Spotify Wrapped Campaign 2021 จาก Data-Driven ออกแล้ว

Spotify Wrapped Campaign 2021 จาก Data-Driven ออกแล้ว

มีใครเป็นสาวก Spotify Music App เหมือนกันไหมคะ? แล้วได้ดู Spotify Wrapped Campaign 2021 ของตัวเองกันแล้วหรือยัง? บอกเลยว่าเพลินชอบแล้วก็ตื่นเต้นมาที่จะเข้าไปดูว่าที่ผ่านมาเรามีพฤติกรรมการฟังเพลงแบบไหนบ้าง? ฟังนักร้องคนไหนเยอะที่สุด แล้วเพลงไหนที่เราฟังบ่อยที่สุด ฯลฯ หลังจากนั้นก็ขอแชร์ลง Social Media อื่นๆ โดยเฉพาะ Instagram Stories ที่พลาดไม่ได้เลยจริงๆ

ซึ่งเพลินจะบอกว่า Spotify Wrapped ของปี 2021 นี้เค้าออกแล้วนะคะ ใครยังไม่ได้เข้าไปดูของตัวเองก็สามารถเข้าไปดูได้  ซึ่งสิ่งที่พิเศษกว่าปีก่อนหน้าก็คือ ปีนี้ Spotify เค้ามีการทำ Data-Driven ที่แท้ทรูจากพฤติกรรมการฟังเพลงของเรา มาวิเคราะห์เป็น Personalized info ให้เราเพิ่มเติมจากปีก่อน ไม่ว่าจะเป็น:

  • หนังหรือ Movie ประจำปีของเรา – โดยเค้าจะใช้เพลงที่เราฟังบ่อยที่สุด (Top Songs) ผนวกเข้ากับหนังหรือภาพยนต์สุดคลาสสิกที่ตรงกับเรื่องราวการฟังเพลงของเราในปีที่ผ่านมาทั้งหมด
  • Audio aura – หรือการปรับเสียงให้เป็นโทนสี ว่าจากประวัติการฟังเพลงของเรานั้น โทนและ Mood มันอยู่โทนไหน แล้วพอจับเทียบกับออร่าสี สีของเราจะเป็นเรื่องแบบไหน เช่น Drama Romantic เป็นต้น ซึ่งบอกเลยว่าตรงนี้ แบรนด์เค้าก็มีการไปจับมือกับ Aura Expert เพิ่มในการระบุว่าอารมณ์แบบไหนต้องสีอะไรด้วยค่ะ
  • Interactive cards แบบ Truth or lie – ปีนี้ Spotify เค้าเพิ่มเรื่องของ Engagement เข้ามาด้วย เพราะใน Wrapped Campaign เค้ามีการทำ Interactive Cards เพื่อให้คนจิ้มว่า จาก 3 ข้อที่คุณเห็นอะไรคือเรื่องจริงหรือเรื่องโกหก ทั้งนี้ก็เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับการฟังเพลงของเราที่เราก็ยังไม่แน่ใจเหมือนกันว่าอันไหนมันจริง แต่ Spotify เค้าจะบอกว่า ‘เรารู้จักคุณแม่นยำมากกว่าคุณรู้จักตัวเอง’ จาก Data ที่เค้ามีนั่นเองค่ะ ซึ่งเกม Card นี้เราก็สามารถแชร์ให้เพื่อนสนิทหรือคนใน Social ต่อได้ด้วยนะ
  • Wrapped Blend – อีกส่วนนึงที่ชอบมากก็คือเรื่องของการที่แบรนด์เค้าให้เราแชร์ Playlist ของเรากับเพื่อนๆ ใน Community ของเราได้ โดยเค้ามี Blend feature เพื่อให้เราผสมเพลงของเรากับเพื่อนเข้าด้วยกัน ฟังร่วมกันแล้วแชร์ลงโซเชียลต่อได้เช่นเคยค่ะ

นอกเหนือจากนี้ท่าเดิมๆ ก็ยังมาแบบปกตินะคะ ไม่ว่าจะเป็นการรวบข้อมูล Data ทั้งหมดของเราแล้วบอกอย่างเช่นว่า:

  • Top Songs 2021: ของเรามีเพลงอะไรบ้าง? ซึ่งเราสามารถ Create เป็น Playlist Top Songs 2021 ได้ต่างหากเลย โดยเค้าจะไล่จากเพลงที่ฟังมากที่สุดลงมา
  • Your Artist 2021: หรือนักร้องที่เราฟังบ่อยที่สุด ซึ่งมันก็อาจจะไม่ใช่นักร้องจากเพลงโปรดที่ฟังบ่อยที่สุดก็ได้ค่ะ
  • Minutes listened: หรือระยะเวลาที่คุณใช้ Spotify ในปีที่ผ่านมา อย่างเพลินนี่ฟังไป 60,000 กว่านาที ซึ่งเค้าก็บอกว่าเพลินฟัง Spotify 98% มากกว่าคนไทยที่ใช้แอปของเค้าด้วยนะ เห็นแล้วอยากรู้เลยว่าฟังไปกี่นาทีกันบ้าง?

3 อย่างนี้ยังเป็นแค่ส่วนนึงนะ ยังมีพวก Genres อะไรต่างๆ เพิ่มอีกด้วย แต่ที่น่าประทับใจกว่านั้นก็คือการที่แบรนด์เค้าได้ไปจับมือกับ Creators หรือศิลปินบนแพลตฟอร์มให้มากล่าวคำขอบคุณที่ฟังเพลงหรือ Stream เพลงหรือ Podcast ของพวกเค้าเยอะเสียจนพวกเค้าได้อยู่ใน Spotify Wrapped Campaign 2021 ของทุกคน ซึ่งเราจะสามารถชมวิดีโอของพวกเค้าได้ต่อเมื่อเราสร้าง Top Songs 2021 Playlist ก่อนนะคะ นอกจากนี้สำหรับกลุ่มคนรัก Podcast แบรนด์เค้าก็มีการปล่อย Spotify clips เป็นครั้งแรก เพื่อให้แฟนๆ ได้เข้าไปดู Video ขอบคุณจากเหล่า Podcast Creators ได้ด้วยค่ะ

เรียกได้ว่านี่เป็นอีกหนึ่งตัวอย่างของทำ Data-driven และ Personalization ที่ดีมากๆ อย่างเมื่อวันที่ 1 ที่เราเห็นว่า Spotify Wrapped Campaign 2021 ออกปุ๊ปนอกจากจะขึ้น Trend ใน Twitter แล้ว Feed IG Stories ของเพลินนี่เต็มไปด้วยคนที่แชร์ถึงพฤติกรรมการฟังเพลงของตัวเองทั้งสิ้น ใครที่มี Spotify แล้วยังไม่ได้ดู อย่าลืมไปเล่นกันนะคะ แล้วแชร์มากันหน่อยว่าคุณฟังอะไร ฟังไปกี่นาที ศิลปินคนไหนที่โดนใจคุณสุดในปี 2021 ค่ะ Cheers!

Source: Spotify

Plearn Wisetwongchai

Plearn Wisetwongchai

Marketing Strategic Planner ในเครือการตลาดวันละตอน | A Creator สาวพลัสไซส์ @Fabfatkid | A Travel Lover ที่หมดเงินเกือบ 80% ไปกับการเดินทางแบบแมสๆ | An Instagrammer @theplearn ที่ชอบเล่น Story เป็นชีวิตจิตใจ | สุดท้ายคือ Data Researcher ทั้ง Social และ Search Data etc. ค่ะ

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *