แคมเปญ Burger King กลยุทธ์ดันยอดดาวน์โหลดแอพ ด้วยกาแฟฟรี 30 วันในราคา 5 ดอลลาร์ Burger King มาเหนือ ออกโปรใหม่เพื่อกระตุ้นให้คนเดินเข้าร้าน ด้วยการสมัครสมาชิกกินกาแฟ 1
Category: Food
กลยุทธ์ Subway Data Marketing ปังจนเพิ่มลูกค้าเข้าร้านได้ + 31% ด้วย AI คนทำงานสายมีเดียมีอันร้อนๆหนาวๆได้เมื่ออ่านข่าวนี้ เมื่อ Subway ให้ AI ปรับแต่งการซื้อมีเดียตามลมฟ้าอากาศ
เมื่อแบรนด์ขนมปังอบสำเร็จรูปที่ทำให้คนมีเวลามากขึ้นวันละนิด อยากชวนคนให้ใช้เวลานิดนึงที่ได้เพิ่มมานี้มาทำดีเพื่อสังคมผ่านแคมเปญ Make a Minute for a Good Stuff หรือการเป็นอาสาสมัครวันละนาทีกับ Micro-Volunteering ครับ พูดถึงการทำดี แน่นอนครับว่าเมื่อถามใครๆก็มักตอบเป็นเสียงเดียวกันว่าอยากทำ เพียงแต่ปัญหาคือเวลาและความไม่สะดวกในการไปเป็นอาสาสมัครช่วยเหลือคนอื่นนั้นต้องใช้ความพยายามสูงเหลือเกิน
เมื่อ Domino’s Pizza ต้องการข้อมูลที่หลากหลายและมีจำนวนมาก เพื่อมาช่วยเทรน AI ของเค้าที่ชื่อว่า Pizza Identifier ให้รู้จักพิซซ่าหลากหลายหน้าเท่าที่จะทำได้ ก็เลยเพิ่มฟีเจอร์ใหม่เข้าไปในแอพเดิม บวกกับแคมเปญการตลาดที่ชวนคนให้ถ่ายรูปหน้าพิซซ่าของตัวเองส่งเข้ามาเรื่อยๆ เพื่อแลกกับการได้กินพิซซ่าถาดกลางฟรี บวกท้อปปิ้งอีก 2
“โฆษณาวันนี้นี้มันต้องขนาดนี้แล้วหรอวะ” นี่เป็นคำอุทานแรกตอนที่ผมได้ดูโฆษณาชุดนี้จบ จากเพื่อนเอเจนซี่ที่ส่งมาให้ดูกัน เป็นโฆษณาไอศกรีมรสชาติใหม่ของ Nestle Extreme รส Nama Salted Caramel ที่ไม่ใช่แค่เรื่องเดียวจบแต่ทำเป็นซีรีส์ที่มีถึง 4 ตอน!! ทำไมต้อง 4
BonChon กับไอเดียที่แค่เห็นก็ “ว้าว” แล้วครับ เพราะทั้งกระตุ้นให้คนออกไปหน้าร้าน หรือเรียกคนแถวหน้าร้านให้สะดุดหยุดเข้ามาหา หรือแม้กระทั่งส่งคนจากออฟไลน์กลับมาที่ออนไลน์ได้ด้วย ในแง่ของสินค้าต้องยอมรับว่าไก่ทอดบอนชอนเป็นอะไรที่ยังขายดีอยู่เสมอ และรสชาติก็ถูกปากคนไทยกว่าไก่ทอดเกาหลีน้องใหม่หลายยี่ห้อที่ตามกระแสมาแล้วก็ตกขอบตลาดไป ส่วนตัวผมก็ชอบกินนะครับ ยอมรับว่า…ไก่เค้าโอเคเลย กลับมาที่ไอเดียอีกครั้ง ต้องชื่นชมเอเจนซี่ที่สามารถคิดไอเดียให้นอกกรอบแต่ตอบโจทย์แบบนี้ได้ และก็ชื่นชมลูกค้าที่กล้าลองทำอะไรใหม่ๆที่ไม่ค่อยมีใครทำกัน กับการทำโปสเตอร์ให้คนดมเพื่อเกิดยอดขาย
เริ่มจากที่วันก่อนผมเห็นโฆษณาผ่านทางบิลบอร์ดว่าสาหร่าย Masita ทำรสเบคอนแบบ BarBQPlaza ออกมา ทำเอาผมแปลกใจไม่น้อยเพราะไม่ค่อยเห็นแบรนด์ใหญ่ๆในบ้านเราลงมาทำอะไรแบบนี้ซักเท่าไหร่ ผมคิดว่าทางมาชิตะน่าจะได้ยอดขายจากกลุ่มคนที่เคยกินบาร์บีคิวพลาซ่ามาไม่มากก็น้อย เพราะอย่างน้อยก็อยากลองกินดูซิว่ารสชาติมันจะเหมือนกันมั้ย แต่ทางลูกค…้ามาชิตะเดิมจะไปกินบาร์บีคิวพลาซ่าบ้างมั้ยอันนี้ไม่แน่ใจต้องรอดู แต่เท่าที่ดูกลับไม่พบว่าทางมาชิตะมีการส่งลูกค้าตัวเองไปที่บาร์บีคิวพลาซ่าบ้างมั้ย เพราะเท่าที่ดูจากซองยังไม่พบว่ามีการ co-promotion ประเภทที่ว่าเอาซองมาชิตะมาแลกส่วนลดที่ Bar B
วันก่อนตอนที่ผมกำลังไล่อ่านข่าวใหม่ๆจากเวปประจำอย่าง Marketing Oops พบข่าวนึงน่าสนใจครับ เป็นร้านพิซซ่าในแคนาดาที่ชื่อว่า Boston Pizza ได้ทำสิ่งเล็กๆแต่ยิ่งใหญ่จนกลายเป็นข่าวมาถึงบ้านไทยที่ไกลเป็นพันๆกิโลเมตร ไอเดียง่ายๆจากพลาสติกกลมๆกลางกล่องพิซซ่าที่บางคนอาจไม่รู้ว่ามันมีไว้เพื่อกันไม่ให้กล่องพิซซ่ากดทับเวลาซ้อนกันเยอะๆ… ของสิ่งเดียวกันแต่ไอเดียทำให้เห็นต่างกัน จากพลาสติกกลมๆที่ว่าก็กลายเป็นว่าจินตนาการได้ถึงโต๊ะ ทาง Boston Pizza ก็เลยนึกสนุกเติมเก้าอี้เข้าไปให้เหมือนว่ากำลังจะล้อมกินพิซซ่ากันรอบโต๊ะจิ๊วตัวนี้
Ore-Ida เป็นแบรนด์เฟรนซ์ฟรายส์ที่อเมริกาใช้โอกาสวันฉลองเฟรนซ์ฟรายส์แห่งชาติเพื่อปรับทัศนคติของบรรดาพ่อแม่ใหม่ว่า เฟรนซ์ฟรายส์เนี่ยแหละอาหารเพื่อสุขภาพลูกๆของคุณ ได้ยินแบบนี้แล้วอย่าเพิ่งตกใจครับ เพราะเฟรนซ์ฟรายส์ยี่ห้อนี้บอกว่า เค้ายอมรับว่าเฟรนซ์ฟรายส์ตัวเองก็ไม่ได้ดีกับสุขภาพอะไรนักหรอก และก็ยอมรับว่าการให้เด…็กๆได้กินผักนั้นย่อมดีกว่าสุขภาพของลูกคุณในระยะยาว แต่คุณเหนื่อยมั้ยกับการพยายามให้เด็กๆกินผักแต่ก็ไม่ยอมกินซักที นี่เลยเป็นที่มาของเนื้อหาในวีดีโอโฆษณาชุดนี้ที่พูดกับพ่อแม่ตรงๆแบบเห็นใจว่า ถ้าลูกคุณไม่ยอมกินผักหรืออาหารที่มีประโยชน์ที่คุณอุตส่าห์ทำให้ และคุณเองก็ไม่มีเวลายื้อยุดฉุดกระชากให้ลูกกินได้ทั้งวัน ถ้าอย่างนั้นทำไมไม่คุยกันดีๆล่ะว่า ถ้าลูกยอมกินผักให้หมดจาน แม่จะให้กินเฟรนซ์ฟรายส์กรอบๆนะจ้ะ ฟังดูอาจดูแหม่งๆสำหรับพ่อแม่
ปรากฏว่ากลายเป็นที่สนใจของคนมากมายที่ไปลองซื้อหามากินแล้วร่วมกิจกรรมส่งคำทายเข้าไป strategy คือเล่นกับ psychology ความสงสัยใคร่รู้ของคนเราจนกลายเป็นแคมเปญที่ได้ผลลัพธ์ทั้งกิจกรรมและยอดขายไปพร้อมกัน สิ่งสำคัญที่เห็นจากแคมเปญนี้คือ Product Advertising ใช้แพคเกจจิ้งและสินค้าให้เป็นประโยชน์ในการโฆษณา ไม่ใช่มัวแต่ทำโฆษณาเพื่อให้คนซื้อสินค้า เห็นแบบนี้แล้วก็อยากกิน อยากทายดูว่าตกลง “มันรสอะไร” ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่