Top 5 CSR Campaign in Thailand 2022 แคมเปญรักษ์โลก ที่ประสบความสำเร็จบนโซเชียลมีเดีย
Top 5 CSR Marketing Campaign in Thailand 2022 ด้วยความที่ปลื้มเห็นหลายแบรนด์หันมาลดโลกร้อนกันมากมาย วันนี้ปลื้มเลยไปสำรวจบนโซเชียลมีเดียว่ามี แคมเปญรักษ์โลก ไหนบ้างที่ผู้คนให้ความสนใจ โดยวัดจากยอด Engagement และเริ่มสำรวจตั้งแต่ต้นปี 2022 เดี๋ยวเรามาดูกันว่าแนวคิด ไอเดียในการลดโลกร้อนของแต่ละแบรนด์น่าสนใจอย่างไรบ้าง
และเช่นเคยเครื่องมือที่ปลื้มใช้ในการสำรวจบนโซเชียลก็คือ Mandala Analytics ค่ะ ในครั้งนี้ปลื้มได้กวาดข้อมูลตั้งแต่ 1 มกราคม 2022 อย่างที่บอกไป ซึ่งคำที่ใช้กวาดก็จะมีความเกี่ยวข้องกับแคมเปญรักษ์โลกแน่นอน เช่น ลดโลกร้อน ทำเพื่อโลก ลดการใช้พลาสติก ลดก๊าซเรือนกระจก รวมถึง Save the world เป็นต้น และที่สำคัญปลื้มได้กรองภาษาด้วย เพื่อให้เป็นโพสต์ที่อยู่ในไทยเท่านั้นค่ะ
จากนั้นปลื้มจะพาไปดูกราฟที่เรากวาดมาได้ก่อนเลย ต้องบอกว่า Engagement บน YouTube พุ่งสูงมาก เพราะมันนับยอดวิวไปด้วย ปลื้มเลยขอแปะ Top 5 Engagement ที่พุ่งขึ้นมาให้ดูค่ะ โดยเรียงจากอันดับที่ 1 กันเลย
Top 1 | แบรนด์ไมโล
จากช่อง Nestle Thailand ที่ออกมาใช้ #เล็กน้อยเปลี่ยนโลกได้ ภายใต้แบรนด์ไมโล ให้ช่วยกันลดการใช้พลาสติก ซึ่งไมโลก็หันมาใช้หลอดกระดาษเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมแทนแล้ว พร้อมทั้งใช้บรรจุภัณฑ์ที่รีไซเคิลได้ ที่ Engagement เพราะยอดวิวสูงถึง 9.5 M เลยค่ะ
Top 2 | แบรนด์ Lancôme
สำหรับแบรนด์เครื่องสำอางผู้หญิง Lancôme ก็มีการใช้ #BeYourOwnIDOLE เพื่อประกาศตัวเองว่าเป็นน้ำหอมที่มีขวดบางที่สุดในตลาดเพราะรักษ์โลก นอกจากนี้ยังบอกอีกว่าน้ำหอมของเขาผลิตขึ้นโดยคำนึงถึงโลกและทรัพยากรในอนาคต ด้วยวัตถุดิบของน้ำหอมมาจากแหล่งการผลิตที่ยั่งยืน
Top 3 | แบรนด์ HALLS
เป็นการโปรโมต HALLS XS สูตรใหม่ ผ่านรายการ ‘ยังไงไหนเล่า’ ของช่อง GoyNattyDream Channel เขาบอกว่าแพ็กเกจจิ้งของแบรนด์สามารถนำไปรีไซเคิลได้ เพราะปกติแบรนด์ลูกอมจะเน้นใช้พลาสติกกัน นี่กันเป็นเป็นแบรนด์ที่ฉีกมาเน้นเรื่องรักษ์โลก
Top 4 | แบรนด์ Jorakay
แบรนด์จระเข้ เป็นสินค้าเกี่ยวกับงานก่อสร้างค่ะ โดยโฆษณาที่เขาสื่อออกมา คือการสร้างวางตำแหน่งแบรนด์ว่าเป็นแบรนด์ก่อสร้างที่รักษ์โลก เพราะเขาจะออกแบบสินค้าภายใต้แบรนด์มาเพื่อเน้นเรื่องสุขภาพของผู้อยู่อาศัย และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เรียกได้ว่าเป็น Green products ทั้งหมด
Top 5 | แบรนด์ Sabina
แบรนด์ชุดชั้นใน Sabina เขาเปิดตัวคอลเล็กชั่น Friendly Earth ภายใต้แนวคิดการออกแบบให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเพื่อให้เกิดการผลิตแบบยั่งยืน (sustainable production) ค่ะ บอกเลยว่าแม้เส้นด้ายยังทำมาจากเส้นด้ายรีไซเคิล ไปจนถึงการใช้น้ำอย่างประหยัดที่สุด เพื่อลดปัญหาการขาดแคลนน้ำ และใช้สีพิมพ์รักษ์โลก (Eco Printing) จะไม่มีมลพิษจากการย้อมผ้า และไม่มีการปล่อยน้ำเสียหรือสารเคมีใดๆ อันเป็นมลพิษต่อสิ่งแวดล้อม เป็นกระบวนที่เข้มข้นมากจริงๆ ค่ะ
ทั้งนี้ปลื้มก็อยากรู้ว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ มีแคมเปญของแบรนด์ที่มียอด Engagement พุ่งๆ บ้าง เพราะอย่างที่ปลื้มบอกว่าไปยอดวิวบน YouTube กลบโซเชียลมีเดียช่องทางอื่นๆ หมด
ปลื้มก็เลยปิดแทบ YouTube ในเครื่องมือเพื่อให้เราเห็นแพลตฟอร์มอื่นๆ ชัดขึ้น แต่ก็จะเห็นว่า Engagement รวมในแต่ละแพลตฟอร์มก็แสดงให้เห็นถึงการพุ่งของกราฟอยู่พอสมควร ดังนั้นเรามาดูไอเดียและแนวคิด แคมเปญรักษ์โลก อีกสัก 5 แบรนด์ โดยเรียงตาม Engagement เหมือนเดิมกันค่ะ
แบรนด์ Nestlé
เขาเปิดตัวไอติมตัวใหม่ของเนสท์เล่ มี 2 รสคือ Nestlé Extreme Nama Dark Chocolate และ Nestlé Extreme Nama Vanilla แล้วเขาแอบชูแพ็กเกจจิ้งย่อยสลายง่ายรักษ์โลกนั่นเองค่ะ และ Top 3 Engagement เป็นแคมเปญเดียวกันหมด โดยเพจกินไม่หยุด เป็นอันดับ 1 เพจกินไปเหอะ เป็นอันดับ 2 และเพจKP ตะลอนแหลก เป็นอันดับ 3
เพจ ชัชชาติ สิทธิพันธุ์
คนก็คือแบรนด์เหมือนกันนะ เพราะคนก็มีเอกลักษณ์ มีบุคลิก และที่สำคัญคือมีองค์ประกอบทุกอย่างเรียกได้ว่าเป็นแบรนด์หนึ่งแบรนด์เลย ซึ่งในช่วงที่คุณชัชชาติ สิทธิพันธุ์ หาเสียงเลือกตั้ง เขาได้พูดถึงการลดโลกร้อนมาด้วย นั่นคือ 1. เขาลดป้ายหาเสียง โดยการลดขนาดและลดจำนวน 2. ใช้ป้ายไวนิลหาเสียง แล้วมารีไซเคิลตัดเย็บกระเป๋า หรือผ้ากันเปื้อน
ต่อมา 3.เขาออกแบบแผ่นพับหาเสียงเป็นรูปแบบหนังสือพิมพ์ เมื่ออ่านแล้วสามารถนำไปเช็ดกระจก เช็ดซับความมันของเตา เป็นต้น และ 4. ลดก๊าซเรือนกระจก ลด PM2.5 โดยรถหาเสียงไฟฟ้า (EV) เพื่อไม่ก่อมลพิษ ไม่เพิ่ม PM2.5 ในการเลือกตั้งหาเสียง ปลื้มมองว่าก็เป็นแนวคิดที่แปลกใหม่และแตกต่างทำให้ได้รับความสนใจเพิ่มขึ้น และเห็นไหมว่าคุณชัชชาติ สิทธิพันธุ์ ก็เป็นแบรนด์ที่หลายคนเลือก
แคมเปญ 60+ Earth Hour ประเทศไทย
เป็นกิจกรรมลดโลกร้อนที่ประเทศไทยจัดขึ้นในวันที่ 26 มีนาคม 2565 เวลา 20.30-21.30 น. เป็นการรณรงค์ลดการใช้พลังงาน โดยปิดไฟที่ไม่จำเป็น เป็นเวลา 1 ชั่วโมง พร้อมกับเมืองใหญ่ทั่วโลก ซึ่งแคมเปญนี้ก็มีหลายสื่อออกมาประชาสัมพันธ์ แต่ที่ได้ Engagement มากที่สุดคือเพจอิจัน ค่ะ
Apple
แม้ไม่ใช่แบรนด์ออกมาพูดเอง แต่ IG : punpromotion ที่มาแนะนำสินค้า iPad Air5 ถึงจุดเด่นของมันว่า iPad Air รุ่นนี้ใช้อลูมิเนียมรีไซเคิล 100% ในการทำตัวเครื่อง ที่มีความรักษ์โลกแบบนี้ บอกเลยว่ายุคนี้อะไรที่ช่วย Save the world ได้ก็สามารถเอามาชูเป็นจุดเด่นไปหมดจริงๆ ค่ะ
ซึ่งอันดับสุดท้ายก็ยังเป็น Apple เนื่องจากปลื้มมองว่าเนื้อหาแคมเปญต่างกัน และเอ็นเกจเมนท์ก็มากด้วย ปลื้มเลยซ้ำแบรนด์ไป สำหรับการรณรงค์ลดโลกร้อน จากเพจiMoD ที่มาประสัมพันธ์ถึงความรักษ์โลกของแบรนด์ ด้วยนโยบายการลดขยะอิเล็กทรอนิกส์ พลาสติกและขยะอื่น ๆ โดยลดการขุดหาแร่ทองแดง ดีบุก และสังกะสี ลดขนาดกล่อง iPhone ให้เล็กลง เลิกใส่อะแดปเตอร์มาในกล่อง และเลิกใช้พลาสติกหุ้ม เพราะทั้งหมดนี้จะช่วยให้ขนส่งได้จำนวนมากขึ้น ลดก๊าซคาร์บอนได้มากกว่า 2 ล้านเมตริกตัน แถมสามารถลดคาร์บอนฟุตพริ้นต์จากการขนส่งได้มากขึ้น
เป็นอย่างไรบ้างคะ สำหรับการสำรวจ social data ครั้งนี้ เห็นว่าจะแต่ละแบรนด์มุ่งสู่การเป็นแบรนด์ที่ยั่งยืน ชูแคมเปญและแนวคิดการลดโลกร้อนกันสุดๆ ปลื้มว่าการที่เห็นแคมเปญจากหลายๆ แบรนด์ นักการตลาดสามารถเอาไปปรับไอเดียที่ไม่ซ้ำหรือทำให้ดีขึ้นได้ไม่ยากค่ะ
ถ้าใครอยากเรียนรู้การใช้ Social Listening ด้วยตัวเอง หรืออยากให้ทีมของตัวเองใช้เป็น สามารถสมัครเรียนสดทางออนไลน์กับการตลาดวันละตอนด้วยตัวเองได้
คลาสเรียนออนไลน์ Social Listening Analytics
คลาสเรียนออนไลน์ Social Listening เน้น Workshop ลงมือทำจริงด้วยตัวเอง รุ่นล่าสุด ศุกร์สุดท้ายของเดือน เปิดแล้ว
เรียนสดทางออนไลน์ ผ่าน Zoom เต็มวัน 9:00 – 15:00
ค่าเรียนคนละ 9,900 บาท รับจำกัดรุ่นละ 20 คน (ถ้าเต็มรุ่นนี้ต้องขอให้รอรุ่นหน้า)
อ่านรายละเอียดและสมัครก่อนเต็มได้ที่ลิงก์นี้
https://bit.ly/sociallisteningclass
ขอแค่คุณใช้ Social Listening เป็นด้วยตัวเองก็จะพบว่ามี Data มากมายรอให้ใช้งาน และยังมี Consumer Insights ล่องลอยอยู่อีกมาก เหลือแค่ว่าใครจะหยิบมาใช้โอกาสได้ก่อนกัน
