เด็กตื่นไฟ เป็นโครงการที่ทำขึ้นเพื่อให้คนส่วนใหญ่รับรู้ถึงคุณค่าของไฟฟ้าที่เรามักใช้อย่างไม่เห็นค่ากันมากขึ้น ในวันที่เราใช้ไฟฟ้ากันอย่างสิ้นเปลืองเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ บวกกับในวันที่เราเต็มไปด้วยอุปกรณ์ใช้ไฟฟ้ามากมายรอบตัวเรา จนทำให้แนวโน้มความต้องการใช้ไฟฟ้าในประเทศสูงขึ้นเรื่อยๆ แม้เราจะไม่มีทางขาดพลังงานไฟฟ้า แต่ถ้าเรายังใช้ไฟฟ้าอย่างไม่เห็นค่ามากขึ้นเรื่อยๆแบบนี้ก็คงไม่มีดีต่อทุกคนในระยะยาวแน่ ทางกองทุนพัฒนาไฟฟ้าที่ต้องการรณรงค์การใช้ไฟฟ้าอย่างมีประสิทธิภาพ เลยได้สนับสนุนโครงการ “สร้างความตระหนักถึงคุณค่าของไฟฟ้าในยุคปัจจุบัน” จนเกิดเป็นแคมเปญ “เด็กตื่นไฟ” ที่เปิดให้นิสิตนักศึกษาได้คิดและผลิตผลการสื่อสารที่สร้างสรรค์ ประเภทหนังสั้น แอนนิเมชั่น
Category: Government
สำหรับแคมเปญที่ผมจะมาเล่าให้ฟังในวันนี้ เป็นเคสที่ได้รางวัล Gold ในสาขา PR ของงานเทศกาลโฆษณาระดับโลกที่เมือง Cannes เมื่อปี 2018 ว่าด้วยเรื่องการเชิญชวนผู้คนให้ออกมาปกป้องสิทธิของธรรมชาติที่ถูกระบุอยู่ในกฏหมายรัฐธรรมนูญของประเทศเอกวาดอร์ครับ คุณอ้างสิทธิของคุณที่จะไม่ยอมให้ใครมาย่ำยี แล้วธรรมชาติมีสิทธิ์นั้นบ้างไหม? เรียกร้องสิทธิ์ให้สิ่งที่พูดไม่ได้ มนุษย์เรามักอ้างสิทธิเสรีภาพอันชอบธรรม แล้วธรรมชาติล่ะมีสิทธิเสรีภาพอะไรบ้าง?
แคมเปญการตลาดวันนี้ เป็นเรื่องของกลยุทธ์พิชิตความเชื่อด้วยจิตวิทยาการตลาด เมื่อฝรั่งต่างชาติก็เชื่อเรื่องโชคลางไม่แพ้คนไทย ลองมาดูว่าเค้าทำอย่างไรที่เปลี่ยนวันศุกร์ 13 ที่ขึ้นชื่อเรื่องแย่ๆ จนคนไม่ยอมซื้อหวย ให้กลายเป็นวันที่เพิ่มยอดขายได้ถึง 5 เท่าครับ ความเชื่อเรื่องโชคลางไม่ได้มีแค่ในไทย ความเชื่อเรื่องโชคลางนั้นไม่ได้เป็นหนักที่แค่คนไทยอย่างที่เราเคยเชื่อกันนะครับ แต่รู้มั้ยครับว่าเรื่องนี้เป็นกันทั่วโลกไม่น้อยกว่าบ้านเราด้วย เพียงแค่เราอาจจะไม่ค่อยเห็นข่าวท้องถิ่นบ้านเค้าเท่าบ้านเราเท่านั้นเอง เรื่องของเรื่องคือทุกวันศุกร์ที่
แคมเปญการตลาดวันนี้ชื่อ Lucky Face เปลี่ยนหน้าให้กลายเป็นหวย กองสลากที่ประเทศเลบานอน ชวนวัยรุ่น Gen Millennials ให้หันมาซื้อหวยหรือ Lotto มากขึ้นด้วยรูปถ่าย Selfie ของตัวเอง เมื่อปัญหาคือกลุ่มคนรุ่นใหม่นั้นไม่ได้สนใจจะซื้อหวยเสี่ยงโชคแบบคนรุ่นก่อนพ่อแม่มากนัก งานนี้ทำเอากองสลากที่เลบานอนอยู่เฉยไม่ได้
The Edible Country โฆษณาการท่องเที่ยวสวีเดน ด้วยร้านอาหารออร์แกนิคที่มีพื้นที่กว่า 100 ล้านเอเคอร์ ที่ให้คุณเข้าไปกินกลางป่าลึกแล้วก็หยิบธรรมชาติแท้ๆขึ้นมาปรุง Visit Sweden แคมเปญการท่องเที่ยวประเทศสวีเดนที่ทุกปีจะมีโฆษณาแปลกใหม่ไม่เหมือนใคร จนยากที่จะคาดเดาได้ว่าปีหน้าจะออกมาเป็นยังไงด้วยซ้ำ จากที่เคยเป็นประเทศแรกที่มีเบอร์โทรศัพท์ของตัวเอง ให้นักท่องเที่ยวทั่วโลกได้โทรมาถามคนในประเทศจริงๆ หรือประเทศที่เปิดให้คนได้เข้ามาเที่ยวธรรมชาติผ่าน Airbnb เป็นประเทศแรก