Reese’s Candy Converter ตู้แลกขนมฟรีจนได้ฟรี PR จาก CNN และทั่วประเทศ

Reese’s Candy Converter ตู้แลกขนมฟรีจนได้ฟรี PR จาก CNN และทั่วประเทศ

Reese’s ขนมช็อคโกแลตชั้นดีที่ออกมาประกาศจุดยืนว่าฮาโลวีนทั้งทีถ้าได้ขนม ลูกอม หรือช็อคโกแลตที่ไม่ชอบ ก็เอามาแลกกับ Reese’s ของเราได้ที่ตู้ Candy Converter ฟรีวันฮาโลวีนนี้นะ

ในช่วงเทศกาลฮาโลวีนที่ทางฝั่งตะวันตกถือว่าเป็นช่วงที่สินค้าประเภทขนม ลูกอม และช็อคโกแลตขายดีที่สุด ไม่ใช่เพราะคนอยากกินมากขึ้น แต่ด้วยธรรมเนียมที่ต้องมีติดบ้านไว้แจกบรรดาเด็กๆที่แต่งตัวเป็นผีไปเดินเคาะประตูตามบ้านกัน

เราคงเคยเห็นผ่านหนังฮอลลีวูดมากมายใช่มั้ยครับกับเรื่องนี้ แล้วรู้มั้ยครับว่าปัญหาที่หลายคนเจอคือมักจะไม่ค่อยได้ขนมดีๆเท่าไหร่ เพราะคนซื้อก็ไม่ได้กินเอง ส่วนที่เด็กๆอยากกินก็ไม่ค่อยได้กับตัวเอง

Reese’s Candy Converter Halloween 2018

Reese’s แบรนด์ขนมที่ออกมาประกาศจุดยืนของแบรนด์ใหม่ในปีที่ผ่านมา ภายใต้สโลแกนใหม่ว่า #NotSorry ที่เป็นการบอกกลายๆในช่วงเทศกาลฮาโลวีนให้รู้กันทั่วว่า ถ้าเคาะบ้านไหนแล้วไม่ได้ขนม Reese’s ให้บอกปัดปฏิเสธไปตรงๆเลยดีกว่า เพราะขนมอื่นนั้นมันไม่คู่ควรที่จะกินหรอก

จาก Proposition ใหม่ของแบรนด์ Reese’s ที่เหมือนประกาศศึกกับทุกแบรนด์ไปทั่ว แต่ถ้ามองให้ลึกลงไปที่กลยุทธ์หรือ Strategy ก็จะพบว่าก็เพราะเทศกาลฮาโลวีนนี่แหละที่ยอดขายพุ่งสูงสุด ดังนั้นถ้าเคลมเทศกาลนี้ให้คนซื้อสินค้าเราได้มากกว่าคู่แข่ง ที่เหลือทั้งปีก็จะสบายเลย

ดังนั้นเทศกาลฮาโลวีนล่าสุดเมื่อปลายปี 2018 ที่ผ่านมา Reese’s เลยสร้างตู้ Vending Machine ขึ้นมาให้คนเอาขนม ลูกอม หรือช็อคโกแลตอะไรก็ตามมาแลกเป็น Reese’s ที่ตู้ Candy Converter นี้ได้ฟรี

Reese’s Candy Converter Halloween 2018

จากตู้เดียวกลายเป็น Viral จาก Viral กลายเป็นข่าวทั่วประเทศ ขนาด CNN ยังเอาไปลง สำนักข่าว abc ก็ยังเอาไปออกอากาศ คุณลองคิดดูซิครับว่าจะคุ้มค่างบการตลาดขนาดไหนในการทำตู้แลกขนมตู้เดียวแล้วได้ฟรีมีเดีย PR ทั่วประเทศขนาดนี้

เวลาเห็นแคมเปญหรือโฆษณาอะไรอยากให้มองไปให้ถึงกลยุทธ์ครับ ไม่สำคัญว่าเค้าทำอะไร แต่สำคัญว่าทำมันไปทำไม เหมือนที่ Reese’s ทำในครั้งนี้ ถ้ามองแค่ผิวเผินก็เป็นแค่ตู้กิมมิคสนุกๆเพื่อให้คนมาแลกขนม แต่ถ้าวิเคราะห์ให้ลึกลงไปก็คือการทำให้คนรู้สึกดีกับ Reese’s จนยอมทิ้งขว้างขนมอื่นได้ง่ายๆครับ

ฝากถึงนักการตลาดและคนโฆษณาสำหรับการใช้งบในครั้งหน้า ว่าไอเดียที่คุณกำลังจะทำนั้นมีค่าพอให้พูดถึงหรือกลายเป็นข่าวได้มั้ยครับ

Reese’s Candy Converter Halloween 2018

Source:
https://edition.cnn.com/2018/10/30/us/reeses-trades-your-candy-on-halloween-trnd/index.html
https://abc7ny.com/food/dont-like-your-halloween-haul-convert-it-to-reeses-in-nyc/4585262/
http://dylanostrow.com/reeses-halloween

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *