แคมเปญ NGO X Eco Alarm เปลี่ยนเสียงปลุกทุกเช้าก็ช่วยบริจาคเพื่อช่วยป่า ช่วยเสือดำได้ เมื่อ NGO ของประเทศอาร์เจนตินาที่ชื่อว่า Fundaciòn Banco De Bosques มีวิธีให้ทุกคนที่มีสมาร์ทโฟนในมือสามารถช่วยบริจาคเสียงปลุกในโทรศัพท์มือถือของตัวเองให้กลายเป็นเงินบริจาคในการช่วยรักษาป่าและต่อชีวิตเสือดำได้แล้ว
เมื่อ Unicef Game Chaingers ชวนเกมเมอร์มาบริจาคคอมพิวเตอร์ให้เด็กๆที่ซีเรียเพียงแต่ไม่ใช่การบริจาคคอมพิวเตอร์สเป็กเทพราคาแพงทั้งเครื่องของเกมเมอร์ แต่เป็นบริจาคพลังจากคอมสเป็กเทพตอนที่ไม่เล่นให้กับเด็กชาวซีเรียต่างหาก Unicef สร้างช่องทางบริจาคใหม่ๆที่เข้าถึงกลุ่มเกมเมอร์ที่มีศักยภาพสูงในตัว เพราะคอมพิวเตอร์ราคาแพงของเกมเมอร์นั้นสามารถบริจาคพลังการประมวลผลในการขุด Ether (เป็นสกุลเงินดิจิทัลอีกอันหนึ่ง เหมือนๆกับ BitCoin ที่กำลังดัง) ในช่วงที่ไม่ได้ใช้คอมเล่นเกมส์
โปรโมชั่นใหม่เอาใจคนลอนดอน เมื่อรถไฟชอบมาเลท ก็เลยใช้โอกาสนี้ให้กลายเป็นยอดขายและเข้าสู่ลูกค้าใหม่ๆได้พร้อมกัน Gordon’s Gin ออกโปรโมชั่นที่จะลดให้ในช่วง 5-6 โมงเย็น ในวันทำงาน ถ้าเมื่อไหร่ที่รถไฟมาเลท แค่ทวีตมาแล้วเอาส่วนลดไป จะได้ไม่ต้องอารมณ์เสียเพราะรถไฟ ไปนั่งจิบเครื่องดื่มเย็นๆให้สบายอารมณ์ดีกว่า ถือเป็นการให้ส่วนลดที่ฉลาดมาก เข้ากับ
นิตยสารชื่อดังฝั่งอเมริกา Cosmopolitan และ Seventeen ร่วมมือกับ e-commerce ยักษ์ใหญ่ Amazon ทำให้เนื้อหาในเล่มช็อปปิ้งได้ง่ายๆด้วย SmileCodes ปัญหาคือทุกวันนี้รายได้จากการทำนิตยสารตกลงไปเรื่อยๆตั้งแต่เราอยู่ในยุคโซเชียลมีเดีย ที่อะไรๆก็สามารถหาอ่านได้ง่ายๆ ไม่ว่าจะจากหน้าฟีดเฟซบุ๊ค หรือเสริชจากมือถือกับกูเกิ้ลได้ทุกที่ทุกเวลา ผลก็คือนิตยสารหลายหัวก็ต้องปรับตัวให้อยู่ได้
เมื่อบริษัทประกันภัยรถมอเตอร์ไซค์ สร้างร้าน “ไม่สะดวกซื้อ” เพื่อกระตุ้นให้หนุ่มที่มีรถ ได้ขับรถออกไปข้างนอกบ้าง Swann Insurance บริษัทประกันรถยนต์และรถมอเตอร์ไซค์ สร้างเหตุผลให้เจ้าของรถมอเตอร์ไซค์ที่จอดทิ้งไร้แรมปีในโรงรถที่บ้าน ได้ขับออกไปไกลๆสัมผัสเส้นทางและประสบการณ์ใหม่ๆเสียที เพราะถ้าไม่ขับคนก็จะไม่ต่อประกัน ดังนั้นการสร้างเหตุผลให้คนได้ขับ ก็ทำให้คนได้มีเหตุผลที่ต้องต่อประกันนั่นเอง Inconvenience Stores
เมื่อ Prospan ยาแก้ไอในออสเตเลียมีงบโฆษณาจำกัด ก็ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นว่าจะทำอย่างไรให้คนคลิ๊กเข้ามาซื้อยาแก้ไอมากขึ้น และผลก็คือมีคนคลิ๊กมากขึ้นกว่า 54% จ่ายค่าคลิ๊กน้อยลง 67% และที่สำคัญคือยอดขายเพิ่มขึ้นกว่า 27% ยาแก้ไอชื่อ Prospan ในประเทศออสเตรเลียมีปัญหาว่าตัวเองมีงบมีเดียไม่เท่ากับแบรนด์คู่แข่งอื่นๆที่สามารถถล่มแอดหาผู้บริโภคได้ เลยต้องหาทางคิดนอกกรอบแต่ยังตอบโจทย์ว่า ทำอย่างไรถึงจะส่งโฆษณาไปหาเฉพาะคนที่น่าจะเป็นลูกค้าเราได้
เมื่อร้านฟาสต์ฟู้ด Hungry Jacks ที่ประเทศออสเตเรีย ประกาศว่าตัวเองเป็นร้านฟาสต์ฟู้ดที่เหนือกว่าร้านฟาสต์ฟู้ดอื่นด้วยความ “เร็ว” กว่าในทุกด้าน โดยเฉพาะด้าน drive thru ด้วยอุปกรณ์ส่งสัญญาณคล้ายๆ easy pass ที่ติดกระจกหน้ารถเวลาจะขึ้นทางด่วนบ้านเรา เพราะตัวส่งสัญญาณนี้จะส่งสัญญาณบอกพนักงานในร้านว่าคุณต้องการอะไร
Situation ในช่วงถ่ายทอดสดนัดชิง Super Bowl ที่ประเทศอเมริกานั้น เป็นช่วงที่มีผู้คนกว่า 100 ล้านคนเฉพาะในประเทศอเมริกาต่างเฝ้าหน้าจอกันอย่างใจจดใจจ่อถ้าเปรียบกับบ้านเราก็คงสมัยเขาทรายชกป้องกันแชมป์ หรือนัดชิงบอลโลกแหละครับ กลับเป็นช่วงที่ค่าออกอากาศโฆษณาแพงมาก และเต็มไปด้วยแบรนด์ต่างๆมากมาย จนทำให้คนส่วนใหญ่จำโฆษณาไม่ค่อยได้เท่าไหร่เล สงสัยเพราะมันดีไปหมดจนแทบจะไม่มีดีที่โดดเด่นกว่ากันเท่าไหร่ สงสัยว่าถ้าอยากจะทำให้โดดเด่นคงต้องทำให้ห่วยแทนมั้ง Problem ในเมื่อค่าโฆษณาก็แสนจะแพง แถมยังโฆษณายาวติดต่อกันตั้ง
Kayak บริษัทขายตั๋วเครื่องบินและท่องเที่ยวออนไลน์ ปล่อยภาพ desktop สถานที่ท่องเที่ยวสวยๆจากทั่วโลก ให้คุณได้จองตั๋วเครื่องบินและที่พักเพื่อไปเห็นภาพนั้นจริงๆได้ทันที Situation คนทำงานส่วนใหญ่มักจะมีภาพ desktop เป็นอัลบั้มภาพจากสถานที่ท่องเที่ยวสวยๆ ที่มักจะเอาไว้เป็นแรงบันดาลใจในฝันให้ตัวเองว่า วันนึงชั้นจะไปที่นั่นที่นี่ แล้วก็นั่งฝันกันเป็นประจำทุกวันไป Solution Kayak Desktop Escape
#Problem ปัญหาตาบอดสีในคนกลุ่มหนึ่งบนโลกเป็นปัญหาที่ค้างนามานาน เมื่อปัญหาตาบอดสีคือปัญหาที่ความรู้ในวันนี้สามารถช่วยแก้ปัญหาได้ในส่วนหนึ่ง และ Samsung มองเห็นปัญหาที่จะกลายเป็นโอกาสที่ดีของแบรนด์ขึ้นมา เพื่อสร้างความเท่าเทียมให้เกิดกับทุกคน #MarketingSolution ด้วยการทำงานร่วมมือกับนักวิทยาศาสตร์และผู้เชี่ยวชาญทางด้านนี้ กับ Samsung ร่วมกันสร้างแอพที่ตรวจวัดค่าการรับรู้สีที่แตกต่างกัน ในกลุ่มคนที่ตาบอดสี เพื่อตั้งค่าทีวีให้แต่ละคนสามารถเห็นสีสันที่สดใสในทุกเฉดสีเท่ากันทุกคน #Result แคมเปญนี้อาจทำเพื่อคนกลุ่มเล็กๆ แต่คนกลุ่มเล็กๆที่ว่านั้นอยู่รอบตัวเรา และจะกลายเป็นกระบอกเสียงที่ดีให้กับแบรนด์ไปอีกนาน