lululemon “แมนๆ” แบบไหนหละคือ “แมนสมัยนี้” ?

lululemon “แมนๆ” แบบไหนหละคือ “แมนสมัยนี้” ?
lululemon

lululemon กับ การตลาดวันละตอน ที่ว่า “แมนๆ” แบบไหนหละคือ “แมนสมัยนี้” ?

ตั้งแต่อ้อนแต่ออกจำความได้ เรามักจะคุ้นชินกับภาพความแมนๆ ที่สร้างภาพจำฝังหัวผ่านโฆษณาส่วนใหญ่ว่า ความแมนคือความหนักแน่นบึกบึน กล้ามต้องแน่น ใจต้องกล้า ยังไงยังงั้น

จนเวลาผ่านมามีแบรนด์นึงลุกขึ้นมาเปลี่ยนมุมมองความ “แมน” ใหม่ให้กลายเป็นความมีเสน่ห์แบบไม่ต้องมีกล้ามได้ นั่นก็คือ AXE และผ่านมาอีกช่วงนึงเมื่อไม่นานมานี้ axe ก็พัฒนาไปอีกขั้นสู่ความเป็น “แมน” ที่หลากหลาย ไม่มีภาพ stereotype หรือภาพจำฝังหัวอีกต่อไป

มาวันนี้แบรนด์ชุดเสื้อผ้าโยคะยี่ห้อนึงก็ออกมาสื่อสารถึงความแมนในแบบใหม่ภายใต้คอนเซปว่า Strength To Be เพราะจากผลสำรวจจากแมนๆ กว่า 2,000 คนพบว่าภาพความแมนในความคิดเปลี่ยนไป 44% คิดว่าความแมนคือความใจกว้างแบบแมนๆ หาใช่กล้ามเนื้อมัดใหญ่อีกต่อไปไม่ และอีก 35% ก็ยกให้จิตใจที่แกร่งพอจะผ่านปัญหาในแต่ละวันไปได้นั่นแหละคือความ “แมน” ที่แกร่งกว่ากล้ามเนื้อ

จะเห็นว่าภาพความแมนส่วนใหญ่ไม่ค่อยได้ถูกพัฒนาไปเท่าไหร่นัก ผิดกับโฆษณาที่เน้นกลุ่มผู้หญิงจะมีการเปลี่ยนไปตามยุคสมัย ตั้งแต่ยุคที่ผู้หญิงเป็นแม่บ้าน จนผู้หญิงลุกขึ้นมาปฏิวัติใส่กางเกงออกไปทำงานนอกบ้านทุกวันนี้ จนมีศัพท์เฉพาะที่เรียกกันว่า femvertising ขึ้นมา

ต่อไปนี้เราคงจะได้เห็นการตีความหมายใหม่ๆ ของความ “แมน” ออกมาเรื่อยๆ

เหมือนที่คนส่วนใหญ่มักคิดกันว่าชีวิตที่ประสบความสำเร็จ คือการมีบ้าน มีรถ มีหน้าที่การงานที่ดี มีทรัพย์สินเงินทองไว้ใช้ยามแก่ แต่ความหมายของ “ความสำเร็จ” อาจเปลี่ยนไปเมื่อคนยุคใหม่สมัยนี้หันมาสะสมประสบการณ์ในชีวิตกันแทนทรัพย์สินเหมือนคนรุ่นพ่อแม่เรากันมากขึ้น

Credit VDO & Thumbnail : https://youtu.be/3joNV9JNc-U

ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://www.everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *