The Rich Parents you never had จาก insight คนรุ่นใหม่สมัยนี้จาก Porter Davis

The Rich Parents you never had จาก insight คนรุ่นใหม่สมัยนี้จาก Porter Davis

บริษัทรับสร้างบ้าน Porter Davis ที่ประเทศออสเตรเลียพบว่า คนรุ่นใหม่สมัยนี้ไม่ค่อยนิยมมีบ้านเป็นของตัวเองเหมือนคนรุ่นพ่อแม่ แต่กลับไปนิยมเช่าคอนโดสูงๆในเมืองแทนมากกว่า และที่สำคัญเมื่อคิดจะซื้อบ้าน กลับไม่สามารถรับผิดชอบเองทั้งหมดได้ จากผลรีเสริชทางสถาบันการเงินพบว่า มากกว่าครึ่งต้องให้พ่อแม่ช่วยออกเงินมากถึง 88,000 ดอลลาร์ออสเตรเลียด้วยซ้ำ

Porter Davis

ทาง Porter Davis เลยเอ…าจุดนี้มาเล่นใหญ่เป็นแคมเปญที่ชื่อว่า The Rich Parents you never had ออกแนวประชดประชันแดกดันความจริงกันนิดๆ

Porter Davis

โดยในแคมเปญนี้จะทำเป็นออนไลน์วีดีโอแบบซีรีส์หลายตอน เป็นเรื่องราวของสองสามีภรรยาที่ไม่มีลูกหลาน แต่ดันเป็นคนมีเงินมากมายที่อยากจะแบ่งให้คนรุ่นใหม่ได้มีบ้านเป็นของตัวเอง

โดยวิธีการคือให้คนที่สนใจมาลงทะเบียนไว้ก่อน จากนั้นจะค่อยโทรศัพท์ไปสัมภาษณ์ ก่อนจะคัดเหลือ 3 คนสุดท้ายที่สองสามีภรรยาผู้นี้จะมอบเงินก้อนใหญ่ถึง 170,000 เหรียญให้ไปสร้างบ้านตามฝันของตัวเอง

จุดสำคัญคือในตอนสัมภาษณ์ 3 คนสุดท้าย จะถูกบันทึกเอามาทำเป็นคอนเทนท์ของแบรนด์ต่อไป เพื่อให้กลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ได้ดูกันอีกที

ทั้งหมดนี้ทางแบรนด์ Porter Davis ไม่ได้ทำเอาสนุก แต่ต้องการทำเพื่อให้ตัวเองแตกต่างจากคู่แข่งที่รับสร้างบ้าน หรือด้านอสังหาริมทรัพย์ทั้งหลาย ว่าเป็นแบรนด์ที่มีอารมณ์ขัน และเข้าใจคนรุ่นใหม่แบบไม่มีใครเหมือน

น่าสนใจเหมือนกันนะครับ ถ้าบังเอิญได้ผ่านคัดเลือกเข้ารอบสุดท้ายจนได้กลายเป็นหลานบุญธรรมของสองสามีภรรยามหาเศรษฐีผู้นี้ แบรนด์คงมี content สนุกๆมากมายเอามาใช้ต่อจนคุ้มค่าลงทุนไปหลายตอนเลย

ลองดูคลิปตอนแรกของ The Rich Parent you never had ที่ลิงก์นี้ดูครับ แล้วคุณจะรู้ว่ามันฮาจริงๆ
https://www.youtube.com/watch?v=4SrQPEKGRks

หรือใครอยากจะรู้จักแคมเปญนี้เพิ่มเติม เชิญได้ที่ลิงก์นี้ครับ
https://richparentsyouneverhad.com.au/

ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://www.everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *