เนื่องจากได้ลองเขียนเล่างาน Creative Effectiveness ที่เคยทำมาหลายงานแล้วเลยมีคำถามว่า งานไหนเป็นงานที่ผมสนใจวิธีคิดในการนำความคิดสร้างสรรค์มาทำให้เกิดประสิทธิภาพบ้าง? เลยเป็นที่มาของ 5 เคสจากทั่วโลก ที่ผมพอจะนึกออก และยังไม่ค่อยมีคนพูดถึง รวมถึงเคสที่ทางผมได้มีโอกาสลงมือทำเองด้วย ส่วนจะมีเคสไหน แคมเปญไหนบ้างไปดูกันเลยครับ 1.Dropbox โตขึ้น
การสร้างแบรนด์ที่ดีและเหมาะสมกับสินค้าหรือบริการ จึงเป็นส่วนสำคัญในการตัดสินใจเลือกซื้อของผู้บริโภค ดังนั้นการวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดมาเป็นอย่างดีจะช่วยให้แบรนด์มีความแข็งแรงขึ้นรวมถึงทำให้ผู้บริโภคสามารถจดจำแบรนด์เราได้ดีขึ้นด้วย แต่ในโลกปัจจุบันที่หมุนไปอย่างรวดเร็วท่ามกลางการแข่งขันของเทคโนโลยี ทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ทุกอย่างจะเป็นเรื่องง่ายถ้าอยู่ในมือผู้เชี่ยวชาญ การที่ธุรกิจจะเดินหน้าไปได้อย่างราบรื่น จำเป็นจะต้องมี Specialist ที่มีความรู้ ความเชี่ยวชาญในศาสตร์ต่างๆ มาคอยช่วยแนะนำและสนับสนุน และพัฒนาธุรกิจให้เติบโต แข็งแรง จนสามารถสร้างความได้เปรียบเหนือคู่แข่ง
ส่วนใหญ่แล้วเรามักจะเห็นการ Live สด อยู่คู่กับการทำ Live Commerce ที่เป็นการขายของและให้คนดูมา F (Confirm สินค้า) กันเลยใช่มั้ยครับ แต่วันนี้เบสอยากมาเล่าการใช้ Live ในอีกรูปแบบหนึ่งที่ถูกนำมาประยุกต์ใช้กับธุรกิจ ซึ่งกลายมาเป็นตัวกระตุ้นให้เกิดยอดขายทางธุรกิจได้อย่างน่าสนใจเลยครับ
เมื่ออาทิตย์ที่ผ่านมาแบมได้มีโอกาสเข้าร่วมรับฟังงานเปิดตัวโครงการ YouTube Works Awards ที่ Youtube และคันทาร์ (Kantar) ประเทศไทย ร่วมกันจัดขึ้นเพื่อส่งเสริมให้นักการตลาด สื่อ ครีเอทีฟ และเอเยนซี ปรับตัวสู่แนวคิดของการใช้สื่อดิจิทัลด้วยเนื้อหาที่สะท้อนความคิดสร้างสรรค์ ไม่ว่าจะเป็นในด้านการวางแผนสื่อ
ต้องบอกว่าที่การตลาดวันละตอนของเรามีบริการทำ Research ให้กับลูกค้าด้วย ซึ่ง Part นึงของ Research ที่ว่าจะมาจากการเจาะหา Social Insights จากข้อมูล Social Data บนสื่อโซเชียลมีเดียต่างๆ ซึ่งเครื่องมือหลักๆ ในการหาข้อมูลบนโซเชียลนั้นเราใช้ เครื่องมือ Social Listening Tools และหลายครั้งเราก็พยายามผลักดันให้ลูกค้าเอง ให้เริ่มใช้เครื่องมือตัวนี้เพิ่มในระยะยาวด้วย แต่ก็มักจะมีคำถามเกิดขึ้นว่า Social Listening เอาไปใช้ทำอะไรได้บ้าง หรือเคยลองใช้แล้ว แต่ไม่เจอ Data อะไรสำคัญเลย.. วันนี้เพลินจะมาแชร์ความสำคัญและประโยชน์ของเครื่องมือในแง่ของการทำการตลาดให้ฟังกันค่ะ
The Legally Binding Beer Contract แคมเปญการตลาดแบบ Hackvertising หรือ Hijack + Marketing ของเบียร์แบรนด์ Norrlands Guld ที่จับ
Data Science for marketing หรือการทำ Data Analytics นั้นกำลังกลายเป็นหัวใจสำคัญของโลกธุรกิจยุคใหม่ที่ไม่ใข่แค่การตลาดอีกต่อไป เพราะการเล่นกับ Data นั้นช่วยให้เราสามารถตอบคำถามยากๆ หรือแม้กระทั่งทำให้พบคำตอบใหม่ให้กับคำถามเดิม ทำให้เห็นถึง Insight ใหม่ที่ถ้าไม่ใช้
ก่อนอื่นเรามาทำความรู้จักกับคำเหยียดผิว GO BACK TO AFRICA กันสักนิดว่าคืออะไรค่ะ ที่ผ่านมา เพลินเชื่อว่าทุกคนต้องเคยได้ยินคำด่ายอดฮิต ที่ตอนนี้ถ้าใครยังใช้ประโยคนี้อยู่ คงต้องโดนตราหน้าว่า เป็นพวกเหยียดเชื้อชาติแน่ๆ นั่นก็คือคำว่า “ลาวมากอะ” หรือ “อย่าลาวได้ปะ” ที่นัยยะจริงๆ คือ ‘เสี่ยว’ หรือเชยสะบัดจนน่าอายค่ะ ซึ่งประโยคต่อว่าที่มีชื่อประเทศเข้ามาเกี่ยวข้องคล้ายๆ กันนี้
เมื่อ Perception ต่อการซื้อของมือสอง หรือของ Refurbished ที่เอาของเก่าเอามาซ่อมใหม่ไม่ถูกจริตคนส่วนใหญ่ที่ฝรั่งเศส งานนี้เว็บขายสินค้า Refurbished อย่าง Back Market เลยโหนกระแสช่วงเปิดตัว iPhone 11 รุ่นใหม่ที่เพิ่งผ่านมา
Drama Marketing ที่จะเล่าให้ฟังในวันนี้ เป็นแคมเปญเพื่อกระตุ้นให้คนหันมาบริจาคอวัยวะกันมากขึ้นด้วยละครดราม่า ด้วยการเอาตัวละครดังสองตัวจากละครดังคนละเรื่อง ให้เห็นว่าถ้าตัวละครดังจากเรื่องนึงรอดชีวิตได้ ก็เพราะตัวละครจากอีกเรื่องไปบริจาคอวัยวะไว้ และสุดท้ายก็กลายเป็นข่าว Viral ไปทั่วประเทศเปรู แล้วยอดบริจาคอวัยวะก็เพิ่มขึ้นถึง 200% ครับ ใครว่าละครดราม่าหรือหนังน้ำเน่าไม่มีประโยชน์ เพราะด้วยแคมเปญ