แจกตัวอย่างให้แตกต่างอย่าง ยาสีฟัน Sparkle

แจกตัวอย่างให้แตกต่างอย่าง ยาสีฟัน Sparkle

แคมเปญการตลาดวันนี้เป็นเรื่องของการแจกตัวอย่างให้ตรงกลุ่มเป้าหมาย เพราะเมื่อแจกได้ตรงจุดคนก็จดจำ ลองมาดูไอเดียดีๆในการแจกยาสีฟันตัวอย่างของ Sparkle ว่าแจกอย่างไรที่น่าจะทำให้คนจำได้แม่นกว่าโฆษณาเป็นไหนๆครับ

เมื่อวันก่อนผมมีโอกาสได้แวะไปแถวทาวน์อินทาวน์ และก็ตามประสาคนติดกาแฟก็บังเอิญเจอร้านกาแฟร้านหนึ่งที่คาดว่าน่าจะดี พอเดินเข้าไปในร้านแล้วกำลังจะสั่งกาแฟก็พบ Sparkle มารอแจกสินค้าตัวอย่างให้คอกาแฟตัวจริงได้ลองใช้

เพราะถ้า Sparkle ไม่ใส่ใจในการเลือกร้านกาแฟที่จะแจก ก็อาจไม่เข้าถึงกลุ่มลูกค้าที่เป็นคอกาแฟตัวจริง แต่เพราะการใส่ใจของ Sparkle ที่รู้จักเลือกร้านที่น่าจะเป็นคอกาแฟเข้า อย่างร้านที่ผมเลือกเข้าที่ไม่ใช่ร้านกาแฟอะไรก็ได้ แต่เป็นร้านของช่างเลือกเรื่องกาแฟนิดนึง

เมื่อคอกาแฟที่กินกาแฟเป็นประจำเข้าไปเพื่อหากาแฟดีๆซักแก้ว และยังได้พบกับยาสีฟันดีๆที่ช่วยลดคราบกาแฟอยู่ตรงเคาเตอร์ งานนี้ Sparkle ไม่ต้องโฆษณาตัวเองอะไรมาก เพราะด้วยความอยู่ถูกที่ถูกเวลาแบบนี้ คอกาแฟพร้อมจะเข้าใจได้ดีด้วยตัวเอง พร้อมจะอ่านสรรคุณของยาสีฟันอย่างเต็มใจด้วยตัวเองจนครบทุกตัวอักษรระหว่างที่รอกาแฟหนึ่งแก้ว

ความ Creativity งานนี้ขึ้นอยู่กับการเข้าใจบริบทหรือ Context ของกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริง เลือกที่จะเข้าหาพวกคอกาแฟมากกว่าแค่คนดื่มกาแฟเฉยๆ เลือกที่จะเข้าหากลุ่มเป้าหมายน้อยนิดแต่สามารถ Influence คนรอบข้างให้หันมาทำตามได้ไม่ยาก

แม้หน้าตาตะกร้าแจกสินค้าตัวอย่างจะไม่สวยหรู แต่ด้วย Context หรือบริบทในการแจกในชนะขาดลอย

งานนี้ชื่นชม Sparkle เต็มที่ แวะหวังว่าจะเห็นสินค้าตัวอย่างของ Sparkle อยู่ตามร้านกาแฟดีๆทั่วประเทศ จนเป็นยาสีฟันประจำตัวของคอกาแฟว่าจะดื่มเท่าไหร่ฟันก็ยังขาวเหมือนใหม่เสมอ

ประทับใจจริงๆจนต้องขอเอามาเล่าสู่กันฟังครับ และการตลาดเป็นเรื่องที่อยู่รอบตัวเราจริงๆครับ

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *