หนึ่งในการทำ Content Strategy ของเหล่านัการตลาดหลายๆ คน คงหนีไม่พ้นการอิงกระแสเทรนด์ ว่าคนกำลังชื่นชอบอะไร พูดถึงเรื่องอะไรกันอยู่บ้าง แล้วเอามา Blend กับแบรนด์หรือสินค้าและบริการของเรา ว่าจะทำขายของ ขายแบรนด์ตามเทรนด์ยังไงให้คนสนใจเพิ่มขึ้นได้บ้าง ซึ่งล่าสุด Twitter อีกหนึ่งแพลตฟอร์มสุดฮิตของคนไทย เค้าก็ได้เผย Report สรุป Twitter Trends 2021 ที่ชาวทวิตเตอร์กำลังชอบพูดถึงหรือเมนชั่นถึงบ่อยๆ ให้เราทราบกัน ก่อนลุยกับการทำ Content ด้วยค่ะ
วันนี้มีรายงานใหม่จาก Facebook มาแชร์ให้เพื่อนๆ นักการตลาดได้ฟังกัน ถึง Insight GEN Z 2021 หลัง Social distancing ในยุค COVID-19 ที่ผมตั้งใจแปลและเรียบเรียงให้เพื่อนๆ
เป็นปัญหาปวดหัวเหลือเกินกับการยิง Ad บน Facebook สำหรับหลายๆ แบรนด์ โดยเฉพาะแบรนด์ที่มี Budget Limit และธุรกิจขนาด SMEs ที่ไม่ได้จ้าง Media Agency ด้วยแล้ว ว่าเอ๊ะ.. จะยิงโฆษณาบน Facebook ยังไงให้ปังและไม่ตำน้ำพริกละลายแม่น้ำดีนะ? วันนี้เพลินจะมาแชร์ 6 Ad Tactics ที่ทาง Facebook เค้าสรุปมาให้เราเลย ว่าแบรนด์ใหญ่ๆ ที่เค้าทำกันแล้วมัน Work เนี่ย เค้าทำกันยังไงค่ะ ซึ่ง Report ตัวนี้ของเฟสบุ๊คเนี่ยบอกเลยว่า เค้าทำการวิเคราะห์ Ad Campaign ที่ประสบความสำเร็จของแบรนด์ในปี 2019 มากว่า 67 แบรนด์ด้วยกัน ซึ่งปัจจัยหลักที่เค้าจะใช้วัดว่าแคมเปญนี้ Work หรือไม่ก็คือ
My Crayon Project แคมเปญน่ารักแต่ลึกซึ้งจาก Shiseido ที่ต้องการแก้ประเด็นปัญหาเรื่อง stereotype ภาพจำแบบเหมารวมของคนญี่ปุ่นส่วนใหญ่กว่า 79% ที่คิดไปเองว่า สีผิวของคนญี่ปุ่นนั่นเหมือนกันหมด แต่ความจริงแล้วกลับมีความแตกต่างและหลากหลายอย่างเหลือเชื่อ ถ้า stereotype นี้ไม่หายไป
แคมเปญ Dove สุดจี้ใจดำ ที่ชวนผู้หญิงตั้งคำถามกับโฆษณาส่วนใหญ่ ต้องสวยแบบในโฆษณาเท่านั้นหรอ? เมื่อ Dove ตั้งคำถามอย่างท้าทายกับสังคมว่าทำไมภาพผู้หญิงในโฆษณาส่วนใหญ่ถึงไม่ใช่ผู้หญิงส่วนใหญ่ในชีวิตจริง ภาพโฆษณาที่สวยเกินจริง ขาวเกินจริง ผอมเกินจริง ผมบลอนด์เกินจริง อ่อนหวานเกินจริง เซ็กซี่เกินจริง ให้ลองมามองดูความสวยที่แท้จริงของผู้หญิงจริงๆที่มีความแตกต่างและหลากหลายในสังคมจริงๆกันบ้าง
Demographic Trend 2019 จากเอกสารแจกฟรีกว่า 200 หน้า ที่รวมข้อมูลเทรนด์ หรือแนวโน้มของโลกในปีหน้าจากการคาดการณ์ของ TCDC จากที่เคยสรุปเรื่อง Generation ทั้งหมดไปก่อนหน้านี้ ตั้งแต่ Baby Boomer
เชื่อไหมครับว่าสมองของมนุษย์นั้นก็เหมือนกับคอมพิวเตอร์นั่นก็คือการเก็บความทรงจำ ทั้งในแง่ของเกี่ยวกับพฤติกรรมของเรา ความเชื่อของเรา ความหวัง และความหวาดกลัว ซึ่งอะไรก็ตามที่จำฝังหัวไปแล้ว ก็ยากที่จะเปลี่ยนแปลงทัศนคติต่อสิ่งนั้น แต่วันนี้ การตลาดวันละตอนจะพามาดู Case Study จากแบรนด์ Lululemon ที่พยายามเปลี่ยนภาพจำฝังหัว และทัศนคติความแมนในปัจจุบันให้แตกต่างออกไป