จากกระแส Micro-Influencers ที่นับวันยิ่งร้อนแรงไม่มีหยุด จนกลายเป็นสื่อกระแสหลักหรือ Mainstream ไปแล้วในวันนี้ แต่ทำไมยังเห็นหลายแบรนด์ใช้ Micro-Influencers แบบไร้กลยุทธ์ หรือที่เห็นบ่อยสุดคือให้กิน ให้ใช้ ให้ไป ให้รีวิว ไม่ต่างกับ Influencer
Category: Drinking
โฆษณาซีรีส์ Oishi ที่ใช้สิบหนุ่มไอดอลดันยอดขายและกลายเป็นไวรัล โฆษณาออนไลน์ล่าสุดของโออิชิที่กล้าเป็นซีรีส์ออกมาถึง 6 ตอน แล้วแต่ละตอนก็ไม่ใช่สั้นๆหลักวิ แต่ตกเฉลี่ยตอนละสองนาทีเลยนะครับ เรื่องของเรื่องคือ Oishi มีโปรโมชั่นรับซัมเมอร์ที่ชื่อว่า #โออิชิรถสุดฮิพทริปสุดโอ ที่ให้ส่งรหัสชิงโชคใต้ฝาเป็นปกติ แต่ที่ไม่ปกติคือวิธีโปรโมตนี่แหละครับ ที่เอา
ถ้าการ PR คือการทำให้คนอื่นอยากพูดถึงเราในแง่ดี ผมว่าข่าวนี้ Starbucks ก็ทำได้อย่างดีเยี่ยมเลยล่ะครับ เพราะแค่ดีไซน์ที่เอาไว้ติ๊กข้างแก้วว่าแก้วนี้ใส่ส่วนผสมอะไรบ้าง เปลี่ยนจากสี่เหลี่ยมเป็นรูปหัวใจ ก็กลายเป็น Viral ได้ เพราะ Starbucks ที่ประเทศญี่ปุ่น ได้ปรับเปลี่ยนดีไซน์ที่แก้วแค่เล็กน้อยในช่วงเทศกาลวาเลนไทน์
ในยุคที่ทุกวินาทีมีค่าดั่งทองเพราะคนสมัยนี้ถูกสิ่งต่างๆรอบตัวแย่งความสนใจตลอดเวลา จนโฆษณาก็ต้องปรับตัวตามความสนใจที่สั้นลงตามไป ก็เลยเกิดรูปแบบของวีดีโอโฆษณาใหม่ๆตามมา อย่าง Bumper 6sec ของ YouTube คำถามถัดไปคือ แล้ว 6 วิ จะทำอะไรได้ บางคนบอกว่าแค่หายใจเฮือกเดียวก็หมดแล้ว ดังนั้นโจทย์ต่อไปที่ท้ายทายคนโฆษณาคือ
CafeAmazon ร้านกาแฟนกแก้วประจำปั๊ม ปตท. ที่เราคุ้นเคย ที่ขยับขยายสาขาออกมานอกปั๊มก็มาก ตามห้างก็มี มาวันนี้ไม่ได้มีโปรลุ้นมือถือ หรือลุ้นรถยนต์แบบเดิมๆเหมือนทุกที่ แต่มาโปรแปลกแจกใหม่ไม่เหมือนใคร เพราะเค้าแจกประกันภัยอุบัติเหตุคุ้มครองถึง 100,000 บาทฟรีทุกแก้ว! ที่เขียนถึงนี่ไม่ใช่ว่าได้เงินนะครับ แต่บังเอิญเห็นจากหน้าฟีดเฟซบุ๊กวันก่อนถึงกับตกใจ จนต้องแคปเก็บเอาไว้มาเล่าให้ฟังกันวันนี้ เพราะมีที่ไหนซื้อกาแฟแล้วแถมประกัน
วันก่อนบังเอิญเดินผ่าน BTS สถานีชิดลมครับ แต่บังเอิญเอะใจเห็นร้านกาแฟใหม่เปิดดูสีและโลโก้คุ้นๆ ดูไปดูมาถึงรู้ว่าเป็นร้านกาแฟเปิดใหม่จาก Nescafe แบรนด์เดิมที่คุ้นเคยจากรูปแบบซองพัฒนามาสู่รูปแบบร้าน เป็นปรากฏการณ์ที่น่าสนใจของแบรนด์ใหญ่ที่อยู่มายาวนานอย่างเนสกาแฟมาสู่เนสคาเฟ่ของจริง ตัวร้านดูตกแต่งกระทัดรัดไม่มากความ แต่ดูสว่างตาสวยน่าลองชิม ด้วยแบรนด์ที่ใครๆก็คุ้นเคย และเชื่อว่าคงจะเคยกินแบบซองมาบ้างซักครั้งในชีวิต ก็ทำให้น่าลองกินดูซักครั้งได้ไม่ยาก เพราะตัวแบรนด์ Nescafe
จากประเด็นเครื่องความหลากหลายทางเพศอย่าง LGBT ในบราซิลที่ถูกมองข้ามมานาน ผ่านประโยคล้อเลียนที่ว่า ‘Essa coca é Fanta’ หรือแปลเป็นอังกฤษว่า This coke is a Fanta เหมือนจะบอกเป็นนัยๆว่า
Starbucks ที่ญี่ปุ่นตอนนี้มีออกอุปกรณ์จ่ายเงินรูปแบบใหม่ที่เรียกว่า Starbucks Touch the Drip หน้าตาเป็นทรงหยดกาแฟ หุ้มด้วยหนังแท้ทั้งสองด้าน คล้ายๆพวงกุญแจ เวลาใช้ก็ง่ายๆ แค่เอาไปแตะตรงจุดจ่ายเงิน และสามารถเติมเงินได้เหมือนการใช้บัตรสมาชิกทั่วไป ทั้งหมดนี้เหมือนว่าทำเพื่อลดขั้นตอนในการง่ายเงินลงไปอีก เพราะถ้าใช้บัตรก็ต้องหยิบบัตรออกมาจากกระเป๋าเงิน ส่วนถ้าใช้แอพในมือถือ
Oasis แบรนด์น้ำอัดลมน้องใหม่ในเครือ Coca-Cola ทำโฆษณาแบบแปลกๆแต่ถูกใจวัยรุ่นให้มาดื่มด้วยกัน แบ่งปันกันแบบกวนๆ กวนขนาดไหนก็ดูที่ขวด และก็ลองดูที่คลิปดูนะครับ แล้วจะรู้ว่ามันกวนจริงๆ แต่ต้องบอกว่าขวดนี้ไม่ได้ทำออกมาขายจริง แต่ใช้แค่ในการทำวีดีโอโฆษณาเท่านั้น เพื่อล้อเลียนกระแสที่แบรนด์ต่างๆก็พากันช่วนคนมา Sharing หรือ แบ่งปันกัน Oasis
Legal Space for friends นี่คือสิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อประเทศโคลัมเบียกำลังจะออกกฏหมายเกี่ยวกับการห้ามรวมตัวกันดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในพื้นที่สาธารณะ อย่างหน้าร้านขายเหล้า เบียร์ หรือเซเว่นอีเลฟเว่นร้านสะดวกซื้อทั้งหลายแหล่ ปัญหาต่อไปที่ตามมาคือยอดขายของสินค้าเหล่านี้ต้องลดฮวบกันลงแน่ๆ เพราะถ้าจะให้ซื้อแล้วกลับไปดื่มเงียบๆกันที่บ้านมันก็ไม่ใช่วิสัย แถมประเด็นคือคนไม่ได้อยากรวมตัวกันดื่มเพื่อาเมา แต่เป็นการดื่มเพื่อเอามันส์ในการพูดคุยกันกับเพื่อนๆ Poker เบียร์ท้องถิ่นของโคลัมเบียก็เลยมีไอเดียหัวใสแบบศรีธนญชัยในเมื่อไม่ให้ดื่มในพื้นที่สาธารณะ แต่คนกลับชอบมารวมตัวกันแบบเบาๆในที่สาธารณะเพื่อดื่มคุยกัน