ในยุคที่แบรนด์ต้อง ‘Online Launch Event’ เต็มตัว – OPPO A95 X 4EVE
ในยุคที่แบรนด์ต้อง ‘Online Launch Event’ เต็มตัว – OPPO A95 สมาร์ทให้สุดฟอร์ม X 4EVE
อีกหนึ่งการปรับตัวที่แบรนด์ต้องเผชิญเมื่อไม่สามารถจัด Event ได้เหมือนเมื่อก่อน จึงต้องยกทุกงานมานำเสนอในรูปแบบออนไลน์ทั้งหมด ทำให้เราได้เห็น Online Launch Event จากแบรนด์ต่าง ๆ มาตั้งแต่ปี 2020 จนถึงปัจจุบัน
อย่างที่ทราบกันดีว่า Online Event ท้าทายความครีเอทีฟและความพร้อมของฝ่ายที่เกี่ยวข้องไม่น้อย อย่าง OPPO Thailand เองจากที่จะมีงานเปิดตัวหลัก ๆ เป็นออฟไลน์ด้วย พร้อมมีลูกเล่นต่าง ๆ ให้สื่อมวลชนได้สัมผัสกับโทรศัพท์รุ่นใหม่อย่างใกล้ชิด แต่เมื่อต้องปรับตัวกันมามากว่า 4 ไตรมาสแล้ว ล่าสุด OPPO Thailand ได้จัด Online Launch Event เพื่อเปิดตัว ‘OPPO A95’ รุ่นล่าสุด “สมาร์ทไปให้สุดฟอร์ม” ผ่าน Live สดบน Facebook และ Youtube
ในบทความนี้นุ่นเลยอยากจะมาเล่าให้นักการตลาดฟังกันว่านุ่นเห็น OPPO Thailand มีไอเดียคอนเซปต์ดี ๆ จากการจัด Online Launch Event อย่างไรบ้าง รวมทั้งข้อเสนอแนะสำหรับนักการตลาดและเจ้าของธุรกิจอื่น ๆ ให้สามารถประสบความสำเร็จในการจัด Online Event จนสามารถนำมาต่อยอดได้ในแคมเปญถัดไป เพิ่มความคุ้มค่าให้กับงบประมาณที่ใช้โปรโมตสินค้าตัวใหม่
เมื่อแบรนด์มีจุดยืนที่แน่นอนในด้านความก้าวหน้าในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ รูปแบบของงาน จึงสื่อให้เห็นถึงความล้ำสมัยทันเทรนด์ โดยฉากไลฟ์ของ OPPO Thailand จะไม่ใช้เวทีและจอ LED ธรรมดา ๆ อีกต่อไปแล้ว แต่ได้ปรับให้เป็นแบบภาพฉากธีมสนามฟุตบอล เผยความขี้เล่นเล็กน้อยเพื่อสื่อถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย
เพราะการจะบอกว่าแบรนด์เป็นแบบไหน ไม่ใช่แค่โฆษณาแล้วจะกุมใจลูกค้าเอาไว้ได้ และดังนั้นแบรนด์จึงมีวิธีตอกย้ำสโลแกน
“สมาร์ทไปให้สุดฟอร์ม” ของ OPPO A95 โดยเป็นพาร์ทเนอร์หลักให้กับ AFF Suzuki Cup 2020 การแข่งขันฟุตบอลที่มีชื่อเสียงที่สุดในภูมิภาค และเป็น Official Smartphone ในการแข่งขันฟุตบอลครั้งนี้
นักการตลาดจะเห็นว่าความพยายามในการสื่อถึงตัวตนสินค้า ทั้งในด้านประสิทธิภาพการใช้งานและดีไซน์เปรียบเหมือนกับนักฟุตบอลที่ฝึกซ้อม
มาอย่างหนักเพื่อโชว์ฟอร์มที่ดีที่สุดในทุกการแข่งขัน จะสามารถซัพพอร์ตให้คอนเทนต์ต่อ ๆ ไปได้รับความเชื่อมั่นมากขึ้นจากลูกค้านั่นเองค่ะ
ผ่านจุดแรกไปแล้ว เรามาดูประเด็นอื่น ๆ กันบ้างนะคะ
นักการตลาดจะเห็นว่า OPPO Thailand ตั้งใจชูประสิทธิภาพความเร็วแรง แบตเตอรี่ เทคโนโลยีชาร์จเร็ว โหมดประหยัดพลังงาน คุณภาพหน้าจอ และดีไซน์อันทันสมัยมาอย่างจัดเต็มในราคาที่เข้าถึงได้ ให้ใช้งานได้อย่างสุดฟอร์มได้ในทุกวันผ่านวิดีโอโฆษณาที่ฉายในไลฟ์แล้ว แต่ในครั้งนี้ทาง OPPO ได้เชิญ วง 4EVE เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของ OPPO Family ในงานเปิดตัวเพื่อสะท้อนถึงความสมาร์ทไปให้สุดฟอร์มอย่างมีพลัง สนุกสดใส เพื่อคงความเป็นเอกลักษณ์ของ OPPO A Series อีกด้วย
ซึ่งนุ่นคิดว่าการที่ OPPO Thailand เลือกเกิร์ลกรุ๊ปไทยวง 4EVE มาโปรโมตรุ่น OPPO A Series นั้นเหมาะมากเพราะสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายสินค้าในหลายด้าน ทั้งสเปก ราคา และช่วงอายุของแฟนคลับ ที่มีทั้งวัยเรียนไปจนถึงวัยทำงาน
สิ่งที่เป็นความแตกต่างชัดเจนระหว่างงานออฟไลน์และออนไลน์ คือแบรนด์อาจไม่สามารถมีกิจกรรมที่สร้างปฏิสัมพันธ์กับลูกค้าได้เท่าที่ควร แต่ฟีเจอร์ของแต่ละแพลตฟอร์มก็ถูกสร้างมาเพื่อการนี้ แบรนด์สามารถลดช่องว่างลงได้ อย่างแอดมิน OPPO Thailand คอยมาตอบกลับพูดคุยกับผู้ที่เข้ามาชมไลฟ์แบบที่ลดความเป็นทางการลง
ทำให้นุ่นมีไอเดียเพิ่มว่า ถ้าเป็นไปได้ในแคมเปญที่แบรนด์ของนักการตลาดเลือกให้ KOL มาช่วยสร้างสีสันในแคมเปญ ก็ให้เหล่า KOL เข้ามาพูดคุยทางคอมเมนต์เพิ่มได้
จริง ๆ นุ่นเคยเห็น Event ที่ KOL สามารถอ่านคอมเมนต์แล้วตอบกลับในไลฟ์แบบสด ๆ แล้ว แต่นักการตลาดลองใช้ช่วงเวลาที่ผู้บริหาร หรือผู้ดำเนินรายการกำลังอธิบายสินค้าอยู่ หรือก่อนเริ่มไลฟ์สดมาเรียกให้คนปูเสื่อรอน่าจะเวิร์กทีเดียวนะคะ
นักการตลาดทราบไหมคะว่าข้อดีมาก ๆ ของการจัด Online Launch Event คือเราสามารถจับ Customer Insight ได้เบื้องต้นเลยว่าคนที่เข้ามา หรือแวะเข้ามาชมไลฟ์เปิดตัวสินค้ามีความเห็นแบบไหน ถ้าเปรียบกับการจัดแบบออฟไลน์ แล้วให้กรอกในแสดงความคิดเห็นอาจจะไม่ได้ Insight ที่เป็นความรู้สึก Real-Time แบบนี้ก็ได้นะคะ
แบรนด์ต้องเก็บ Topic Point ไหนที่คนพูดถึงมากในไลฟ์ และยังมาไล่ดูได้ Persona ของคนที่มารอในไลฟ์เปิดตัวว่าตรงกับกลุ่มเป้าหมายหรือยัง จะได้มาประเมินแคมเปญในตอนท้ายว่าแพลนเรามันเวิร์กแล้วจริงไหม ยิงโฆษณาแบบนี้ได้ตามเป้าหรือยัง
แม้กระทั่งเช็กตาม KPIs ของ KOL ว่าเหมาะกับสินค้าแน่นะ และแฟนคลับของวงใช่กลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ ก็เตรียมคิดแคมเปญ X สาว ๆ 4EVE เพิ่มด่วน ๆ เพื่อต่อกระแสได้เลย
เป็นอย่างไรบ้างคะกับหนึ่งในแบรนด์ที่สามารถปรับตัวสู่ ‘Online Launch Event’ อย่าง OPPO Thailand จากงานเปิดตัวรุ่น A95 สมาร์ทให้สุดฟอร์ม X 4EVE ประเด็นต่าง ๆ ที่นุ่นนำมาเล่าในบทความนี้เป็นเพียงส่วนหนึ่งจากหลาย ๆ มุมมองเท่านั้น นักการตลาดมีความเห็นอย่างไร อย่าลืมมาแชร์กันในคอนเมนต์นะคะ หรือมีประสบการณ์การ Online Event อื่น ๆ ที่อยากจะพูดคุยนุ่นก็รออ่านอยู่นะ
ในบทความหน้านุ่นจะมีอะไรมาแชร์ให้นักการตลาดไทยอีก ฝากกดติดดาวเพจการตลาดวันละตอนไว้ด้วยนะคะ
ดูข้อมูลผลิตภัณฑ์ OPPO A95 และติดตามข่าวสารเพิ่มเติมได้ที่ : https://bit.ly/3CtSvro
