The Popsicle Elections แคมเปญการตลาดที่ใช้วิธีคิดแบบ Blue Ocean Strategy ด้วยการสร้าง Value Innovation ใหม่ให้กับของสิ่งเดิมอย่างไอศกรีม ที่เดิมเคยซื้อเพื่อความอร่อยหรือดับร้อน ให้กลายเป็นการซื้อเพื่อแสดงว่าตัวเองจะเลือกพรรคไหนในช่วงเลือกตั้ง จากการที่กฏหมายประเทศคอสตาริกาห้ามทำโพล 1
แม้แคมเปญรณรงค์เรื่องเมาไม่ขับจะไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ที่จะเอามาเล่าให้ฟังในวันนี้ผมเชื่อว่าคุณน่าจะยังไม่เคยได้ยินหรือยังไม่เคยมีใครทำแบบนี้มาก่อนแน่ๆครับ เพราะนี่เป็นครั้งแรกในโลกกับการรณรงค์เมาไม่ขับด้วยการเข้าไป Hijack หรือแฮกแอพแผนที่นำทางยอดนิยมเพื่อสะกิดให้รู้ว่าอย่าประมาท เพราะถนนข้างหน้านั้นเคยเกิดอุบัติเหตุจากเมาแล้วขับมาแล้ว แคมเปญรณรงค์เมาไม่ขับส่วนใหญ่พบว่าการห้ามนักดื่มไม่ให้ขับนั้นเป็นเรื่องยาก เพราะคนส่วนใหญ่มักหลงคิดว่าตัวเองยังไม่เมา หรือไม่ก็เมาประมาณนี่เป็นประจำแต่ก็ยังขับรถไปไหนมาไหนได้สบายๆ ดังนั้นถ้ามีใครมาบอกว่าเมาไม่ขับถ้าไม่อยากเกิดอุบัติเหตุ นักดื่มทั้งหลายก็มองข้ามแล้วเห็นว่าเรื่องพวกนี้ไม่ใช่เรื่องใกล้ตัวที่จะเกิดขึ้นกับตัวเองหรอก BrewDog เบียร์ของคนรุ่นใหม่ก็เลยต้องหาวิธีใหม่ๆที่เข้ากับพฤติกรรมของคนสมัยนี้ คนที่ติดโซเชียลและเวลาจะไปไหนมาไหนก็ไม่เคยขาดมือถือ โดยเฉพาะเวลาขับรถที่ต้องเปิดแอพแผนที่นำทางเป็นประจำ
Situation ในช่วงถ่ายทอดสดนัดชิง Super Bowl ที่ประเทศอเมริกานั้น เป็นช่วงที่มีผู้คนกว่า 100 ล้านคนเฉพาะในประเทศอเมริกาต่างเฝ้าหน้าจอกันอย่างใจจดใจจ่อถ้าเปรียบกับบ้านเราก็คงสมัยเขาทรายชกป้องกันแชมป์ หรือนัดชิงบอลโลกแหละครับ กลับเป็นช่วงที่ค่าออกอากาศโฆษณาแพงมาก และเต็มไปด้วยแบรนด์ต่างๆมากมาย จนทำให้คนส่วนใหญ่จำโฆษณาไม่ค่อยได้เท่าไหร่เล สงสัยเพราะมันดีไปหมดจนแทบจะไม่มีดีที่โดดเด่นกว่ากันเท่าไหร่ สงสัยว่าถ้าอยากจะทำให้โดดเด่นคงต้องทำให้ห่วยแทนมั้ง Problem ในเมื่อค่าโฆษณาก็แสนจะแพง แถมยังโฆษณายาวติดต่อกันตั้ง