Media Agency ในวันนี้อยู่ยากขึ้นนะครับ เมื่อลูกค้าเริ่มสร้างทีม in-house ข้างในเพื่อจัดการเรื่องการซื้อสื่อต่างๆ โดยเฉพาะสื่อดิจิทัลเองมากขึ้น ปัญหาเริ่มจากความไม่โปร่งใสและตัวเลขที่ดูเกินจริง รวมถึงโฆษณาของแบรนด์ดังหลาชิ้นไปปรากฏยัง content ที่ไม่เหมาะสมบนออนไลน์ เช่น เนื้อหาที่มีความรุนแรงมาก หรือไม่ก็ผิดกฏหมายแบบโจ่งครึ่ม เช่น
YouTube Masthead พื้นที่ราคาแพงบนหน้าแรกที่น้อยแบรนด์นักจะเข้าถึงได้ แต่วันนี้ทุกอย่างกำลังจะเปลี่ยนไป เมื่อ Google กำลังจะให้ทุกคนจากทุกแบรนด์ที่สนใจสามารถซื้อได้ในรูปแบบ CPM ต่อไปนี้ทุกคนสามารถเข้าถึงพื้นที่ Masthead อันเลอค่าของ YouTube ได้โดยไม่ต้องจ่ายแบบเหมาๆวันเป็นล้าน โดยนักการตลาดหรือแบรนด์ที่สนใจสามารถซื้อ YouTube
การทำโฆษณาให้คนดูว่ายากแล้ว แต่การทำโฆษณาเป็นซีรีส์ที่มีหลายตอนให้คนดูนั้นยากกว่า และที่ยากยิ่งกว่าคือต้องดีมากพอที่จะมีภาคต่อได้ เรามักเห็นผ่านภาพยนต์หลายเรื่องที่ภาคแรกดีแต่ภาคสองดับ กับโฆษณาก็เหมือนกันครับที่น้อยชิ้นงานนักที่จะได้มีภาคสอง เหมือนอย่างซีรีส์โฆษณาของไอศกรีม Nestlé Extreme Nama Salted Caramel ภาคสองนี้ ที่ได้ Result ดีจนภาคแรกที่ว่าดีแล้วยังต้องมอง
Online Banking ที่ประเทศคาซัคสถานนั้นไม่ค่อยเป็นที่นิยมเหมือนบ้านเราเท่าไหร่นัก เพราะคนส่วนใหญ่เลือกที่จะกดเงินสดทั้งหมดออกมาไว้กับตัว แทนที่จะโอนเงินออนไลน์ให้กันแทนเวลาจะใช้จ่ายอะไรก็ตาม ทางธนาคารที่คาซัคสถาน ForteBank ก็เลยหาทางว่า ทำอย่างไรดีให้คนเห็นประโยชน์ของ Online Banking จนหันมาใช้มากขึ้น ทาง ForeBank ก็เลยเกิดไอเดียว่า
เมื่อ Airbnb สตาร์ทอัพด้านที่พักและการท่องเที่ยว Collaboration กับ 23andMe สตาร์ทอัพด้าน Bio-tech ร่วมมือกันเพื่อแบ่งปันความสามารถ และฐานลูกค้าของกันและกัน จนออกมาเป็นแคมเปญที่ชวนให้คนไปเที่ยวให้ถึงราก ไปรู้จักบรรพบุรุษของเรา หรือเที่ยวตาม DNA เรานี่แหละ
Reese’s ขนมช็อคโกแลตชั้นดีที่ออกมาประกาศจุดยืนว่าฮาโลวีนทั้งทีถ้าได้ขนม ลูกอม หรือช็อคโกแลตที่ไม่ชอบ ก็เอามาแลกกับ Reese’s ของเราได้ที่ตู้ Candy Converter ฟรีวันฮาโลวีนนี้นะ ในช่วงเทศกาลฮาโลวีนที่ทางฝั่งตะวันตกถือว่าเป็นช่วงที่สินค้าประเภทขนม ลูกอม และช็อคโกแลตขายดีที่สุด ไม่ใช่เพราะคนอยากกินมากขึ้น แต่ด้วยธรรมเนียมที่ต้องมีติดบ้านไว้แจกบรรดาเด็กๆที่แต่งตัวเป็นผีไปเดินเคาะประตูตามบ้านกัน
กลยุทธ์การร่วมมือกันระหว่างแบรนด์ หรือที่เรียกว่า Collaboration Strategy กำลังมาแรงขึ้นทุกที เหมือนที่ IKEA ร่วมมือกับ Weare.de เว็บช้อปเสื้อผ้าแฟชั่นออนไลน์ชื่อดังของประเทศเยอรมนี เพื่อเพิ่มโอกาสในการขายตู้และให้ความรู้ว่าตู้เสื้อผ้าซีรีส์ PAX นั้นดียังไง PAX ซีรีส์ตู้เสื้อผ้ายอดนิยมของ
Collaboration Strategy กลยุทธ์การแชร์ความดังและพลังของแต่ละแบรนด์เพื่อทำให้ทั้งสองแบรนด์ที่จับมือกันมีแต่ได้กับได้ เหมือนที่ Adidas จับมือกับ Transport for London หรือ TfL (ขนส่งมวลชนของเมืองลอนดอน ที่คล้ายๆ ขสมก. บ้านเราแต่เท่ห์กว่าเยอะ)
Manpower บริษัทจัดหางานเปิดรับกลุ่มคนเล่นเกมให้เข้าสู่ตลาดงานง่ายขึ้น ด้วยการเปลี่ยนทักษะที่ต้องการแบบเดิมด้วยสกิลในเกม ภายใต้แคมเปญโฆษณาที่ชื่อว่า Add Gaming Experience to your CV ด้วยการเชิญชวนให้บรรดานักเล่นเกมทั้งหลายส่ง CV ของตัวเองเข้ามา โดยใช้สกิลในเกมนั่นแหละกรอกมาเลยว่าเกมไหนที่ตัวเองเล่นดี เกมไหนดีที่ตัวเองเก่ง แล้วรายละเอียดของตำแหน่งงานแบบเดิมก็จะถูกแปลงให้กลายเป็นสกิลของเกมแทน
แคมเปญการตลาดการขายชีสอย่างมีศิลป์จาก Castello Cheese ที่ต้องการสร้างความแตกต่างในการขายชีสที่แพงกว่าคู่แข่งอย่างมีระดับ ก็เลยเกิดเป็นแคมเปญที่ชื่อว่า Eat The Art โดยเอาภาพงานศิลปะจากศิลปินดังในยุคศตวรรษที่ 18-19 ที่มีชีสอยู่ในภาพ มาจัดของจริงๆไว้เทียบข้างเพื่อให้คนที่ผ่านไปมาอยากลองชิม แคมเปญ Eat the