เวลาต่อวันที่คนใช้บน Facebook, Instagram, Twitter และ YouTube ปี 2022

ในปี 2022 โซเชียลมีเดียถือเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในเชื่อมต่อและสื่อสารกันแบบรวดเร็ว ซึ่งนอกจากทุกคนจะอยากรู้ว่าโพสต์ช่วงไหนดี ที่ปลื้มเคยได้เขียนบทความไปแล้ว วันนี้ปลื้มจะพามาดูว่า เวลาต่อวันที่คนใช้ กับ Social Media ในแต่ละวันมากแค่ไหนโดยเฉพาะบน Facebook / Instagram / Twitter และ YouTube แต่ก่อนอื่นเรามาดูตัวเลขสถิติที่เกี่ยวข้องกันก่อนนะคะ

เหตุใดสถิติบนโซเชียลมีเดียจึงมีความสำคัญ

ปลื้มมองว่า Social Media มีความสำคัญในการใช้ชีวิตของผู้คนในตอนนี้ค่อนข้างมากค่ะ แล้วดูเหมือนว่าจะเป็นอย่างนี้ไปเรื่อยๆ อยู่ ซึ่งจำนวนผู้ใช้ Social Media  มีเพิ่มขึ้นทุกวันและทุกวินาทีด้วย ถ้าเทียบตั้งแต่ในปี 2560 มีผู้คนน้อยกว่า 2.5 ล้านคนบนโซเชียลมีเดียทั่วโลก พอมาถึงปี 2564 มีผู้คนประมาณ 3.8 พันล้านคนเข้ามาใช้โซเชียลมีเดีย ซึ่งมากกว่าครึ่งหนึ่งของประชากรโลกแล้วนะคะ 

เมื่อเราเห็นแบบนี้แล้วแสดงว่าผู้คนส่วนใหญ่เครื่องเข้ามาอยู่บนออนไลน์ และ Social ก็เป็นหนึ่งในพื้นที่ที่ผู้คนใช้ในชีวิตประจำวัน ซึ่งทำให้นักการตลาดหรือแบรนด์ต่างๆ เห็นความสำคัญที่จะสร้างการรับรู้หรือแคมเปญการตลาดต่างๆ นั่นเองค่ะ

เวลาเฉลี่ยต่อวันที่คนใช้โซเชียลมีเดียทั่วโลก 

โดยเฉลี่ยแล้วเราใช้เวลา 144 นาที หรือ 2 ชั่วโมง 24 นาทีบนโซเชียลมีเดีย เดี๋ยวเรามาดูกันค่ะว่ามีทวีปไหนบ้างที่ใช้เวลาอยู่กับ Social นานที่สุด

• อเมริกาใต้ : เฉลี่ย 3 ชั่วโมง 24 นาที
• แอฟริกา : เฉลี่ย 3 ชั่วโมง 10 นาที
• เอเชีย : เฉลี่ย 2 ชั่วโมง 16 นาที
• อเมริกาเหนือ : เฉลี่ย 2 ชั่วโมง 6 นาที
• ยุโรป : เฉลี่ย 1 ชั่วโมง 15 นาที

ซึ่งเวลาที่ผู้คนใช้ Social Media ในแต่ละวันเพิ่มขึ้นตั้งแต่ 2555 และเราคาดว่าตั้งแต่ปี 2563 และปีต่อๆ ไปค่าเฉลี่ยทั่วโลกจะเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะจำนวนผู้ใช้ที่ยังเติบโตได้อีก

เวลาที่ใช้กับโซเชียลมีเดียในชีวิตประจำวันของผู้คน

ในปี 2564 กรมการอนามัยโลกประมาณการว่าอายุขัยเฉลี่ยทั่วโลกอยู่ที่ 72 ปี และหากเราคิดว่าตอนนี้ผู้คนจำนวนมากเริ่มใช้ Social Media ตั้งแต่อายุน้อยกว่า 10 ปี แสดงว่าคนทั่วไปจะใช้เวลาทั้งหมด 3,462,390 นาทีกับโซเชียลมีเดียตลอดชีวิต โดยอ้างอิงจากคาดการณ์สำหรับการใช้ Social Media ในปี 2020

สำหรับการเปรียบเทียบข้อมูลสถิติของสำนักงานแรงงานแสดงให้เห็นว่าผู้คนใช้เวลาบน Social Media มากกว่าทำกิจกรรมประจำวันบางอย่างด้วยซ้ำนะคะ 

ต่อไปนี้เรามาดูภาพรวมคร่าวๆของ 4 แพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมสูงสุดในปัจจุบัน 

เวลาเฉลี่ยต่อวันที่คนใช้บน Facebook

Social Media มาไม่เปิดเผยข้อมูลเกี่ยวกับเวลาที่ผู้คนใช้ในแต่ละวันแต่อย่างไรก็ตามมีการศึกษาเกี่ยวกับการใช้ Social Media ในแต่ละวันและ Facebook ครองตำแหน่งสูงสุด สำหรับการเข้าใช้แพลตฟอร์มที่นานโดยเฉลี่ย 58 นาทีต่อวันจากการศึกษาโดย SimilarWeb 

เห็นได้ชัดว่า Facebook ยังเป็นอันดับต้นๆของบน Social Media  แม้ว่าจะมีข่าวที่วัยรุ่นหนุ่มสาวอายุ 15 ปีกำลังหันไปสนใจอย่างอื่นแล้ว แต่ข้อมูลในปี 2019 ก็แสดงให้เห็นว่า 59% ของผู้ใช้ Facebook ทั้งหมดส่วนใหญ่มีอายุ 18 ถึง 34 ปี และ Facebook ยังมีผู้ใช้งานอยู่ 1.4 พันล้านคนทุกวันและอัพโหลดภาพ 300 ล้านภาพและดูวีดีโอ 8 พันล้านรายการต่อวันด้วยนะคะ

เวลาเฉลี่ยต่อวันที่คนใช้บน Youtube

ส่วน YouTube มีผู้เข้าชม ใช้เวลาโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 40 นาทีในแต่ละครั้งที่เขาใช้ และผู้คนดูวีดีโอบน YouTube เฉลี่ย 5 พันล้านวีดีโอต่อวัน รู้สึกว่าคนจะดูบน Youtube น้อยกว่าใน Facebook อีกนะคะ นอกจากนี้ยังมีผู้คนที่เข้ามาใช้ YouTube วันละ 30 ล้านคนค่ะ

เวลาเฉลี่ยต่อวันที่คนใช้บน Instagram

มาถึงอันดับ 3 สำหรับความนิยมในโซเชียลอย่าง Instagram กันแล้ว แพลตฟอร์มนี้มีผู้ใช้งานถึง 500 ล้านคนต่อวันเลยนะคะ แถมยังอัพโหลดภาพถ่ายวันละ 95 ล้านภาพด้วย ส่วน Story IG บอกเลยเขาว่ารวมเรื่องราวในแต่ละวันตกอยู่ 250 ล้านอัพโหลดในวันเดียวเลยก็ว่าได้ และ SimilarWeb  พบว่าผู้ใช้ใช้เวลาเฉลี่ย 53 นาทีต่อวันบน Instagram ในปี  2018 

เวลาเฉลี่ยต่อวันที่คนใช้บน Twitter

สำหรับทวิตเตอร์มีผู้ใช้งานกว่า 100 ล้านคนต่อวันเลยค่ะแล้วยังมีบัญชีใหม่เพิ่มขึ้นในแต่ละวันกว่า 460,000 Accounts ซึ่งเพิ่มขึ้นจากจำนวนผู้ใช้ที่ลงทะเบียนปัจจุบันมีผู้ใช้งานกว่า 1.3 พันล้านคน และบนทวิตเตอร์นั้นมีคนทวิต 140 ล้านทวิตต่อวัน แต่ผู้คนกลับใช้เวลาอยู่ในนั้นเฉลี่ยเพียง 1 นาทีต่อวัน

การเปลี่ยนแปลงของ Social Media ในปี 2020 

ในขณะที่ปี 2020 ได้ดำเนินผ่านไปแล้ว การใช้โซเชียลของผู้คนก็เปลี่ยนไปตาม Origin กลุ่มวิจัยผู้บริโภคอิสระและข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจของ Hill Holliday ได้เผยแพร่ผลการศึกษาเมื่อปีที่แล้วถึงวิธีการใช้ Social Media หรือสังคมออนไลน์ของ Gen Z พบว่าพวกเขามีแนวโน้มการใช้โซเชียลมีเดียเพิ่มขึ้นทุกปีแต่ในอนาคตมีโอกาสลดลงค่ะ 

จริงๆ ปลื้มเองก็อยู่ใน Gen Z เหมือนกัน ปลื้มมองว่าคนกลุ่มนี้มักจะเปิดรับในสิ่งที่ตัวเองอยากรู้ ดังนั้นก็ใช้เวลาอยู่กับมันไม่ได้นานเหมือนเดิม เหมือนมี Facebook ไว้ให้รู้ว่ามี เข้าไปรับข่าวสารแล้วก็ออกมา หรือว่าเข้าไปอัพโหลดรูปแล้วก็ออกมาประมาณนี้ จะไม่ได้เสพนานเหมือนช่วงแรกๆ แล้ว แต่อย่างไรก็ตามตอนนี้ยังไงแล้วพวกเราก็ขาดโซเชียลไม่ได้แน่นอนค่ะ แต่อนาคตจะเป็นอย่างที่เขาคาดการณ์ไว้หรือเปล่าก็ต้องรอดูค่ะ

จากการศึกษาของ Origin พบว่า 64% ของ Gen Z อยากหยุดพักจากโซเชียลมีเดียอย่างน้อยๆ 1 แพลตฟอร์ม และ 34% อยากออกจากโซเชียลมีเดียโดยสิ้นเชิงค่ะ นอกจากนี้ยังมีการรายงานว่า Gen Z ส่วนใหญ่กำลังถอยออกจาก Social Media พอทำให้พวกเขารู้สึกเสียเวลามากเกินไปในการใช้มัน ซึ่งปัจจัยหลักๆ ก็คือเรื่องของการไม่อยากรับรู้พวก Negative Content มีความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว และเรื่องของโฆษณารบกวน เป็นต้นค่ะ

หากกระแส Gen Z ยังคงดำเนินในรุ่นต่อๆ ไป สังคมออนไลน์อาจจะมีบทบาทในชีวิตของผู้คนน้อยลงกว่าปัจจุบัน ดูเป็นเรื่องที่แปลกที่คิดว่าแพลตฟอร์มขนาดใหญ่อย่าง Facebook และ Instagram อาจถึงจุดสูงสุด แต่ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าอาจจะเป็นแบบนี้

สิ่งสำคัญที่สุดจากสถิติโซเชียลมีเดียนี่ก็คือ มุมมองของสังคมกำลังเปลี่ยนแปลงผู้คนใช้เวลาส่วนใหญ่ไปกับ Social Media และยังมีแนวโน้มว่าจะดำเนินต่อไปเรื่อยๆ อยู่ แต่เมื่อไหร่ที่เกิดอิ่มตัวขึ้นมา แนวโน้มของการใช้โซเชียลมีเดียที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ก็อาจจะช้าลง ซึ่งมันก็เป็นเรื่องธรรมดาของโลกที่หมุนไปข้างหน้าเรื่อยๆ ขนาดเมื่อก่อน Hi5 บูมมากในประเทศไทย แต่ตอนนี้เขาก็ได้เป็นแพลตฟอร์มที่คนไม่สนใจไปแล้ว

เอาเป็นว่าตอนนี้คนยังใช้เวลาอยู่กับโซเชียลมีเดียค่อนข้างนานพอสมควร และสิ่งที่น่าสนใจก็คือ เราสามารถสร้าง Content หรือแคมเปญบน Social Media  ตามแต่เวลาที่เหมาะสมของแต่ละแพลตฟอร์ม เพื่อให้ผู้คนหยุดดูที่โพสต์ของเราแลพทำให้เราไม่รู้สึกเสียเวลาที่จะเสพข้อมูลจากแบรนด์คุณ

สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ

Source : https://www.broadbandsearch.net/blog/average-daily-time-on-social-media