ปลดล็อค YouTube Masthead แบบเหมาวันละล้าน สู่การขายแบบ CPM แล้ววันนี้
YouTube Masthead พื้นที่ราคาแพงบนหน้าแรกที่น้อยแบรนด์นักจะเข้าถึงได้ แต่วันนี้ทุกอย่างกำลังจะเปลี่ยนไป เมื่อ Google กำลังจะให้ทุกคนจากทุกแบรนด์ที่สนใจสามารถซื้อได้ในรูปแบบ CPM
ต่อไปนี้ทุกคนสามารถเข้าถึงพื้นที่ Masthead อันเลอค่าของ YouTube ได้โดยไม่ต้องจ่ายแบบเหมาๆวันเป็นล้าน โดยนักการตลาดหรือแบรนด์ที่สนใจสามารถซื้อ YouTube Masthead ได้แบบ CPM และกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่จะเห็นได้เหมือน ads แบบอื่นๆของ YouTube อย่างที่คุ้นเคย แต่ยังมีเงื่อนไขในการซื้อขั้นต่ำ และยังคงต้องผ่านตัวแทนของ Google อยู่
โดยมีแบรนด์ยักษ์ใหญ่อย่าง L’ORÉAL ที่ประเทศเยอรมัน ได้ทำการทดสอบการซื้อ YouTube Masthead ในรูปแบบ CPM ที่กำหนดกลุ่มเป้าหมายที่จะเห็นนโดยไม่ต้องหว่านให้ทุกคนเห็นเหมือนเดิมอีกต่อไป ทำให้ได้ผลลัพธ์ที่ตรงกับ objective และ strategy ของแบรนด์ได้ดีขึ้น
จากการสอบถามพี่ที่รู้จักในมีเดียเอเจนซี่ข้ามชาติแห่งหนึ่งบอกว่า จากการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการขาย YouTube Masthead ในครั้งนี้ส่งผลหลายแบรนด์เริ่มลงแบบ CPM มากขึ้นจนพื้นที่เต็มเร็วขึ้น แต่ถ้ายังมีลูกค้าที่ซื้อเหมาวันเหมือนเดิมก็จะงดการลงแบบ CPM ที่กำหนดเป้าหมายได้ในวันนั้นไป
ผมคิดว่านักการตลาดน่าจะสนุกกับการเล่นกับ YouTube Masthead นี้เพื่อทดลองอะไรใหม่ๆ จากเดิมที่เคยสงวนไว้กับแบรนด์พ่อบุญทุ่มตลอดเวลาที่ผ่านมา ถือว่าเป็นข่าวดีของหลายแบรนด์ที่เคยได้แต่มองตาปริบๆ
อ่านเคสการตลาดที่ใช้ YouTube เพิ่มเติม https://www.everydaymarketing.co/?s=youtube
เข้าไปอ่านข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ https://support.google.com/google-ads/answer/9402524
