แคมเปญการตลาดแจกเงิน 250 เหรียญ เพื่อช่วย Bartender ในช่วง Lockdown

แคมเปญการตลาดแจกเงิน 250 เหรียญ เพื่อช่วย Bartender ในช่วง Lockdown

Home Five-O Clock แคมเปญการตลาดแจกเงิน 250 เหรียญออสเตรเลียให้กับเหล่า Barternder ที่ขาดรายได้ในช่วง Lockdown จากร้านเหล้าปิด เพียงแค่ถ่ายคลิปทำ Cocktail ส่งเข้ามาที่เพจ Simply Cocktail จากนั้นรอลุ้นว่าคลิปตัวเองจะได้รับเลือกเพื่อจะได้รับเงินช่วยเหลือหรือไม่

ปฏิเสธไม่ได้ว่าแทบจะไม่มีที่ไหนบนโลกนี้ที่จะไม่ได้รับผลกระทบจากการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรน่า 2019 หรือ COVID-19 แล้วในวันนี้ โดยเฉพาะกับเมืองใหญ่จากทั่วโลกที่ต่างต้องประกาศ Lockdown เพื่อลดการเดินทางพบเจอของผู้คนเพื่อจำกัดการแพร่เชื้อไม่ให้ระบาดไปไกลกว่านี้ครับ

แล้วจากการประกาศ Lockdown นี้เองก็ส่งผลให้คนต้องอยู่แต่บ้าน คนที่ยัง Work From Home ได้ก็ถือว่าโชคดีไปแต่ยังมีคนอีกมากที่ไม่ได้โชคดีสามารถทำงานจากที่บ้านหรือที่ไหนก็ได้ ในเมื่องานหลักของพวกเขาคือการให้บริการผู้คนแบบออฟไลน์อย่างอาชีพ Bartender นั่นเองครับ

อาชีพ Bartender หรือนักชงเครื่องดื่มหรือถ้าเรียกให้ภาษาชาวบ้านขึ้นก็คือชงเหล้าแบบมืออาชีพ ที่ไม่ใช่แค่ใส่โซน้ำหรือโซโค้กก็จบ แต่คนที่จะทำอาชีพนี้ได้ต้องมีการเรียนรู้และฝึกฝนอย่างหนัก และนั่นเลยทำให้คนที่ทำอาชีพนี้มีรายดีไม่น้อยในต่างประเทศ แต่ในช่วงวิกฤตโควิด19 แบบนี้เหล่าบาร์เทนเดอร์ไม่สามารถชงเครื่องดื่มอะไรให้ใครได้เลยเพราะผับบาร์ร้านเหล้าทั้งหลายปิดทำการกันหมด

แต่เช่นเดียวกันเมื่อคนส่วนใหญ่ต้องอยู่กับบ้านเพื่อลดการแพร่เชื้อหรือที่เรียกว่า Social Distancing ก็ทำให้คนเกิดอาการเหงาขึ้นมาตัวเท่าบ้าน แล้วนั่นก็ทำให้คนจำนวนมากพยายามหาอะไรทำระหว่างที่อยู่กับบ้านในช่วงนี้ และหนึ่งในนั้นก็คือการดื่มเพื่อให้ลืมโควิด19 นั่นเองครับ

จากข้อมูลพบว่ายอดขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ประเทศออสเตรเลียในช่วงนี้นั้นสูงขึ้นกว่าช่วงปกติถึง 34% ทางแบรนด์ Spirits Platform ที่เป็นตัวแทนจัดจำหน่ายสุราหลากแบรนด์ก็เลยเห็นโอกาสดีว่า ในเมื่อคนต้องดื่มอยู่บ้านแบบเหงาๆ ทำไมเราไม่ทำให้คนได้สนุกกับการดื่มมากขึ้นด้วยการทำ Content ที่สอนการชงเครื่องดื่มสูตรต่างๆ แต่คำถามสำคัญคือเราจะเอา Content มากมายในระยะเวลาสั้นๆ มาจากไหน ในช่วงที่การเปิดกองถ่ายทำวิดีโออาจเป็นเรื่องเสี่ยงเกินไป ทาง Spirits Platform ก็เลยนึกขึ้นได้ว่า เหล่า Bartender ที่ว่างงานเหล่านั้นไง ทำไมเราไม่ชวนเขาส่งคลิปเข้ามาแล้วเราก็ให้เงินเพื่อช่วยให้เขาได้ผ่านช่วงเวลายากลำบากนี้ไปแบบน้ำพึ่งเรือเสือพึ่งป่าล่ะ และนั่นก็เลยเป็นที่มาของแคมเปญการตลาดช่วงโควิด19 ที่ชื่อว่า Home Five-O Clocktails

แคมเปญ Home Five-O Clocktails นี้ทำผ่านแฟนเพจที่ชื่อว่า Simply Cocktails ในเครือของ Spirits Platform ที่จุดมุ่งหมายเดิมทีคือการเชิญชวนคนมาทำ Cocktail ด้วยเครื่องดื่มแอลกอฮอล์แบรนด์ต่างๆ ที่ทำ Spirits Platform มีจำหน่าย แต่ในเวลานี้พวกเขาเปิดโอกาสให้เหล่า Bartender ได้อัดคลิปแสดงฝีมือการทำ Cocktail ของตัวเองส่งเข้ามา โดยคลิปที่ได้รับการรับเลือกจะได้รับค่าตอบแทนเล็กๆ น้อยๆ เป็นจำนวน 250 ดอลลาร์ออสเตรเลีย เอาเข้าจริงก็ถือว่าไม่น้อยเลยในช่วงเวลานี้ครับ

Home Five-O Clocktails แคมเปญการแจกเงินช่วยเหลือ Bartender ในช่วง Lockdown ให้ส่งคลิปการทำ Cocktail เข้ามา ถ้าได้เลือกรับเงินไป 250 เหรียญออสเตรเลีย
Home Five-O Clocktails แคมเปญการแจกเงินช่วยเหลือ Bartender ในช่วง Lockdown ให้ส่งคลิปการทำ Cocktail เข้ามา ถ้าได้เลือกรับเงินไป 250 เหรียญออสเตรเลีย

แคมเปญ Home Five-O Clocktails นั้นจะทำการฉายวิดีโอผ่าน Facebook Live ของแฟนเพจ Simply Cocktails ทุกวันเวลา 5 โมงเย็นต่อเนื่องไป 100 วัน และนั่นก็ทำให้อย่างน้อยจะมี Bartender กว่า 100 คนยังพอมีรายได้เข้ามาในช่วงเวลาที่ไม่สามารถทำงานได้แบบนี้ครับ

จะเห็นว่าในช่วงเวลาที่ยากลำบากแต่ถ้าเรามองเห็นโอกาสที่จะช่วยเหลือกันได้อย่างที่สุดก็ถือว่าเป็นเรื่องดี และยิ่งสามารถทำให้การช่วยเหลือนั้นสามารถช่วยเหลือกันและกันได้ทุกฝ่ายจนกลายเป็นแคมเปญการตลาดแบบใหม่ หรืออาจจะกลายเป็น Business model ใหม่ในอนาคตแบบนี้ได้ก็จะยิ่งถือว่าดีมากจริงๆ ครับ

ลองคิดดูซิครับว่าถ้าเหล่าคนที่ชอบดื่มแล้วว่างๆ ได้รู้จักเพจ Simply Cocktails นี้ อย่างแรกพวกเขาก็จะรู้สึกหายเหงาเพราะได้เจอกลุ่มคนที่ชอบดื่มเหมือนกัน จากนั้นพวกเขาก็จะได้ความบันเทิงจาก Bartender ที่มาสอนทำเครื่องดื่ม Cocktails ที่ปกติไม่สอนกันง่ายๆ แบบนี้ แล้วจากนั้นคนดูก็จะกดสั่งซื้อเหล้าตามที่บาร์เทนเดอร์เลือกใช้ในเมนูที่ตัวเองสนใจ ถึงตรงนี้คุณก็ไม่ต้องสงสัยแล้วนะครับว่าพวกเขาจะกดซื้อที่ไหน ถ้าไม่ใช่ผ่าน Spirits Platforms นั่นเองครับ

มองอีกแง่นึงแคมเปญการตลาดนี้ก็เหมือนกับการทำ Affiliate Marketing ดีๆ นั่นเอง คือเปิดโอกาสให้คนที่เชี่ยวชาญอย่าง Bartender ได้เข้ามาแสดงฝีมือสร้าง Content ในแบบของตัวเองเพื่อเปิดโอกาสให้ธุรกิจได้ขายสินค้า แน่นอนว่านี่คือการขายแบบไม่ได้บีบบังคับหรือยัดเยียดให้ใครต้องเข้ามาดู เพราะถ้าทำออกมาได้น่าสนใจคนก็จะเลือกดูแล้วทำตามบาร์เทนเดอร์ในคลิปตรงหน้าด้วยตัวเองครับ

ไม่แน่นะครับนานวันเข้าบาร์เทนเดอร์เหล่านี้อาจจะกลายเป็น Influencer ด้านการทำเครื่องดื่มต่างๆ ก็เป็นได้ แล้วพอยิ่งถึงเวลาที่โควิด19 หายไปพวกเขาก็อาจจะยิ่งดังเข้าไปใหญ่ก็ได้ครับ

สุดท้ายนี้ผมอยากจะฝากทิ้งท้ายถึงนักการตลาดและนักธุรกิจว่าถ้าในวิกฤตมีโอกาส ผมว่าในโควิดก็มีโอกาสเหมือนกัน ทั้งโอกาสให้เราได้มองหา Business model ใหม่ๆ และโอกาสให้เราแสดงความเห็นหกเห็นใจจนก่อให้เกิดโอกาสที่เราจะได้ช่วยเหลือพึ่งพากันมากกว่าทุกช่วงโอกาสที่ผ่านมาครับ

Home Five-O Clocktails แคมเปญการแจกเงินช่วยเหลือ Bartender ในช่วง Lockdown ให้ส่งคลิปการทำ Cocktail เข้ามา ถ้าได้เลือกรับเงินไป 250 เหรียญออสเตรเลีย

ถ้าใครอยากรู้ว่าแคมเปญนี้เป็นอย่างไร เข้าไปดูได้ที่แฟนเพจ Simply Cocktail ตามลิงก์นี้ได้เลยครับ > https://www.facebook.com/simplycocktailsAU

อ่านบทความการตลาดในช่วง COVID-19 ต่อ > https://www.everydaymarketing.co/tag/covid-19/

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / ที่ปรึกษาให้กับเอเจนซี่และธุรกิจต่างๆ / อาจารย์วิชา Data-Driven Communication ที่ PIM / นักอ่านหนังสือ / เจ้าของเพจอ่านแล้วเล่า

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *