตามร้านสะดวกซื้อเป็นที่รู้กันดีว่า Red
สรุปรวม Insight ทุก Gen ตั้งแต่ Baby Boomer ยัน Alpha สรุปรวม Insight ของทุก Generation ตั้งแต่ Baby
Nike ทำ Print Ad ที่ให้คนที่สนใจ สามารถลองรองเท้ารุ่นไหนก็ได้ของ Nike จากที่ไหนก็ได้ แค่มีโทรศัพท์มือถือและต่อเน็ตได้ ขั้นตอนก็ง่ายๆ ไม่ต้องโหลดแอพให้ยุ่งยาก แค่มีโฆษณาหน้านั้นของ Nike แล้วเข้าไปที่เวป https://nike.trafego.biz
Situation เวลาเราไปชุปเปอร์มาร์เก็ตยามวันหยุดตอนต้นเดือนที่เงินออก มักจะเจอปัญหาคลาสสิคคล้ายๆกันคือ ใครๆก็แห่กันมาช็อปปิ้งซื้อของเข้าบ้าน แถมแต่ละคนยังไม่ได้ซื้อแค่ชิ้นสองชิ้น แต่ซื้อทีก็เตรียมไปตุนกันน้อยๆมีหนึ่งอาทิตย์ยันยาวไปถึงทั้งเดือน นึกสภาพของเต็มรถเข็น แถมคนก็ยังต่อคิวกันเต็มจุดจ่ายเงินจนแน่นขนัด ตอนช็อปก็สนุกดีหรอก แต่ไอ้ตอนต้องต่อแถวจ่ายเงินนี่ไม่ค่อยสนุกเอาเสียเลย Solution จะดีกว่ามั้ยถ้าเราไม่ต้องต่อแถวจ่ายเงินให้เสียเวลา แต่ของทุกชิ้นที่หยิบใส่รถเข็น จะตัดบัตรเครดิตจ่ายเงินให้เราอัตโนมัติ ที่เราต้องทำก็แค่หยิบของให้ครบ
การตลาดวันละตอน ชวนคุณมาดูแคมเปญดีๆ ที่นอกจากจะสุขภาพแข็งแรงแล้วยังได้ทำความดีอีกด้วย บ้านเรามีพี่ตูนวิ่งเพื่อช่วยบริจาคให้กับการจัดหาเครื่องมือแพทย์ให้โรงพยาบาลในต่างจังหวัดแล้ว และได้ยินว่าก้าวคนละก้าวของพี่ตูน ก็มี Nike ช่วยบริจาคให้คนที่วิ่งผ่านแอพ Nike ด้วย ที่ต่างประเทศเองก็มี #DoYourPart ที่ชวนคนปั่นจักรยานมาช่วยกันปั่นเพื่อบริจาคชิ้นส่วนจักรยานให้กับเด็กที่แอฟริกาใต้ ได้ปั่นไปโรงเรียนเหมือนกัน ที่ต่างประเทศเองก็มี #DoYourPart ที่ชวนคนปั่นจักรยานมาช่วยกันปั่นเพื่อบริจาคชิ้นส่วนจักรยานให้กับเด็กที่แอฟริกาใต้ ได้ปั่นไปโรงเรียนเหมือนกัน หรือถ้าใครที่ไม่ใช่สายปั่น