Apipi แอปหาห้องน้ำที่เพิ่มยอดขายให้เบียร์ได้

Apipi แอปหาห้องน้ำที่เพิ่มยอดขายให้เบียร์ได้

ไม่เชื่อก็ต้องเชื่อครับ ว่าการที่เบียร์ยี่ห้อ Antarctica สร้างแอพเฉพาะกิจเพื่อหาห้องน้ำสะอาดๆที่ชื่อว่า Apipi เพื่อเพิ่มยอดขายให้แบรนด์ได้

Apipi

เพราะปัญหาคือเวลาที่มีเทศกาลงานฉลองสำคัญๆ ผู้คนมากมายหลายแสนคนดื่มกันไม่ยั้ง และหนึ่งในเครื่องดื่มที่ขายดีที่สุดก็หนีไม่พ้นเบียร์…

Apipi

พอคนดื่มเบียร์มากๆ ปัญหาการปวดปัสสาวะก็ตามมา แต่ปัญหาหลักคือ ห้องน้ำนั้นหายาก แถมห้องน้ำสะอาดๆนั้นยิ่งหายากขึ้นอีก

Apipi

Antarctica เข้าใจปัญหานี้ของคน เลยเสนอทางออกที่วินๆทั้งสองฝ่ายคือ ห้องน้ำสะอาดๆสำหรับคนดื่มเบียร์ Antarctica เท่านั้น

Apipi

แคมเปญนี้เป็นจริงได้ด้วยเอเจนซี่ที่ดูแลเข้าไปติดต่อที่พักส่วนบุคคล บ้านคนทั่วไป หรือพื้นที่ตามห้างร้านต่างๆ ให้ร่วมแคมเปญด้วย

Apipi

ผลก็คือคนที่เลือกดื่มเบียร์ของ Antarctica สามารถหาห้องน้ำสะอาดๆไกล้ตัวได้สบายเลยล่ะครับ

เพราะปัญหาห้องน้ำไม่เพียงพอนั้นเป็นปัญหาหนักมาก จนทำให้หลายคนยอมปัสสาวะในที่สาธารณะ ทั้งๆที่เวลาโดนจับก็ต้องเสียค่าปรับร่วมห้าพันบาท แต่ก็ยังไม่วายโดนจับไปไม่น้อย

ทีนี้ลองคิดดูซิครับว่า ถ้าคุณกับเพื่อนเป็นหนึ่งคนที่ไปร่วมงานฉลองสุดเหวี่ยงนี้ แล้วต้องเลือกดื่มเบียร์ซักแบรนด์ แล้วคุณคิดว่าจะเลือกแบรนด์ไหนล่ะ ระหว่างแบรนด์ที่คุณชอบ หรือแบรนด์ที่ช่วยแก้ปัญหาให้คุณได้จริงๆ

นับถือเอเจนซี่ AlmapBBDO ที่คิดนอกกรอบแต่ตอบโจทย์สุดๆครั้งนี้มาก จริงๆแล้วหลายๆแบรนด์ในบ้านเราไม่ว่าจะกระดาษทิชชู่ หรือเบียร์ ก็สามารถหยิบไอเดียนี้ไปใช้ได้เลยด้วยซ้ำ

ผู้บริโภคไม่สนหรอกว่าคุณจะลอกใครมา เค้าสนแต่ว่าใครแก้ปัญหาให้เค้าได้ครับ

ลองดูคลิปสนุกๆของแคมเปญนี้ดูนะครับ ใครที่ขาปาร์ตี้นอกสถานที่น่าจะเข้าใจสถานการณ์นี้ดี
https://www.youtube.com/watch?v=fB5aA-nryqE
.
สุดท้ายนี้ผมว่าไอเดียนี้มีได้ Lion Cannes ปีนี้ซักตัวแน่ๆครับ

แล้วอย่าลืมติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอนได้ที่ https://www.everydaymarketing.co

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *