จีคิว แอพพาเรล (GQ Apparel) แบรนด์ไทยที่เป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีเครื่องแต่งกาย ยอมรับได้รับผลกระทบจากโควิด-19 เผยกลยุทธ์ปรับตัวให้ทันสถานการณ์ เเละนำเสนอสินค้าใหม่ๆมาตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคมิลเลนเนียลที่เติบโต พร้อมขับเคลื่อนธุรกิจเเละการสื่อสารสู่โลกดิจิตัลอย่างเต็มตัว มั่นใจธุรกิจไปต่อได้ ถ้าไม่หยุดคิดค้น พัฒนา เข้าใจปัญหา เเละตอบโจทย์ทุก pain
เมื่องบการตลาดน้อยก็ยิ่งต้องใช้หัวสมองคิดไอเดียให้มากขึ้น จนเป็นที่มาของแคมเปญการตลาดแบบ Hijack Marketing หรือจะเรียกว่า Hijackvertising ก็ไม่ผิดครับ แคมเปญการตลาดประเภทนี้คือการขโมยซีน ซีนสำคัญโดยเฉพาะในวันที่คนให้ความสนใจ ยิ่งล่อตาล่อใจให้ทำแคมเปญขโมยซีนแบบที่จะเล่าต่อจากนี้เลยครับ Turismocity เว็บค้นหาสายการบินราคาถูกของประเทศอาร์เจนตินา ได้ทำแคมเปญที่ชื่อว่า Sponsor Crashes
เทรนด์ data-driven เป็นสิ่งที่เข้าสู่ทุกหย่อมหญ้าจริงๆนะครับ เพราะไม่ใช่แค่ตลาดเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังลามไปถึงกลุ่ม skin care หรือครีมบำรุงดูแลผิวแล้วในวันนี้ ทำให้ธุรกิจในกลุ่ม skincare ต้องเปลี่ยนวิธีคิดและวิธีทำใหม่ทั้งหมด ตั้งแต่การออกสินค้าใหม่ ไปจนถึงรูปแบบการหารายได้ด้วย และก็เป็นเนื้อหาของวันนี้ที่เราจะพูดถึงเทรนด์เรื่อง Data-Driven
แคมเปญการตลาดของเครื่องเล่นเกม Xbox ที่ต้องการเปลี่ยนภาพลักษณ์ใหม่ของคนเล่นเกม Console ว่าเป็นพวกอยู่ในแต่โลกแคบหน้าจอในสายตาคนนอก ให้กลายเป็นคนที่ชอบท่องเที่ยวเปิดโลกใหม่ผ่านเครื่องเล่นเกม เลยออกมาเป็นแคมเปญการตลาดที่ชื่อว่า Visit Xbox เพราะแคมเปญการตลาดนี้ไม่ได้ชวนให้ใครมานั่งเล่นเกม แต่ชวนให้คนเข้ามาสำรวจโลกใหม่ที่สวยงามจนน่าทึ่งผ่านประสิทธิภาพของตัวเครื่องที่เหลือล้ำ ให้คุณได้จำลองบทเป็นนักท่องเที่ยวได้พบเห็นอะไรใหม่ๆ ผ่านเครื่องเล่นเกม Xbox One
เมื่อเว็บไซต์อย่าง Whisky Foundation เอาเหล้ากรุเก่าออกมาขาย หลังจากบ่มไว้นานถึง 24 ปี แถมยังมีแค่ไม่กี่ร้อยขวด แถมยังตั้งราคาขายแบบไม่เหมือนใคร เพราะปล่อยให้ราคาเป็นไปตาม demand & supply ของตลาด เหล้าที่ว่านี้มีชื่อว่า
เมื่อบริษัทประกันภัยรถมอเตอร์ไซค์ สร้างร้าน “ไม่สะดวกซื้อ” เพื่อกระตุ้นให้หนุ่มที่มีรถ ได้ขับรถออกไปข้างนอกบ้าง Swann Insurance บริษัทประกันรถยนต์และรถมอเตอร์ไซค์ สร้างเหตุผลให้เจ้าของรถมอเตอร์ไซค์ที่จอดทิ้งไร้แรมปีในโรงรถที่บ้าน ได้ขับออกไปไกลๆสัมผัสเส้นทางและประสบการณ์ใหม่ๆเสียที เพราะถ้าไม่ขับคนก็จะไม่ต่อประกัน ดังนั้นการสร้างเหตุผลให้คนได้ขับ ก็ทำให้คนได้มีเหตุผลที่ต้องต่อประกันนั่นเอง Inconvenience Stores
ผมว่าหนุ่มๆ หลายคนโดยเฉพาะคุณพ่อบ้านต้องเคยเจอเหตุการณ์เหล่านี้กันมาบ้าง ที่กำลังนั่งเล่นแบบเมามันอยู่ดีๆ แต่กลับถูกประกาศิตให้ไปทำงานบ้านซะเดี๋ยวนั้น! ใจนึงก็อยากลุกไปทำ แต่ตัวดันติดพันอยู่กับเกมซะนี่ วันนี้ปัญหาเหล่านั้นจะหมดไปครับ เพราะทาง Xbox ได้ไปล้วง Insight แล้วจัดแคมเปญแก้ปัญหาให้หนุ่มๆ เล่นเกมยาวๆ ได้แบบหมดห่วง ล้วงลึก
ปกติแล้วเวลาเราเห็นโฆษณาโยเกิร์ตนั้นมักจะใช้พรีเซนเตอร์เป็นสาวสวยหุ่นดีกันเกือบทั้งนั้นใช่ไหมครับ แต่ Case Study ที่ผมจะมาเล่าให้ฟังวันนี้ เป็นเรื่องของโยเกิร์ตแบรนด์หนึ่งที่สื่อสารออกมาสู่สายตาผู้บริโภคด้วยหนุ่มๆ กล้ามแน่ๆ แทน ถ้าอยากรู้ว่าทำไมโยเกิร์ตแบรนด์นี้ถึงเลือกใช้ผู้ชายแทนผู้หญิงแบบเดิมๆ ลองมาดูกันครับ Yogurt for MEN ทำไมโยเกิร์ตต้องขายแต่ผู้หญิง? Powerful
เชื่อไหมครับว่าสมองของมนุษย์นั้นก็เหมือนกับคอมพิวเตอร์นั่นก็คือการเก็บความทรงจำ ทั้งในแง่ของเกี่ยวกับพฤติกรรมของเรา ความเชื่อของเรา ความหวัง และความหวาดกลัว ซึ่งอะไรก็ตามที่จำฝังหัวไปแล้ว ก็ยากที่จะเปลี่ยนแปลงทัศนคติต่อสิ่งนั้น แต่วันนี้ การตลาดวันละตอนจะพามาดู Case Study จากแบรนด์ Lululemon ที่พยายามเปลี่ยนภาพจำฝังหัว และทัศนคติความแมนในปัจจุบันให้แตกต่างออกไป