การตลาดแบบใส่ใจ- เตือนผู้บริโภคดื่มน้ำให้เพียงพอ ด้วยฝาขวดอัจฉริยะ
เคยได้ยินไหมครับว่าเราร่างกายเราสามารถอดทนต่อการขาดอาหารได้หลายวัน แต่ถ้าขาดน้ำแล้วล่ะก็ จะทนได้เพียงไม่กี่วันเท่านั้ยครับ เพราะนอกจากอาหาร 5 หมู่ที่จำเป็นต่อร่างกายแล้ว ก็มีน้ำนี่แหละครับที่เราขาดไม่ได้ ดังนั้นการดื่มน้ำให้เพียงพอต่อร่างกายจึงเป็นเรื่องที่สำคัญ
วันนี้การตลาดวันละตอนจะมาบอกเล่าเรื่องราวการตลาดแบบใส่ใจของผู้ผลิตน้ำ ที่ใส่ใจสุขภาพของผู้บริโภค ว่าจะมีทางไหนมั้ยที่จะทำให้คนไม่ลืมดื่มน้ำบ่อยๆ ระหว่างวันบ้าง?
ใส่ใจสุขภาพง่ายๆ เริ่มด้วยการดื่มน้ำให้เพียงพอ
Vittel น้ำดื่มยี่ห้อดังในฝรั่งเศสอยากจะชวนให้คนหันมาดื่มน้ำกันมากขึ้น ไม่ต้องมากขึ้นจนมากเกินไปเอา เอาแค่ให้ดื่มพอดีครบวันละ 8 แก้วให้ได้ก่อนเถอะ
เพราะกว่า 80% ของคนฝรั่งเศสนั้นดื่มน้ำน้อยกว่าที่ควรดื่มเยอะมาก สาเหตุน่ะหรอครับ ก็งานมันยุ่งมาก มากจนไม่มีเวลายังไงล่ะ!
พอชีวิตมันยุ่ง ก็เลยลืมดื่มน้ำบ่อยๆ ทั้งๆ ที่ก็รู้ว่าการดื่มน้ำเยอะๆ นั้นดี แต่ก็ไม่ค่อยได้หันมาสนใจกับการดื่มน้ำเลย
ไม่ลืมดื่มน้ำระหว่างวัน ด้วยการตั้งเตือนจากขวดน้ำอัจฉริยะ
มีครับ ด้วยฝาขวดอัจฉริยะที่สามารถตั้งเวลาเตือนให้เรารู้ตัวว่าต้องหยิบมันมาดื่มทุกๆ หนึ่งชั่วโมง โดยไม่ต้องใช้แบตเตอรี่หรือต่ออินเทอร์เน็ต wifi ใดๆ
ซึ่งแบรนด์ Vittel ก็เข้าใจ Insight เหล่านั้นดี จึงได้ออกแบบฝาขวดที่สามารถเตือนให้คนรู้ตัวว่า “เฮ้ นาย ครบชั่วโมงแล้วนะ หยิบชั้นขึ้นไปดื่มซิ”
ซึ่งฝาขวดอัจฉริยะนี้ จะสามารถตั้งเวลาเตือนให้เรารู้ตัวว่าต้องหยิบมันมาดื่มทุกๆ หนึ่งชั่วโมง โดยไม่ต้องใช้แบตเตอรี่หรือต่ออินเทอร์เน็ต wifi ใดๆ
ผลก็คือคนดื่มน้ำมากขึ้นจริงๆ เนื่องจากตัวฝาขวดนี้นั้นทำให้คนรู้ตัวว่าต้องดื่มน้ำทุกครั้งที่มันเตือน
แคมเปญนี้เริ่มต้นที่ฝรั่งเศสในปี 2014 เป็นโปรเจกต์ทดลองก่อนจะปรับปรุงและขยายผลออกไปทั่วโลก เสียดายเซเว่นบ้านเราไม่มีไม่งั้นผมจะหยิบเป็นขวดแรกเลย
เรื่องนี้จากจุดเริ่มต้นแค่ฝาขวด ก็ทำให้คนที่จะเลือกซื้อน้ำดื่มหันมาซื้อน้ำดื่มจาก Vittel แทนแบรนด์อื่นๆ มากขึ้น ผลก็คือ Vittel กลายเป็นตัวเลือกแรกๆ ของคน แทนที่จะเลือกน้ำดื่มบรรจุขวดยี่ห้ออื่นเหมือนเคยครับ
ส่วนใครที่อยากเรียนรู้เกี่ยวกับกลยุทธ์การทำตลาดในรูปแบบอื่นๆ แนะนำให้ไปอ่านเพิ่มเติมได้ ที่นี่
ในบทความหน้าผมจะมีอะไรมาอัปเดตอีกบ้าง สามารถติดตามได้ผ่านเพจการตลาดวันละตอน รวมถึง Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนนะครับ
