สายยิงแอด Facebook กระอัก ผู้ใช้ iPhone 13% เท่านั้นที่ยอมให้เก็บ Data หลังอัพ iOS 14.5
จากข่าวการยกระดับเรื่อง Privacy ของ iPhone ใน iOS 14.5 ด้วยฟีเจอร์ฆ่าสายยิงแอด Facebook อย่าง App Tracking Transparency ที่จะทำให้การยิงแอดโฆษณาต่อไปนี้ไม่รู้ใจและแม่นยำอย่างเดิมอีกต่อไป เพราะฟีเจอร์นี้จะแจ้งเจ้าของเครื่อง iPhone ให้รู้ว่ามีแอปใดบ้างที่กำลังแอบตามไปเก็บ Data คุณแม้จะไม่ได้ใช้งานแอปนั้นหรือเข้าเว็บอื่นอยู่ ประเด็นนี้เคยเป็นที่กังวลอย่างมากว่าจะมีผู้ใช้แค่ไหนนะที่ยินยอมให้ตามเก็บ Third-party data เอาไปใช้ยิงแอดโฆษณาต่อได้
เรื่องนี้ผมเคยพูดถึงและจัด LIVE ร่วมกับเพื่อนๆ ในแวดวงการตลาด กดที่นี่เพื่อนอ่านและดูได้ครับ ทีนี้สิ่งที่เราสงสัยกันว่าจะมีจำนวนผู้ใช้เท่าไหร่กันที่ใจดีอนุญาตให้ Facebook หรือแอปอื่นๆ ติดตามไปเก็บ Third-party data ต่อไปได้
และผลลัพธ์ก็ออกมาว่ามีจำนวนเจ้าของ iPhone จากทั่วโลกแค่ 13% เท่านั้นที่ยินยอมให้แอปต่างๆ ยังคงตามเก็บ Data ต่อไปได้ ซึ่งผลลัพธ์นี้มาจากข้อมูลผู้ใช้งาน 5.3 ล้านคนครับ
ส่วนตัวเลขทางฝั่งอเมริกาสาหัสกว่านี้เยอะ เพราะมีผู้ใช้ iPhone ที่ยังคงใจดีให้ตามเก็บ Data ต่อไปมีแค่ 5% เท่านั้น! บอกเลยว่าหนักหนาสาหัสมากครับสำหรับธุรกิจที่พึ่งพากินยิงแอด Facebook เป็นหลัก เพราะโฆษณาที่แม่นยำราวจับวางแล้วส่งลูกค้าพร้อมยอดขายมาให้คุณได้มากมายจะไม่มีอะไรแบบนั้นอีกต่อไป
ผลกระทบต่อการยกระดับเรื่อง Privacy ของ Apple ผ่านฟีเจอร์ App Tracking Transparencyในครั้งนี้ต่อธุรกิจโฆษณาออนไลน์คาดว่าน่าจะสูงถึง 189,000 ล้านดอลลาร์
ข่าวนี้อัพเดทสั้นๆ แต่เชื่อว่าคงทำให้นักการตลาดหลายคนต้องคิดหนัก คำแนะนำเดียวสั้นๆ ที่ผมจะมีต่อคุณคือ เลิกทำการตลาดโดยใช้แค่การยิงแอดได้แล้ว คุณควรกระจายงบการตลาดไปใช้กับหลายๆ อย่างให้ฉลาดและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
การตลาดก็เหมือนกับการลงทุน เราควรกระจายความเสี่ยงเก็บไข่ไว้ในหลายๆ ตะกร้า ถึงเวลาที่ต้องกลับมาใส่ใจกับการทำแบรนด์อย่างจริงจัง การทำคอนเทนต์ที่ดีเน้นเรื่อง SEO เข้าไปแทน และสุดท้ายคือการเอา Data มาใช้งานให้มากกว่านี้ครับ
การทำ Data-Driven Marketing ในวันนี้มีมากมายหลายระดับ ใครที่อยากตัดสินใจให้ดีขึ้นจาก Data ว่าควรจะเดินหน้าหรือเลี้ยวซ้ายหรือขวากันแน่ก็จะทำได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น
นักการตลาดคนไหนสนใจอยากขอคำปรึกษา สามารถส่งอีเมลมาคุยกันได้ครับ [email protected] แล้วผมจะเป็นคนตอบคุณด้วยตัวเองทุกคำถามเลย
Source
https://www.flurry.com/blog/ios-14-5-opt-in-rate-att-restricted-app-tracking-transparency-worldwide-us-daily-latest-update/
https://www.macrumors.com/2021/05/07/most-iphone-users-app-tracking-opt-out/
