Twitter Insight – The Conversation ดูหนังที่บ้าน +34% VS ดูในโรงภาพยนต์ +3697%
Twitter Insight – The Conversation ดูหนังที่บ้าน +34% VS ดูในโรงภาพยนต์ +3697%
ส่วนตัวนุ่นคิดว่า 5 ปีมานี้ธุรกิจโรงภาพยนต์เจอความท้าทายทั้งคลื่นลูกเล็กและลูกใหญ่มาอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ความแรงของสตรีมมิ่งออนไลน์แพลตฟอร์ม ที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง โลกออนไลน์ที่เพิ่มโอกาสการเข้าถึงมากขั้น ซ้ำโรคระบาดที่กินเวลายาวนาน ส่งผลกระทบกับทุกธุรกิจที่มีลักษณะรวมตัวคนเยอะ ๆ
ถึงแม้บางประเทศจะสามารถถอดหน้ากากอนามัยและใช้ชีวิตได้อย่างปกติแล้ว แต่ก็ยังมีหลายพื้นที่รวมทั้งไทยที่เปิดให้บริการได้ แต่ต้องมีการเว้นระยะที่นั่งอยู่
เรามาดูกันค่ะว่าจากเหตุการณ์เหล่านี้ ส่งผลต่อ conversation บนแพลตฟอร์ม Twitter อย่างไรบ้าง ซึ่งการดูข้อมูลการพูดถึงแบบนี้ถือเป็นงานวิจัยที่สามารถนำมาประกอบการวางแผนการตลาดและธุรกิจได้อย่างดีเลย ลองนึกไปพร้อม ๆ กับนุ่นนะคะ คนเราทุกวันนี้พูดหรือคิดอะไรลักษณะการทวีตบนทวิตเตอร์ จะมีความเรียลมากกว่าเวลาตอบแบบสอบถามหรือสัมภาษณ์
เป็นข้อมูลที่ถ่ายทอดมาจากความคิดของคนจริง ๆ โดยไม่ได้เกิดจากใครมาซักถาม แถมยัง Public กว่าถ้าเทียบกับแพลต์ฟอร์มอื่น ในกรณีที่ไม่ได้ล็อคแอคเคาท์ เราสามารถเข้าถึงได้หมดเลยค่ะ ยิ่งบน Twitter ส่วนมากแล้วถ้าไม่ใช่บุคคลสาธารณะ ก็ไม่ได้ใส่รูปหรือข้อมูลส่วนตัวละเอียดเท่าแพลตฟอร์มอื่น ๆ
ไม่ได้เป็นเพื่อนกับญาติ หัวหน้า หรือคนรู้จักในชีวิตจริง เพราะฉะนั้นจะทวีตบ่นเรื่องอะไรซักอย่างก็ไม่ต้องกังวลภาพลักษณ์ ระบายออกมาอย่างเต็มที่
ใดใดก็ตาม เป็นข้อมูลตัวอย่างของ US เท่านั้น นักการตลาดไทยศึกษาไว้เบื้องต้นแล้วจะรีบหาของไทยเรามาแชร์เร็ว ๆ นี้นะคะ
Year on Year Comparison ทวีตเกี่ยวกับหนังเพิ่มขึ้น 93%
ข้อมูลแบบ YoY หรือ Year on Year Comparison เปรียบเทียบในช่วงเวลาเดียวกันของ 2 ปี: วันที่ 01 Jan 2021 – 01 Apr 2021 vs 01 Jan 2022 – 01 Apr 2022 มีคนทวีตเกี่ยวกับหนังเพิ่มขึ้น 93%!
ทั้งนี้ปัจจัยมีเยอะมาก ที่เห็นได้ชัดคงเป็นภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่จากค่าย MARVEL ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม ยังคงถูกผลิตออกมาอย่างต่อเนื่อง สปอยจักรวาลถัด ๆ ไปกันไม่พัก และด้วยหนังเตรียมเข้าอื่น ๆ ในปี 2022 นี้ก็ทำเอาคอหนังที่ติดตามมาหลายปีตื่นเต้นไม่ไหว เช่น Avatar 2, Jurassic World Dominion, Buzz Lightyear, Minions 2 และอีกมากมาย
และทวิตเตอร์ยังเปิดเผยอีกนะคะว่า conversation เกี่ยวกับภาพยนตร์มีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในครึ่งหลังของปี 2022 นี้แน่นอน
อย่างที่เราเห็นแคมเปญโปรโมตหนังของค่ายดัง ๆ อย่าง MARVEL เองก็ซื้ออิโมจีหลัง #หมอแปลก ทั้งภาษาไทยและภาษาอังกฤษ ทำเทรนด์โลกติดอันดับไปอย่างน่าพอใจ ถือว่าเป็นแพลตฟอร์มหนึ่งที่ช่วยโหมกระแสได้ดีค่ะ
การพูดถึงเพิ่มขึ้นทั้งดูหนังที่บ้าน +34% VS ดูหนังในโรงภาพยนต์ +3,697%
ถึงแม้จะมีแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งออนไลน์ที่เติบโตมาก ตอนแรกนุ่นเองก็คิดว่าคนน่าจะติดการดูสบาย ๆ ที่บ้านไปแล้ว แต่ข้อมูล Twitter Insight ประเทศ US ได้แชร์ว่าคนคิดถึงการดูหนังในโรงภาพยนตร์สุด ๆ อีกทั้งมีหนังที่อยากดูเข้าโรงภาพยนตร์ต่อเนื่องด้วยค่ะ
เพราะฉะนั้นธุรกิจโรงภาพยนต์ต้องใช้โอกาสให้คุ้มค่า ชดเชยให้ปีที่ผ่านมาที่เจอความยากลำบากมา ส่วนตัวนุ่นเองเพิ่งไปดูหมอแปลกมา เป็นการเข้าโรงภาพยนต์ในรอบ 2-3 ปี นอกจากเลือกสาขาที่ใกล้บ้านแล้ว ยังพุ่งเป้าที่ไปป๊อปคอร์นที่แสนคิดถึงด้วยค่ะ ถังใหญ่กินสามวันแล้วก็ยังไม่หมด ^^”
ด้านสตรีมมิ่งแพลตฟอร์มเองต้องเร่งเครื่องทำการตลาดเพื่อแย่งชิงพื้นที่บนออนไลน์และยอดผู้ใช้งานกันนะคะ ในแง่รีวอร์ด หรือ collaboration ก็สามารถครีเอตได้หลากหลายพอสมควรเลย ลองดูนะคะ
ยังไงนุ่นจะหาวิจัยอื่น ๆ มาแชร์ประกอบ หรือลองใช้ Social Listening Tools มาช่วยวิเคราะห์ดูว่ามีอะไรที่เป็นประโยชน์กับนักการตลาดเพิ่มเติมนอกอีกไหม ถ้าสนใจอย่าลืมคอมเมนต์บอกกันนะคะ รอติดตามด้วยน้า
เทรนด์อื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องเมื่อมี Conversation เกี่ยวกับภาพยนต์
ภาพยนตร์มีบทบาทสำคัญในการสนทนาทางวัฒนธรรมมากเลยนะคะ มองตัวอย่างใกล้ ๆ ช่วงกลางเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมานี้หน้าไทม์ไลน์หลายคนคงมีคังคุไบไม่น้อยแน่ ๆ
นอกจากนี้ major trends อื่นๆ ที่ทวิตเตอร์พบ ยังมี digital creators, crypto, climate change, gaming และอื่น ๆ ที่บวกเพื่มขึ้นสูงสุด 395% แสดงให้เห็นว่าคอหนังเป็นกลุ่มที่ชอบมีส่วนร่วมในรูปแบบใหม่ ๆ อย่างไรบ้าง และให้แบรนด์มีช่องทางมากขึ้นในการเข้าถึง conversation จากกลุ่มเป้าหมาย โหมกระแสหนังบนโลกออนไลน์ผ่านทวิตเตอร์ได้เปอร์เซ็นสูงมาก
และนี้คือ Twitter Insight ที่นุ่นนำมาฝากธุรกิจภาพยนต์ในวันนี้ค่ะ ทั้ง YoY ปี 2021 vs 2022 ที่แสดงให้เห็นว่า +93% และเปรียบเทียบการพูดถึงการดูหนังที่บ้าน +34% VS ดูหนังในโรงภาพยนต์ +3,697% สุดท้ายคือข้อมูลซัพพอร์ตว่าคอหนังบน Twitter เป็นกลุ่มคนที่พร้อมรับเทรนด์อื่น ๆ ที่มาพร้อมกับภาพยนต์ได้อย่างดีเลย
ถ้ามีข้อมูลน่าสนใจอื่น ๆ อีก นุ่นจะนำมาแชร์ให้นักการตลาดกันอีกแน่นอนค่ะ อย่าลืมติดตามเพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึง เว็บไซต์ Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนไว้ได้เลยนะคะ
