Global Report กระแส Streaming 2021 บนสมาร์ทโฟนพุ่งแรงในทุก Generation

Global Report กระแส Streaming 2021 บนสมาร์ทโฟนพุ่งแรงในทุก Generation

ต้องบอกว่ากระแส Online Streaming วันนี้เป็นอะไรที่ฮอตฮิตมากๆ ยิ่งถูกกระตุ้นด้วย COVID-19 ยิ่งแล้วใหญ่ ซึ่งล่าสุด Report ของทีม Adjust ก็เผยให้เห็นแล้วว่าเทรนด์เรื่องของการสตรีมมิ่งนั้นมาแรงในเกือบทุกช่วงวัย โดยเฉพาะกลุ่ม Generation Z ที่เป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ พร้อมสตรีมหนัง สตรีมเกม และอื่นๆ อีกมากมายผ่านมือถือ Smartphones ตลอดเวลาเลยค่ะ ต้องบอกว่าอันนี้เป็นเสี้ยวนึงของ Mobile Streaming Report 2021 ทั้งหมดเท่านั้น ส่วนใครที่อยากเจาะในส่วนของความถี่ในการสตรีมมิ่ง รวมไปถึงเรื่องค่าใช้จ่ายในครัวเรือน สามารถ Download Full Report ได้ที่นี่ เลยค่ะ

ต้องบอกว่า Report เล่มนี้ของ Adjust ถูกเก็บข้อมูลมาจากคนทั้งหมด 8,000 คน ซึ่งมาจากหลายประเทศตั้งแต่สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร เยอรมนี ตุรกี ญี่ปุ่น สิงคโปร์ เกาหลีและประเทศจีน แล้วได้ทำการวิเคราะห์ สรุปออกมาเป็นรายงานฉบับนี้ค่ะ

จีนเป็นประเทศที่สตรีมบ่อยที่สุด

จากรายงานพบว่าประเทศจีนเป็นประเทศที่ทำการสตรีมมิ่งสูงและบ่อยที่สุด เรียกได้ว่าสตรีมทุกวันหรืออย่างน้อยสัปดาห์ละครั้งเลยก็ว่าได้ (69%) ซึ่งบอกเลยว่าตรงนี้ไม่ได้น่าแปลกใจ เพราะประเทศจีนเป็นประเทศอันดับต้นๆ ที่คนหันมาใช้ชีวิตอยู่บน Digital กับแบบแพร่หลายมาก ไม่ว่าจะเป็นการซื้อขายผ่าน LIVE หรือ E-commerce ที่เราเคยแชร์ Statistics ไปก่อนหน้านี้ ดังนั้นการ Streaming จึงไม่น่าใช่อะไรที่แปลกใหม่เลยสำหรับคนจีนค่ะ

นอกเหนือจากนี้ ด้วยความที่ APAC หรือประเทศแถบเอเชียแปซิฟิกคือพื้นที่ซึ่งมีการใช้และอัตราเข้าถึง Internet ชนิดก้าวกระโดด ทำให้ Users ในประเทศสามารถใช้ Smartphones เพื่อสตรีม Content วีดิโอและทีวีได้มากกว่าพื้นที่อื่นๆ ค่ะ อย่างไรก็ตามอีกหนึ่งประเทศที่น่าจับตามองก็คือประเทศตุรกี เพราะหากดูจากกราฟจะเห็นว่า ตุรกีนั้นมีการใช้งานสตรีมมิ่งแบบทุกวันสูงพอๆ กับจีน อีกทั้งยังแซงหน้าประเทศยักษ์ใหญ่อย่างอเมริกาถึง 2 เท่าด้วย

Gen Z และ Millennial เป็น Streamer หลักในกระแสเทรนด์

นอกจากการ Survey ของทีม Adjust เพื่อทำ Report เล่มนี้ แล้ว บริษัท Research ชื่อดังอย่าง Deloitte เองยังเคยบอกในผลงานวิจัยปี 2020 ด้วยว่า ปี 2020 นั้นเป็นปีที่มีการบริโภค Digital Media สูงสุดเป็นประวัติการณ์ โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ที่มีการใช้จ่ายหนักสุดสำหรับบริการ Streaming หรือถ้าให้ชัดก็คือกลุ่ม Gen Z และ Millennial ด้วย

ซึ่งหากดูจากกราฟข้อมูลของ Adjust เองจะพบว่าข้อมูลค่อนข้างตรงกัน เพราะจากทั้งหมด 8 ประเทศที่ทีมได้เก็บข้อมูลมา Gen Z และ Millennial นั้นมีการสตรีมเนื้อหาผ่านสมาร์ทโฟนเป็นประจำทุกวันหรือ 55% และ 58% ตามลำดับ นอกเหนือจากนั้นกลุ่ม Gen Z และ Millennial ที่สตรีมสัปดาห์ละครั้งนั่นอยู่ที่ 30% และ 28% นั่นเองค่ะ

ไม่ใช่เฉพาะคนรุ่นใหม่อย่าง Gen Z เท่านั้นที่ Stream

อีกหนึ่งส่วนของรายงานที่น่าสนใจก็คือจุดนี้เลยค่ะ เพราะเค้าพบว่าสตรีมเมอร์ทั้งหลายที่กล่าวมา ไม่ได้กระจุกอยู่แค่กับกลุ่ม Gen Z หรือ Millennial อย่างเดียวเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงกลุ่มสูงวัยที่มีอายุเกิน 55 ปีไปแล้วด้วย ทั้งนี้ก็เพราะกระแสเทรนด์การสตรีมดูเนื้อหาบนมือถือไม่ได้จำกัดช่วงอายุแล้ว แถมยังมาแรงมาก ทำให้คนจากทุกช่วงอายุต้องย้ายมาเสพเนื้อหาผ่านมือถือกันทั้งนั้น ที่สำคัญคือตัวเลขสตรีมเมอร์เองยังมีแนวโน้มที่จะเพิ่มขึ้นในทุกๆ ปีด้วย

โดยความถี่ในการสตรีมทั่วโลกของคนวัยเก๋าหรืออายุมากกว่า 55 ปีขึ้นไปนั้นอยู่ที่ 35.5% สตรีมทุกวัน 25% สตรีมสัปดาห์ละครั้ง 10% สตรีมเดือนละครั้งและในตัวเลขใกล้ๆ กันหรือ 32% บอกว่าไม่เคยสตรีมเลย จะเห็นได้ว่าตัวเลขของคนที่สตรีมทุกวันกับไม่เคยสตรีมนั้นอยู่ในสัดส่วนที่ค่อนข้างใกล้เขียง ก็คงเหมือนกับว่าสูงวัยถ้าไม่เก๋าไปเลย ก็อาจจะอยู่ห่างไกลจาก Internet หรือขาดการ Adapt พร้อมกระแสโลดดิจิตอลไปเลยนั่นเองค่ะ

อย่างที่บ้านเพลินเอง อาม่าวัย 89 ปี ถึงแม้จะไม่เคยจับมือถือสตรีมเอง แต่เป็นการให้หลานอย่างเพลินเนี่ยแหละเปิดให้ดู เพราะเค้ารู้ว่าสามารถดูละครย้อนหลังได้ เค้ารู้จัก YouTube Netflix และโซเชียลอื่นๆ ทำให้เวลาชวนไปกินข้าวนอกบ้านตอนเย็นไม่ใช่อุปสรรคแล้ว สามารถออกไปโดยไม่งอแง เดี่ยวตอนกลับมาให้เราค่อยเปิดละครย้อนหลัง หรือรานการทำอาหารย้อนหลังให้ชมอีกทีค่ะ

ระยะเวลาในการสตรีมแต่ละครั้งของแต่ละ Generation

ความถี่ในการสตรีมแต่ละครั้งของแต่ละเจนก็มีความแตกต่างกันออกไปด้วย แต่จะต่างกันเยอะแค่ไหน Gen Z จะมากกว่า Millennial หรือว่ากลุ่ม Baby Boomer ที่มีอายุมากกว่า 55 ปีจะเยอะที่สุด? อันนี้บอกเลยว่าสามารถ เข้าไปโหลดกันได้ที่ Adjust – The Mobile Streaming Report 2021 เลยนะคะ ซึ่งเป็นการดาวน์โหลดฟรีไม่เสียค่าใช้จ่ายใดๆ แถมได้ข้อมูลไปเก็บไว้ในเครื่องเลยด้วย

ทั้งหมดนี้ก็คือ Data ส่วนนึงเกี่ยวกับพฤติกรรมการ Streaming เนื้อหาบนโลกออนไลน์ในวันนี้ บอกได้เลยว่านักการตลาดและเจ้าของธุรกิจต่างๆ ห้ามพลาดข้อมูลชุดนี้เลย ยิ่งใครที่กำลังทำ Content บนออนไลน์หรือมี Hub เนื้อหาเป็นของตัวเองก็ควรมีข้อมูลชุดนี้เก็บเอาไว้ เพื่อเรียนรู้พฤติกรรมของคนแต่ละช่วงวัยในการสตรีมสื่อออนไลน์มากยิ่งขึ้น ตั้งแต่ความถี่ ช่วงวัย ไปจนถึงงบประมาณในการซื้อบริการสตรีมมิ่งหรือ Subscription ด้วยค่ะ ลองดูนะคะ

Download Full Report Mobile Streaming 2021 เก็บไว้เป็นของตัวเอง

Report ภาษาอังกฤษ EN : http://bit.ly/StreamingENGreport
Report ภาษาไทย TH : http://bit.ly/StreamingTHreport

Plearn Wisetwongchai

Plearn Wisetwongchai

Marketing Strategic Planner ในเครือการตลาดวันละตอน | A Creator สาวพลัสไซส์ @Fabfatkid | A Travel Lover ที่หมดเงินเกือบ 80% ไปกับการเดินทางแบบแมสๆ | An Instagrammer @theplearn ที่ชอบเล่น Story เป็นชีวิตจิตใจ | สุดท้ายคือ Data Researcher ทั้ง Social และ Search Data etc. ค่ะ

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *