MasterCard กับการพาผู้ใช้เปลี่ยนวัฒนธรรม

MasterCard กับการพาผู้ใช้เปลี่ยนวัฒนธรรม

Tap For Your Town แคมเปญที่ชวนให้คนทั่งประเทศนิวซีแลนด์แข่งกันใช้บัตรเครดิตแบบ Contactless บัตรแบบไม่ต้องรูดแค่แตะก็จ่ายเงินได้เลย (อารมณ์คล้ายๆบัตรเติมเงิน BTS ที่แค่แตะก็เดินเข้าได้ครับ) โดยรางวัลล่อใจก็ไม่ธรรมดา แต่เป็นนักรักบี้ซุปเปอร์สตาร์ของประเทศนิวซีแลนด์ครับ

โดยกติกาของแคมเปญคือจะคนในเมืองแข่งกันใช้บัตรแบบใหม่ของ MasterCard ในช่วง 19 มิถุนายน ถึง 27 สิงหาคม 2017 ว่าเมืองไหนมีการใช้บัตรแบบใหม่บ่อยที่สุด และแชร์เรื่องราวถึงบัตรแบบใหม่นี้เยอะที่สุด MasterCard จะจัดรักบี้นัดพิเศษระหว่างซุปเปอร์สตาร์อย่าง Richie McCaw และอดีตทีมไปแข่งกับทีมประจำเมือง

MasterCard

ผลคือคนทั่งเมืองแข่งกันใช้บัตรนี้แทนเงินสด หรือบัตรแบบเก่า และยังแข่งกันแชร์ลงบนออนไลน์เพื่อกระตุ้นให้คนอื่นๆไปใช้ตาม

MasterCard
MasterCard

สุดท้ายเมืองที่ชนะคือ Queentown และการแข่งขันนัดพิเศษนี้ถูกถ่ายทอดสดทาง Facebook Live ด้วย

MasterCard


เท่าที่รู้ Result ของแคมเปญนี้คือเกิด impression มากเกือบ 50 ล้าน ซึ่งสูงกว่าประชากรทั้งประเทศนิวซีแลนด์ร่วมสิบเท่า ส่วนการใช้งานบัตรแบบแตะจ่ายนี้ก็มากขึ้น 13 ล้านครั้งในช่วงแคมเปญ ซึ่งสูงกว่าปีก่อนถึง 48%

MasterCard

วัตถุประสงค์ทั้งหมดของแคมเปญนี้คือ MasterCard ต้องการทำให้คนใช้บัตรแตะจ่ายแบบใหม่นี้เป็นนิสัย แทนการใช้เงินแบบเดิมๆ เพราะบัตรนี้สามารถจ่ายได้ตั้งแต่ขั้นต่ำไม่กี่ร้อย

MasterCard

ผลสุดท้ายที่ MasterCard จะได้คือ ค่าธรรมเนียมที่เรียกเก็บจากทางร้านค้าครับ

MasterCard

ลองดูคลิปแคมเปญนี้ได้ที่ลิงก์นี้ครับ เผื่อคุณจะได้ไอเดียอะไรต่อยอดสำหรับงานที่ทำอยู่
https://www.youtube.com/watch?v=enhNyy5WZIw

ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://www.everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *