ข้อมูลสถิติ YouTube Instagram TikTok Twitter Stat Insight 2023 จาก We Are Social

อัพเดทข้อมูล YouTube Instagram TikTok Twitter LinkedIn และ Facebook Messenger Stat Insight 2023 ล่าสุดจากรายงาน Digital Report 2023 ของ We Are Social กันครับ

Update YouTube Stat Insight 2023

1. โฆษณา YouTube Ad 2023 เข้าถึงคนไทยได้ 63.3% เป็นอันดับ 16 ของโลก

ปฏิเสธไม่ได้ว่าคนไทยนั้นใช้ YouTube กันเยอะมาก แต่ในแง่ของจำนวนผู้ใช้ YouTube ไทยที่โฆษณา YouTube Ad สามารถเข้าถึงได้กลับไม่ได้ดูมากขนาดนั้น เมื่อเทียบกับประเทศอื่นๆ จากทั่วโลก เพราะโฆษณา YouTube Ad สามารถเข้าถึงคนไทยได้แค่ 63.3% เท่านั้น แต่กลับกันถ้าดูในมุมของจำนวนคนในประเทศที่โฆษณา YouTube Ad สามารถเข้าถึงได้ประเทศไทยกลับสูงเป็นอันดับที่ 16 ร่วมของโลก ด้วยจำนวน 43.9 ล้านคน เท่ากับอิตาลีเลยทีเดียว

ถ้าให้สรุปสั้นๆ ก็ต้องยอมรับว่า YouTube นั้นแมสมากพอในบ้านเราแล้ว แล้วยิ่งคนไทยดู YouTube แทนทีวีกันเยอะมาก ไหนจะดูรายการทีวีย้อนหลังทางช่องทางนี้ก็ตาม หรืออาจจะดูสดไปพร้อมกับทีวีที่ออกอากาศก็มี

แต่ประเด็นสำคัญคือเลือกใช้ YouTube Ad ให้ดี แล้วก็พยายามใส่ Creativety & Contextual Marketing เข้าไปในโฆษณา YouTube เราด้วยนะครับ

Update Instagram Stat Insight 2023

2. โฆษณา Instagram Ad 2023 เข้าถึงคนไทยได้ 27.8% มากอันดับ 17 ของโลก

แม้ตัวเลขสัดส่วนการเข้าถึงคนไทยของโฆษณา Instagram Ad ในปี 2023 จะอยู่แค่ 27.8% เท่านั้น แต่เมื่อดูจาก Profile Persona และ Purpose ของผู้ใช้งานที่เราคุ้นตากัน ก็ปฏิเสธไม่ได้ว่าโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มนี้นั้นยังคงเป็นช่องทางหลักในการทำยอดขายให้จำนวนไม่น้อย

โดยเฉพาะสินค้าประเภทแฟชั่น ไลฟ์สไตล์ ร้านอาหาร สถานที่เที่ยว สายการบิน รถหรูๆ ก็ล้วนถูกพบเห็นผ่านช่องทางนี้ไม่มากก็น้อยครับ

และยิ่งเมื่อดูจากอันดับการจากทั่วโลกพบว่าโฆษณา Instagram Ad นั้นสามารถเข้าถึงคนไทยมากจนเป็นอันดับที่ 17 ของโลก แม้จำนวนการเข้าถึงจะแค่ 17.35 ล้านคน หรือคิดเป็นสัดส่วน 27.8% ของประชากรทั้งประเทศ แต่เมื่อดูจากภาพรวมทั่วโลกแล้วก็พบว่าไม่แย่ จัดไปทางค่อนดีทีเดียวครับ

คำแนะนำสั้นๆ เช็คให้ชัวร์ว่ากลุ่มเป้าหมายเราไม่อยู่ใน Instagram จริงๆ ใช่ไหม ถ้าใช่ก็ข้ามไปก่อนในปีนี้ แต่ถ้าไม่ก็อย่าลืมวางแผนการตลาดสำหรับ Instagram Marketing 2023 ด้วยครับ

3. เผยข้อมูลสถิติผู้ใช้งาน Instagram Stories เป็นครั้งแรก ใกล้พันล้านคนแล้ว!!

ปีนี้เป็นปีแรกที่รายงาน Digital Report ของ We Are Social มีการเปิดเผยตัวเลขผู้ใช้งาน Instagram Stories ที่ถูกเก็บไว้เป็นความลับมานาน ซึ่งปกติแล้วทาง Facebook หรือ Meta จะไม่ยอมเปิดเผยข้อมูลอะไรง่ายๆ ถ้าตัวเลขนั้นยังไม่ดีพอ แต่ดูจากข้อมูลล่าสุดก็น่าจะดีพอที่จะเปิดเผยให้ชาวโลกรู้ได้แล้ว เพราะตอนนี้โฆษณาในรูปแบบ Instagram Stories สามารถเข้าถึงผู้ใช้งานได้เกือบพันล้านคน

อีกแง่นึงคือคิดเป็น 72.8% ของผู้ใช้งาน Instagram ทั้งหมด ดังนั้นผมขอย้ำตรงนี้เลยนะครับว่าแบรนด์คุณควรทำการตลาดผ่าน IG Story ด้วย เพราะนี่คือวิธีการเล่น Instagram ของคนปัจจุบัน ไม่ใช่คนเล่น IG ยุคเก่าแบบผมที่ดูแต่หน้าฟีดเป็นหลักอีกต่อไป

4. เผยข้อมูลสถิติผู้ใช้งาน Instagram Reels เป็นครั้งแรก กว่า 726 ล้านคน!!

นอกจากข้อมูลสถิติผู้ใช้งาน Instagram Stories ปีนี้ก็ยังมีข้อมูลจำนวนผู้ใช้งาน Instagram Reels มาอีกด้วย (มันช่างใจกว้างอะไรเช่นนี้) จากข้อมูลบอกให้รู้ว่าตอนนี้นักการตลาดทั่วโลกสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายผ่านโฆณา Instagram Reels ได้กว่า 726.8 ล้านคน นับเป็นสัดส่วนมากกว่าครึ่งของผู้ใช้ IG ทั้งหมด

จะเห็นว่าการทำการตลาดผ่าน Instagram วันนี้ไม่ง่าย เพราะมีความซับซ้อนหลากหลาย แต่จะไม่ทำก็ไม่ได้ เพราะอย่างนั้นก็จะถูกคู่แข่งทั้งหลายแย่งซีน แย่ง Awareness ไปหมดครับ

5. ข้อมูลสถิติการโพสของแบรนด์ต่างๆ บน Instagram Business Account 2023

นักการตลาดหลายคนคงอยากรู้ว่าในปีที่ผ่านมาแบรนด์อื่นๆ ทั่วโลกเขาโพสอะไรกันบ้าง และโพสมากขนาดไหน ไปจนถึงปกติแล้วจำนวน Follower พวกเขาเพิ่มกันมากเท่าไหร่ เพื่อจะได้เอาไปใช้เปรียบเทียบกับแบรนด์ตัวเองกัน

จากข้อมูลบอกให้รู้ว่าจำนวน Follower ของ Instagram Business Account นั้นเพิ่มขึ้นโดยเฉลี่ย 0.79% ต่อเดือน ถ้าใครทำได้มากกว่านี้เอาไปเคลมกับเจ้านายได้เลย ว่าปีนี้ควรได้โบนัสเพิ่มหรือไม่ก็ขึ้นเงินเดือนแล้วหละ

ถัดมาประเภทการโพสบน Instagram Business Account

• 45.3%​ โพสรูปภาพ
• 35.9% โพสคลิปวิดีโอ
• 18.9% โพสเป็นอัลบั้มแบบ Carousel

และโพสกันเฉลี่ยวันละ 1.77 โพสต่อวันครับ

6. ข้อมูลค่าเฉลี่ย Instagram Engagement ของโพสแต่ละชนิด

ใครไม่รู้ว่าโพสทีนึงควรได้ ​Engagement เท่าไหร่นี้ มาดูค่าเฉลี่ย Instagram Engagement ของโพสแต่ละชนิดจากทั่วโลกกันดีกว่าครับ

• 0.65% ค่าเฉลี่ย Engagement โพสทุกชนิดบน Instagram
• 0.59% ค่าเฉลี่ย Engagement โพสประเภทรูปภาพบน Instagram
• 0.66% ค่าเฉลี่ย Engagement โพสประเภทวิดีโอบน Instagram
• 0.76% ค่าเฉลี่ย Engagement โพสประเภทอัลบั้มรูปภาพหรือ Carousel บน Instagram

ดูเหมือนว่าโพสประเภทอัลบั้มแบบที่ผมทำใน Instagram จะได้รับ Engagement สูงสุด ลองกลับไปไล่ดูค่าเฉลี่ยโพสของเราย้อนหลังดูนะครับ ว่าตกลงปีที่ผ่านมาเราทำผลงานได้ดีกว่าค่าเฉลี่ยมากน้อยแค่ไหน ถ้าใช่ก็เอาไปเคลมโบนัสกับหัวหน้า หรือไม่ก็ทำเป็นพอร์ตผลงานไว้สมัครที่ใหม่ได้เลย 555

7. ค่าเฉลี่ย Engagement Instagram Business Account ตามจำนวน Followers

ดูเหมือนว่าพี่มาร์ค Meta เจ้าของ Instagram ตอนนี้เองก็ยังคงใช้กฏเดียวกับ Facebook นั่นก็คือยิ่งมีผู้ติดตามมากเท่าไหร่ ก็จะยิ่งได้ Engagement จาก Followers น้อยลงเท่านั้น แต่ก็ดูตัวเลขไม่โหดมากเมื่อเทียบกับ Facebook นะครับ

• ถ้า IG เรามี Followers ไม่เกินหมื่น ค่าเฉลี่ย Engagement คือ 0.93%
• ถ้าเรามี Followers ไม่เกินแสน ค่าเฉลี่ย Engagement คือ 0.76%
• ถ้าเรามี Followres แสนคนขึ้นไป ค่าเฉลี่ย Engagement คือ 0.58%

8. ข้อมูลสถิติ TikTok Stat Insight 2023 มีผู้ใช้งานทะลุพันล้านแล้ว

มาถึงข้อมูลสำคัญอย่าง TikTok ครับ เพราะปฏิเสธไม่ได้ว่าวันนี้ TikTok มาแรงมาก ทั้งบทความก่อนหน้าที่บอกให้รู้ว่า TikTok นั้นแย่งชิงเวลาจากผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกไปเป็นอันดับหนึ่ง แซงหน้าพี่ใหญ่อย่าง Facebook ไปเรียบร้อยแล้ว (อ่านต่อได้ที่นี่) และล่าสุด TikTok เองก็มีผู้ใช้งานทะลุ 1,000 ล้านคนจากทั่วโลกไปโดยปริยาย น้องใหม่นิวแมสทำเอาพี่มาร์คต้องกุมขมับ เรามาดูกันดีกว่าครับว่าข้อมูลสถิติผู้ใช้งาน TikTok 2023 ล่าสุดนั้นมีอะไรสำคัญบ้าง

ความน่าสนใจอย่างแรกคือทุกแพลตฟอร์มจำนวนกลุ่มเป้าหมายที่จะเข้าถึงได้ผ่านโฆษณาล้วนลดลง (ผมไม่ได้เอาภาพมาแปะให้ แต่สามารถเข้าไปอ่าน Report ตัวเต็มได้ที่ท้ายบทความครับ

9. โฆษณา TikTok Ad สามารถเข้าถึงคนไทยได้กว่า 69.1% สูงเป็นอันดับ 8 ของโลก

ไม่น่าเชื่อว่าโฆษณา TikTok Ad จะสามารถเข้าถึงคนไทยแซงหน้ารุ่นพี่อย่าง Instagram และอื่นๆ ที่มาก่อนหน้าได้สบายๆ เพราะเกือบ 70% ของคนไทย หรือกว่า 40 ล้านคนไทยนั้นนักการตลาดเราสามารถเข้าถึงได้ผ่านระบบโฆษณาของ TikTok ครับ

แล้วยิ่งเมื่อดูจากอันดับภาพล่างจะเห็นว่าประเทศไทยนั้นติดอันดับที่ 8 จากทั้งโลก ในด้านของจำนวนประชากรในประเทศที่สามารถเข้าถึงผ่าน TikTok ได้ ใครทำการตลาดโดยมีกลุ่มเป้าหมายแมสๆ จะมองข้าม TikTok อีกต่อไปไม่ได้ แล้วยิ่งถ้ามีกลุ่มเป้าหมายเป็นคนรุ่นใหม่ ยิ่งต้องเรียนรู้การทำ TikTok Marketing ให้ดี ไม่อย่างนั้นคุณกำลังสูญเสียโอกาสทางการแข่งขันไปอย่างน่าเสียดาย

แล้วยิ่งเมื่อดูในแง่ของสัดส่วนจำนวนประชากรในประเทศที่สามารถเข้าถึงได้ผ่านระบบโฆษณา TikTok Ad นั้นพบว่า ประเทศไทยยังคงติดอันดับต้นๆ ของโลก เพราะ 69.1% ถูกจัดให้อยู่ในอันดับที่ 13 เลยทีเดียว

ส่วนประเทศที่สามารถเข้าถึงผ่านระบบโฆษณาของ TikTok ได้มากที่สุดคือ UAE ตามมาด้วยซาอุดิอาระเบีย ดูจะเป็นประเทศแถบตะวันออกกลางทั้งนั้นเลยนะครับที่ติดอันดับต้นๆ ไม่รู้ว่าทำไม อยากรู้ Insight ตรงนี้เหมือนกัน อยากรู้เหลือเกินว่าคน 5 ประเทศหลักที่เล่น TikTok เยอะๆ นั้นเขาเล่นมันยังไง เหมือนหรือต่างกับบ้านเรามากขนาดไหนครับ

10. ข้อมูลสถิติระบบโฆษณา Facebook Messenger 2023 เข้าถึงคนไทยได้ 56.7% มากเป็นอันดับ 6 ของโลก

แม้ว่ากระแสของแอปแชทอย่าง Facebook Messenger จะไม่ค่อยได้ยินมากนักในบ้านเรา ผมเองในฐานะคนใช้ Mesenger เป็นหลักมากกว่า LINE เมื่อได้เห็นดาต้าหน้านี้ยังรู้สึกเซอร์ไพรซ์ไม่น้อยเมื่อได้รู้ว่าระบบโฆษณาของ Messenger Ad สามารถเข้าถึงคนไทยได้กว่า 56.7% คิดเป็นจำนวนกว่า 35 ล้านคน นับว่าแอบดีแบบเงียบๆ ไม่ค่อยเป็นที่พูดกันในหมู่นักการตลาดไทยเท่าไหร่

แล้วยิ่งพอดูในแง่ของอันดับโลกก็น่าภูมิใจ เพราะไทยเราอยู่ในอันดับที่ 6 จากทั่วโลก เรียกได้ว่าไม่ว่าจะโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มไหน พี่น้องคนไทยเราก็ยึดอันดับ Top 20 โลกได้ตลอดเป็นประจำทุกปี แล้วแบบนี้ธุรกิจออนไลน์บ้านเราจะไม่โตได้อย่างไรจริงไหมครับ

11. ข้อมูลสถิติ LinkedIn Ad 2023 เข้าถึงคนไทยได้แค่ 7% เท่านั้น!!

ดูเหมือนว่าแพลตฟอร์มคนทำงานอย่าง LinkedIn จะไม่ค่อยเป็นที่นิยมในบ้านเราเท่าไหร่ เพราะดูจากสัดส่วนของคนไทยที่เข้าถึงได้ผ่านโฆษณา LinkedIn กลับมีแค่ 7% เท่านั้น

แต่ก็อย่าลืมว่า LinkedIn นั้นเป็นโซเชียลมีเดียที่มี Purpose ชัดเจน นั่นก็คือการหางาน หาคอนเนคชั่นทางหน้าที่การงานและธุรกิจใหม่ๆ นั่นหมายความว่า 7% ของคนไทยที่เราทำการตลาดได้ผ่านระบบโฆษณา LinkedIn จะต้องมี Value อย่างมากจนทำให้ Volume ที่ดูน้อยนั้นไม่ค่อยเป็นประเด็นเท่าไหร่นัก

12. ข้อมูลสถิติโฆษณา Twitter Ad 2023 เข้าถึงคนไทยได้กว่า 23.4% คิดเป็นอันดับ 10 ของโลก

Twitter โซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มที่นักการตลาด Gen X และ Gen Y จำนวนไม่น้อยยังคงเชื่อว่าพื้นที่แห่งนี้มีแต่เด็ก วัยรุ่นที่คลั่งใคล้ในศิลปินเท่านั้น แต่ในความเป็นจริงแล้วสำหรับคนไทย Twitter เป็นพื้นที่เปิดกว้างทางความคิดในทุกเรื่องอย่างมาก ด้วยความที่เราสามารถโพสอะไรก็ได้โดยไม่ต้องเปิดเผยตัวตน มีความเป็น Anonymous อย่างเต็มที่ ทำให้โซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มนี้มี Consumer Insight ดีๆ ให้เก็บเกี่ยวเยอะ

และวันนี้นักการตลาดไทยก็สามารถใช้โฆษณา Twitter Ad เข้าถึงคนไทยได้มากถึง 23.4% ถ้าดูจากตัวเลขสัดส่วนอาจฟังดูไม่เยอะ แต่ถ้าผมบอกว่าประเทศไทยนับเป็นอันดับที่ 10 ของโลกที่ระบบโฆษณา Twitter Ad สามารถเข้าถึงได้มากที่สุด

23.4% ของคนไทยก็นับเป็นจำนวนกว่า 14.6 ล้านคนผู้ใช้งาน นั่นเท่ากับเกือบ 1 ใน 4 ของคนไทยทั้งหมดเลยนะครับ ถ้าย้อนกลับไปดูของ Instagram ก่อนหน้าต้องบอกว่าแทบจะเท่ากันแล้วในวันนี้

ถ้านักการตลาดคนไหนทำสินค้าจับกลุ่มคนรุ่นใหม่เป็นพิเศษ การทำการตลาดผ่าน Twitter Marketing ต้องเป็นหนึ่งในกลยุทธ์หลักปีนี้ครับ หรือถ้าจะทำสินค้าทั่วไปก็จะมองข้ามโซเชียลมีเดียแพลตฟอร์มนี้ไม่ได้ อย่างที่ผมเคยเล่าไปนานแล้วว่าต้นตอที่จุดกระแสหม้อทอดไร้น้ำมันในบ้านเราช่องปีล็อกดาวน์จากโควิด19 ก็มาจากทวิตเตอร์นี้แหละครับไม่ใช่อื่นใด ดังนั้นถ้าใครอยากสร้างกระแสอะไรให้ติดไวจนกลายเป็นขายดี ต้องหาทางใช้ Twitter ให้เป็นประโยชน์กับเราให้ได้มากที่สุดครับ

13. 14 Emoji ที่ถูกใช้หรือโพสมากที่สุดบน Twitter ในปี 2023

แม้ส่วนตัวผมจะไม่ได้เล่น Twitter เพราะยังเล่นไม่เป็นสักที แต่ก็รู้สึกว่าดาต้าหน้านี้น่าจะเป็นประโยชน์กับคนที่ทำการตลาดบน Twitter ไม่มากก็น้อย และส่วนตัวผมรู้สึกว่าดาต้าหน้านี้มันน่ารักดีครับ ทำให้เราได้เห็นอารมณ์ชาว Twitter ทั่วโลกว่าเวลาโพสพวกเขาชอบใช้ Emoji อะไรอย่างไรบ้าง

สรุป 13 ข้อมูลสถิติการใช้งาน YouTube Instagram TikTok Twitter LinkedIn Messenger Stat Insight 2023

จากภาพคือโซเชียลมีเดียส่วนใหญ่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้น้อยลง ส่วนหนึ่งเพราะข้อจำกัดเรื่อง PDPA หรือ GDPR ที่ห้ามเข้าถึงคนอายุน้อยที่แตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ แต่ชัดเจนแล้วว่า TikTok กลายเป็นหนึ่งในโซเชียลมีเดียหลักของโลก ที่มีจำนวนผู้ใช้งานทะลุพันล้านไปแล้ว และก็ยังเข้าถึงคนไทยได้ไม่แพ้โซเชียลมีเดียยักษ์ใหญ่รุ่นพี่

เอาเป็นว่าเรามาดูสรุปทั้ง 13 ข้อของบทความฉบับนี้กันครับ

1. โฆษณา YouTube Ad 2023 เข้าถึงคนไทยได้ 63.3% เป็นอันดับ 16 ของโลก
2. โฆษณา Instagram Ad 2023 เข้าถึงคนไทยได้ 27.8% มากอันดับ 17 ของโลก
3. เผยข้อมูลสถิติผู้ใช้งาน Instagram Stories เป็นครั้งแรก ใกล้พันล้านคนแล้ว!!
4. เผยข้อมูลสถิติผู้ใช้งาน Instagram Reels เป็นครั้งแรก กว่า 726 ล้านคน!!
5. ข้อมูลสถิติการโพสของแบรนด์ต่างๆ บน Instagram Business Account 2023
6. ข้อมูลค่าเฉลี่ย Instagram Engagement ของโพสแต่ละชนิด
7. ค่าเฉลี่ย Engagement Instagram Business Account ตามจำนวน Followers
8. ข้อมูลสถิติ TikTok Stat Insight 2023 มีผู้ใช้งานทะลุพันล้านแล้ว
9. โฆษณา TikTok Ad สามารถเข้าถึงคนไทยได้กว่า 69.1% สูงเป็นอันดับ 8 ของโลก
10. ข้อมูลสถิติระบบโฆษณา Facebook Messenger 2023 เข้าถึงคนไทยได้ 56.7% มากเป็นอันดับ 6 ของโลก
11. ข้อมูลสถิติ LinkedIn Ad 2023 เข้าถึงคนไทยได้แค่ 7% เท่านั้น!!
12. ข้อมูลสถิติโฆษณา Twitter Ad 2023 เข้าถึงคนไทยได้กว่า 23.4% คิดเป็นอันดับ 10 ของโลก
13. 14 Emoji ที่ถูกใช้หรือโพสมากที่สุดบน Twitter ในปี 2023

สรุปสั้นๆ ทิ้งท้ายอีกครั้ง ดูเหมือนว่าคนไทยจะใช้และเล่นโซเชียลมีเดียไม่แพ้ชาติใดในโลกนะครับ เพราะสามารถทำให้สัดส่วนหรือจำนวนผู้ใช้งานติด Top 20 โลกได้แทบทั้งหมดในปีนี้ ส่วนในบทความตอนหน้า จะพาไปเจาะลึกดูข้อมูลสถิติการใช้งานโทรศัพท์มือถือของคนไทยในปี 2023 กันครับ

อ่าบทความชุด Digital Stat Insight 2023 จาก We Are Social ก่อนหน้า

Source: https://wearesocial.com/uk/blog/2023/01/digital-2023/