กระแส Kpop บน Twitter ทำสถิติใหม่สูงถึง 6.7 พันล้านทวีตในปี 2020

เมื่อวันที่ 4 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา Twitter ได้เผยถึงตัวเลขสถิติใหม่ที่เกิดขึ้นบน Twitter นั่นก็คือ ‘กระแส Kpop’ ที่บอกเลยว่ามีสูงถึง 6.7 พันล้านทวีตทั่วโลก จะเห็นได้เลยว่า ถึงแม้ความบันเทิงจะเปลี่ยนไปแค่ไหนในปี 2020 ที่ผ่านมา แต่กระแส Kpop นั้นยังคงฮิตเหมือนเดิม แถมยังมีแนวโน้มว่าจะเติบโตมากขึ้นเรื่อยๆ แพร่กระจายไปทั่วโลก ไม่ได้ Limit แค่โซนเอเชียเหมือนก่อนอีกแล้วค่ะ

ปีที่ผ่านมานอกจากประแส COVID19 แล้ว อีกหนึ่งปรากฏการณ์ที่เพิ่มขึ้นเหมือนไวรัส คงหนีไม่พ้นเรื่องของ Kpop Phenomenon ที่แพร่กระจายไปทั่วโลก โดยทวิตเตอร์กลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มตรงกลางที่แฟนๆ ของแต่ละวงจะเข้ามาแชร์ความเห็น พูดคุย ร่วมไปถึงการโหวต สร้างโพลอีกต่างๆ มากมายด้วย แต่หนึ่งสาเหตุหลักที่ทำให้ Twitter กลายเป็นช่องทางยอดนิยมในตลาด Kpop ก็เพราะศิลปินเกาหลีหลายๆ คนนั้นอยู่บน Twitter ด้วย ทำให้พวกเค้านั้นมีโอกาสที่จะได้เข้าถึงศิลปินที่ตัวเองชื่นชอบแบบใกล้ชิดแบบ Real Time ขณะศิลปิน Online อยู่บนแพลตฟอร์มเลยนั่นเองค่ะ

โดยในปี 2020 ที่ผ่านมา มีเรื่องราว Tweets ที่เกี่ยวข้องกับ Kpop กว่า 300 หัวข้อด้วยกัน และ Top 20 Markets ที่มีการพูดถึง Kpop มากที่สุดก็คือ Indonesia และไทยอยู่อันดับที่ 2 เลยดูจากชาร์ตแล้ว บอกเลยคนไทยไม่แพ้ชาติใดในโลกจริงๆ ยิ่งเรื่องศิลปินเกาหลีด้วยแล้ว อย่างตัวเพลินเองที่ติ่งด้วยเหมือนกัน วันนึงก็สามารถทวีตได้มากกว่า 5-10 ทวีตแล้ว เพราะทั้งหมดนี้มันคือความรัก มันคือสังคม Community ที่ทรงพลังโดยที่เรามีศิลปินที่ชอบเป็นศูนย์กลางค่ะ 

แต่อย่างที่เพลินบอกว่า Most Tweets มันก็จะรวมการทวีตของคนเดิมซ้ำๆ ด้วย ถ้าเพลินทวีต 150 ทวีต ก็นับทั้ง 150 ทวีตเลย เพราะฉะนั้นหากเราแบ่งเป็นจำนวน Accounts จะพบว่า Rankings มันเปลี่ยนไป โดยที่เรามีญี่ปุ่นมาเป็นอันดับหนึ่ง และไทยอยู่ที่อันดับ 7 ค่ะ เพราะฉะนั้นจะเห็นได้ว่าแฟนคลับชาวไทยมีกำลังในการทวีตสูงมากๆ หากแบรนด์ไหนมีการใช้ Ambassadors ศิลปินเกาหลีละก็ Engagement ท้วนท้นแน่นอน

ต่อมาในส่วนของวง Kpop ที่ฮอตฮิตและถูก Mention ถึงบ่อยที่สุดบนทวิตเตอร์ก็คือ BTS (@BTS_twt) ที่ทำให้แฟนๆ สามารถพูด กรี๊ดกร๊าดได้ตลอดเวลา ซึ่งเพลงเกาหลีที่ถูกพูดถึงบ่อยที่สุดก็คือของ BTS ด้วยเช่นกัน เรียกว่ากวาดไปเลยทั้งหมด 6 เพลงรวด ตั้งแต่ Dynamite ที่สามารถเข้าถึงแฟนๆ International ได้เป็นอย่างดี รวมไปถึง On / Black Swan และ Life Goes / BoysWithLuv และ Shadow ด้วยค่ะ

แต่ถ้าเรามาดูในส่วนของวงเกาหลีหน้าใหม่ที่ Account Twitter มาแรงในปีที่ผ่านมา อันดับแรกก็คือวง Treasure ตามด้วย TXT และ ATEEZ ตามลำดับค่ะ

อย่างที่บอกว่า Twitter เป็นเหมือนแพลตฟอร์มตรงกลางที่เชื่อมแฟนคลับกับศิลปินเอาไว้ ถึงแม้จะมีแพลตฟอร์มอีกมากมายในเกาหลีอย่าง V Live ก็ตาม สาเหตุหลักก็คือเพราะทวิตเตอร์นั้นเป็นแพลตฟอร์มระดับ International ที่คนทั่วโลกรู้จักและสามารถเข้าถึงได้มากกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ และด้วยระบบ Hashtag ที่ขึ้นมาดีมาก ทำให้ค้นหาอะไรที่เกี่ยวข้องก็ง่ายและรวดเร็ว นอกเหนือจากนี้ Twitter ยังมีฟีเจอร์ไลฟ์สด โหวตโพลต่างๆ นาๆ ที่ทำให้แฟนคลับอยากจะปกป้องวงของตัวเองไม่ให้น้อยหน้าวงอื่นๆ ด้วยการ Collab กับ MAMA หรือ Mnet Asian Music Awards ที่ให้คนติด Hashtag วงเมนของตัวเองค่ะ

ยังไม่พอนะคะ เพราะทวิตเตอร์ทราบดีว่า Kpop เป็นหนึ่งในกระแสหลักที่ทำให้ทวิตเตอร์ยังมีอยู่ได้ในทุกๆ วัน เค้าก็เลยจะ Section #TwitterBlueRoom ขึ้นมาเพื่อให้เหล่าแฟนๆ ได้พูดคุย และมีโอกาสเจอกับศิลปินที่ตัวเองชื่นชอบแบบจังๆ ผ่าน LIVE Streaming ซึ่งในปีที่แล้วก็มีวงดังๆ อย่าง EXO / ATEEZ / IZONE / BLACKPINK/ GOT7/ SuperM/ SEVENTEEN / TREASURE / NCT และ EMHYPEN ที่ได้มาจัดรายการ Q&A กับแฟนๆ ผ่านทวิตเตอร์บลูรูมด้วย

ต้องบอกว่าในวันนี้ เราอาจจะไม่สามารถบอกชัดๆ ได้ว่าคนที่ชอบเกาหลีนั้นเป็นแบบไหน อายุเท่าไร แต่สิ่งที่เรารู้คือคนที่ใช้ Twitter อยู่ในช่วงกลุ่มวัยรุ่นไปจนถึงช่วงวัยทำงาน และทวิตเตอร์เป็นแพลตฟอร์มที่พวกเค้านิยมมากๆ ดังนั้นแลรนด์ไหน หรือธุรกิจไหนที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นติ่งแฟนคลับศิลปินเกาหลี อย่าลืมหันมาใช้ Twitter ในการเข้าถึงพวกเค้าดูบ้างนะคะ เพราะการตลาดกับ กระแส Kpop วันนี้ก็เหมือนการทำ Global Level Marketing ไปแล้ว ไม่ว่าศิลปินจะขยับตัวไปทางไหน แฟนๆ ทั่วโลกในวันนี้กำลังจับตามองกระแสเพลงเกาหลีจริงๆ ค่ะ

ส่วนใครที่เห็นพลังของชาวทวิตแล้วอยากจะเข้าไปทำการตลาดที่นั้น ขอแนะนำบทความต่อไป เกี่ยวกับ Algorithm ของทวิตเตอร์ที่อาจะมีประโยชน์สำหรับนักการตลาด โดยเฉพาะคนที่เป็นมือใหม่ค่ะ ยังไงก็ลองดูกันนะคะ