9 Trends Gen Z Insight 2023 วัยรุ่น คนรุ่นใหม่ต้องการอะไรจาก Data

สรุป 9 Trends Gen Z Insight วัยรุ่น คนรุ่นใหม่ต้องการอะไร จากรายงาน Instagram Trend Report ที่ใช้ Data-Driven ออกมาเป็นรายงานฉบับนี้ ที่จะบอกให้รู้ว่ากระแสโซเชียลหรือออนไลน์ในปีนี้จะเป็นอย่างไร และคนรุ่นใหม่ วัยรุ่น Gen Z ต้องการอะไรบ้างที่แบรนด์และนักการตลาดอย่างเราสามารถเข้าไปซัพพอร์ตได้

จากความสามารถในการหาเงินแบบใหม่ๆ ของ Gen Z จาก​ Digital Economy ไปจนถึงการมีส่วนร่วมกับเรื่องสังคมและการเมืองมากขึ้น จนเมื่อดูจากจำนวนก็เห็นได้ชัดเลยว่าคนรุ่นใหม่กล้าแสดงความเห็นต่อเรื่องการเมืองมากกว่าคนรุ่นก่อนอย่างเห็นได้ชัด

รายงาน 9 Trends Gen Z Insight 2023 ของ Instagram​ ฉบับนี้จังเป็นการสรุปภาพรวมของวัยรุ่นหรือคนรุ่นใหม่ให้นักการตลาดอย่างเราได้เข้าใจมากขึ้น รายงาน Trend Report ฉบับนี้จะรวบรวมทุกด้านที่เป็น Lifestyle ของ Gen Z ในปี 2023 ตั้งแต่เรื่องความสวยความงาม เรื่อง Web3 หรือ Metaverse เรื่องความรักและการหาแฟน และอีกมากมายหลายเรื่อง

ซึ่งทั้งหมดนี้ย้อนกลับไปเกี่ยวในเรื่องของ Community และ Connectivity ของ Gen Z 2023 ครับ

ถ้าพร้อมแล้วเราไปดูกันดีกว่าครับว่า 9 Trends Gen Z Insight 2023 นั้นมีอะไรบ้าง

9 Trends Gen Z Insight 2023 จาก Instagram Data

1. Trend Fashion Insight
2. Trend Social Justice Insight
3. Trend Beauty Insight
4. Trend Web3 Insight
5. Trend Finance Insight
6. Trend Food Insight
7. Trend Creator Insight
8. Trend Music Insight
9. Trend Dating Insight

1. Gen Z Trend Fashion Insight 2023 ลดการซื้อเน้นการสร้าง Recycle, Reuse และ Reconstruct

ดูเหมือนเทรนด์เรื่องแฟชั่นกับวัยรุ่น Gen Z วันนี้จะสวนทางกับวัยรุ่นก่อนหน้าพอสมควร จากรายงานบอกให้รู้ว่าบรรดาวัยรุ่นเขาไม่นิยมซื้อเสื้อผ้าใหม่ๆ แพงๆ สักเท่าไหร่ ไม่ใช่เพราะงก หรือเพราะไม่มีเงิน แต่เพราะพวกเขารู้สึกว่ากระแส Fast Fashion นั้นส่งผลต่อสภาพแวดล้อมโลกอย่างมาก ส่งผลให้พวกเขากังวลว่าโลกในวันหน้าที่พวกเขาโตไป จะเหลืออะไรดีอยู่บ้าง

เทรนด์แฟชั่นของวัยรุ่นวันนี้จึงกลับมาเน้นการเย็บเอง ทำเอง ตกแต่งเอง ประดิษฐ์ขึ้นมาเอง ลดการซื้อเน้นการรีไซเคิล เน้นการเอากลับมาใช้ใหม่ หรือเน้นการเอาของเก่ามาประกอบร่างสร้างขึ้นมาเป็นของใหม่ ดังนั้นแบรนด์เสื้อผ้าและแฟชั่นไหนอยากได้เงินจาก Gen Z ต้องรีบคิด Product แนว Sustainability ขึ้นมาให้ไว

แถม Insight Gen Z กับเรื่องแฟชั่น เสื้อผ้า การแต่งกายยังบอกให้รู้ว่าพวกเขาวางแผนที่จะลดการใช้จ่ายใช้เงินกับเรื่องพวกนี้อย่างจริงจัง หันมาเน้นสร้างสรรค์แฟชั่นใหม่ๆ ด้วยตัวเองร่วมกับเพื่อนๆ แทน

กว่าหนึ่งในสี่ของวัยรุ่น Gen Z บอกชัดเจนว่าพวกเขาวางแผนจะลดการใช้เงินกับการซื้อเสื้อผ้าหรือสินค้าแฟชั่นอย่างจริงจัง

ดังนั้นถ้าคุณอยู่ในธุรกิจแฟชั่นคนรุ่นใหม่ ต้องรีบปรับกลยุทธ์ให้ไว ออกสินค้ารักษ์โลกให้เร็ว แล้วก็อย่าลืมชูเรื่องนี้เป็น Brand Mission เราจะทำธุรกิจให้ไม่ทำร้ายโลกแบบ Fash Fashion เดิมได้อย่างไร เพราะวัยรุ่นยุคใหม่ลดความสำคัญกับการซื้อตามกระแสแฟชั่นเต็มตัวแล้ว

2. Gen Z Trend Political & Society Insight 2023 วัยรุ่นจ่ายเงินซื้อแบรนด์ที่มีจุดยืนเดียวกัน

เทรนด์นี้มีอีกชื่อว่า Political Branding หรือ Brand Citizenship ในปี 2023 บรรดาวัยรุ่น คนรุ่นใหม่ Gen Z ยินดีจ่ายเงินสนับสนุนแบรนด์ที่มีจุดยืนเดียวกัน

ในเมื่อโลกวันนี้เราเป็นทุนนิยมเสรีแบบสุดขั้ว วัยรุ่นก็เลยพบว่าตัวเองสามารถกดดันภาคธุรกิจหรือแบรนด์ให้ปรับตัวตามจุดยืนของพวกเขาได้ อย่างกระแสแฮชแท็ก #แบน____ แบรนด์ต่างๆ มากมาย ทำเอานักการตลาดทั้งหลายขยาดมากถ้าเผลอโพสผิดไปนิดเดียว

มันคือการโหวตด้วยเงินในกระเป๋าพวกเขา แบรนด์ไหนมีจุดยืนตรงกัน ธุรกิจไหนแสดงออกทางสังคมและการเมืองที่ชัดเจน ก็จะได้รับเสียงสนับสนุนผ่านการใช้เงิน หรือกระแสบนโซเชียลในแง่บวกมากมาย

แล้วยิ่งวัยรุ่น คนรุ่นใหม่ Gen Z ในวันนี้กลายเป็น New Voter ที่ส่งผลต่อการเมืองการเลือกตั้งอย่างมาก ทำให้บรรดานักการเมืองทั้งหลายก็ไม่สามารถมองข้ามคนกลุ่มนี้ เรียกได้ว่า Gen Z วันนี้เอาจริงเอาจังกับเรื่องการเมืองและสังคมมากกว่าวัยรุ่นใน Gen ก่อนๆ ที่เคยมีมา

พวกเขาจริงจังกับเรื่องความยุติธรรมในสังคม หรือที่เรียกว่า Social Justice และเพิ่มไปถึงการที่พวกเขาบอกว่าพร้อมสนับสนุน Influencer คนพิการที่เป็น Gen Z ด้วยกันมากกว่า Influencer คนปกติธรรมดาทั่วไป

ในปีนี้เราคงได้เห็นกระแสการมาของ Influencer ที่เป็นคนพิการมากขึ้นทั่วโลก คำแนะนำจากผม ผมคิดว่าแบรนด์และนักการตลาดควรมีจุดยืนทางการเมือง หรือสังคมที่ชัดเจน

ทำตัวเป็นกระบอกเสียงหรือหัวหอกในเรื่องนั้นอย่างเต็มที่ เพื่อให้ Gen Z ที่เห็นตรงกันได้รู้ว่าควรสนับสนุนเรามากกว่าแบรนด์อื่นที่ไม่มีจุดยืนกับประเด็นทางสังคม และก็ลองมองหา Influencer ที่เป็นผู้พิการดูว่า มีใครบ้างที่เหมาะกับแบรนด์เรา แล้วก็เข้าไปสนับสนุนหรือพาร์ทเนอร์กับเขา เพราะนี่คือสิ่งที่ Gen Z ให้ความสำคัญในปีนี้ครับ

เพราะกว่า 3 ใน 4 ของ Gen Z บอกว่าพวกเขาจะเลือกติดตาม Influencer ที่เป็นผู้พิการเพิ่มขึ้นจากปีก่อน ดังนั้นนี่ไม่ใช่แค่กระแส แต่เป็นการเคลื่อนไหวทางสังคมของคนรุ่นใหม่ที่จริงจังกับเรื่องนี้

3. Gen Z Trend Beauty Insight 2023 แต่งหน้าทำสวยเพื่อปกป้องผิวจากโลกร้อน

เดิมทีการแต่งหน้าทำสวย การใช้เครื่องสำอาง เป็นไปเพื่อทำให้ตัวเองดูสวยเด่นเป็นสง่า หรือเป็นที่ยอมรับในสังคมกลุ่มเพื่อน แต่ดูเหมือนว่าเทรนด์การแต่งหน้า เทรนด์การใช้เครื่องสำอาง จะไม่ได้เป็นไปเพื่อเรื่องความสวยเป็นหลัก แต่เป็นไปเพื่อปกป้องผิวหน้า หรือผิวพรรณตัวเองจากภาวะโลกร้อนแทนครับ

จากรายงาน The 2023 Instagram Trend Report บอกให้รู้ว่า Purpose ของการซื้อสินค้า Beauty เครื่องสำอางความงาม นั้นมาจากภาวะโลกร้อนหรือ Climate Change เป็นหลักครับ

ไปจนถึงการแต่งหน้าเพื่อแสดงออกในสิ่งที่ตัวเองอยากเป็น เราจะเห็นการแต่งหน้าแบบที่ดูแปลกตา ไปจนถึงดูแปลกมาก แต่ทั้งหมดนี้ก็คือการแต่งเพื่อให้โลกรู้ว่าเราอยากพูดเรื่องอะไร ให้สังคมรู้ว่าเราอยากแสดงออกเรื่องไหน

ดูเหมือน Gen Z Beauty Insight 2023 จะไม่เหมือนกับวัยรุ่นปีก่อนๆ การแต่งเพื่อความสวยความงามลดลงอย่างเห็นได้ชัด ไปสู่การแต่งเพื่อแสดงออก แต่งเพื่อปกป้องตัวเองจากภาวะโลกร้อนมากกว่า

และนั่นก็ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์สินค้า Beauty เครื่องสำอางประเภทที่มีจุดขายเรื่องเหล่านี้ ไม่ว่าจะมลภาวะ โลกร้อน จะได้รับความสนใจจาก Gen Z มากกว่าปกติ

นักการตลาดที่ทำสินค้าความสวยความงามในปีนี้ ก็อย่าลืมหยิบเรื่องโลกร้อนมาขาย ว่าช่วยปกป้องผลกระทบจากโลกร้อนที่ส่งต่อผิวพรรณคนรุ่นใหม่ได้มากขนาดไหน ถ้าไม่อยากหน้าแก่ไวเพราะรังสี UV จาก Climate Change ที่สูงกว่าคนรุ่นก่อน ก็ต้องเลือก Product เราซิแน่นอน

เห็นไหมครับว่าจากการปกป้องรังสี UV 100 เท่าวันวาน พอเอามาห่อแพคเกจแล้วสื่อสารออกไปใหม่ ก็ได้ใจ Gen Z ไม่ยากเลย

4. Gen Z Trend Web3 & Metaverse Insight 2023 กับ Avatar และ Digital Utopia

คนรุ่นใหม่ วัยรุ่น อยากจะให้โลกบนออนไลน์ของพวกเขา ไม่ว่าจะเกมออนไลน์ หรือ Metaverse นั้นเป็นที่ที่ดีกว่าโลกจริงๆ ที่พวกเขาอยู่ทุกวันนี้ เพราะมันเต็มไปด้วยความเหลื่อมล้ำมากมายจนพวกเขารู้สึกว่ามันยากที่จะแก้ไขได้

บนโลกออนไลน์คนส่วนใหญ่เท่าเทียมกัน ไม่มีใครเหนือกว่ากันมากมายอย่างโลกจริง ดูเหมือนว่าคนรุ่นใหม่โดยเฉพาะ Gen Z และ Alpha คาดหวังว่าโลกออนไลน์ที่พวกเขาใช้เวลาด้วยมากมาย จะเป็นสังคมที่เต็มไปด้วยความเท่าเทียม หรือจะมองว่าเป็น Online Utopia ก็เป็นได้ครับ

67% ของ Gen Z บอกว่า Avatar ในแพลตฟอร์มต่างๆ ควรสะท้อนถึงความหลากหลายมากกว่านี้ ควรมีตัวเลือกให้เลือกใช้ได้มากกว่านี้ ควรมีรูปแบบเสื้อผ้าเครื่องแต่งกาย หรือที่เรียกว่า Skin มากกว่านี้ ไปจนถึงสีผิวของ Avatar เองด้วยซ้ำ

เพราะพวกเขาอยากจะแสดงออกถึงสิ่งที่ตัวเองอยากเป็นจริงๆ ในโลก Digital Utopia ด้วย Avatar พวกเขาเอง เลยไม่อยากถูกกรอบของความจริงมาจำกัดจินตนาการแบบ Avatar ยุคก่อน

Virtual Influencer ในปีนี้ก็ดูจะเริ่มสร้างแรงบันดาลใจจริงๆ ได้ เพราะกว่าครึ่งของ Gen Z บอกว่าพวกเขาเริ่มมองหาสไลต์การแต่งตัวใหม่ๆ จาก Digital Avatar หรือ Virtual Influencer อะไรที่ทำในโลกดิจิทัลได้ พวกเขาก็อยากจะทำจริงให้ได้มากที่สุดในโลกจริงที่พวกเขาอยู่

เหมือนที่เราเห็นกระแสการโคฟมากมาย กระแสการแต่งตัวเป็น Character หรือ Avatar ของตัวเองมากขึ้นในกลุ่มวัยรุ่น ดูเหมือนว่ากระแสของการพยายามใช้ชีวิตจริงให้เหมือนในตัวละครออนไลน์ของพวกเขาจะเข้มข้นมากขึ้นเรื่อยๆ ในปี 2023 ครับ

5. Gen Z Trends Financial Insight 2023

เชื่อมั้ยครับว่ากว่า 2 ใน 3 ของ Gen Z วางแผนหาเงินผ่านการใช้โซเชียลมีเดียในปี 2023

ดูเหมือนว่าใครๆ ก็สามารถทำเงินบนออนไลน์ได้ในวันนี้ โดยเฉพาะกับวัยรุ่น คนรุ่นใหม่ Gen Z ที่รู้จักใช้การโซเชียลมีเดียเพื่อหาเงิน มากกว่าจะแค่เล่นไปวันๆ อย่างที่ผู้ใหญ่ Gen X ชอบเข้าใจผิดคิดกันไปเอง

หนึ่งในอาชีพยอดนิยมของ Gen Z ในวันนี้ก็คือ YouTuber TikToker หรือ Content Creator นั่นเอง เมื่อ Gen Z กว่า 64% วางแผนจะทำอาชีพนี้กันแบบเต็มตัวหรือที่เรียกว่า Full-time อีกหน่อยในใบกรอกเอกสารคงต้องมีช่องอาชีพใหม่อย่าง Content Creator ให้ติ๊กเลือกกันถ้าอยากจะได้ใจกลุ่ม Gen Z แล้วหละครับ

Financial Literacy คือหนึ่งในทักษะที่วัยรุ่น คนรุ่นใหม่ Gen Z ให้ความสำคัญเป็นอันดับต้น ๆ

พวกเขารู้โดยไม่ต้องรอให้ผู้ใหญ่สอนว่าถ้าอยากประสบความสำเร็จในชีวิต ต้องมีทักษะการบริหารจัดการเงินที่ดีด้วย กว่า 85% ของ Gen Z บอกว่ามีแผนจะเรียนรู้ทักษะหรือสกิลใหม่ๆ ในปีนี้ และกว่า 1 ใน 4 ของวัยรุ่นบอกให้รู้ว่าหนึ่งในทักษะที่พวกเขาอยากเรียนรู้มากๆ ก็คือทักษะการบริหารจัดการเงินหรือ Financial Literacy นั่นเองครับ

ธนาคารควรรีบหาทางให้ความรู้วัยรุ่นเรื่องการทำเงิน หาเงิน และรักษาเงินด้วยภาษาพวกเขาจริงๆ สักทีได้แล้ว

ทาง Instagram เองก็ได้ออกเครื่องมือในการช่วย Content Creator ทั้งหลายสร้างรายได้มากขึ้น หรือที่เรียกว่า Monetization ซึ่งนั่นก็ตรงกับสิ่งที่แพลตฟอร์มต่างๆ พยายามทำ ว่าจะเปลี่ยนจากคนเล่นโซเชียลมีเดียทั่วไป ให้กลายเป็นคนที่หาเงินได้ผ่านโซเชียลมีเดียจนกลายเป็นอาชีพหลักจริงๆ ไม่ใช่แค่อาชีพเสริมอีกต่อไปได้อย่างไรครับ

นักการตลาดควรหยิบโอกาสการทำ Brand Collaboration กับ Gen Z ด้วยการช่วยให้พวกเขามีรายได้เพิ่มขึ้นจากแบรนด์เราไปพร้อมกัน เราเห็นวิธีการป้ายยาของ Gen Z กันเป็นอย่างดีแล้วใช่ไหมครับ ถ้าเมื่อไหร่ Gen Z ฮิตอะไรพร้อมกันจนกลายเป็นกระแส นั่นหมายถึงยอดขายถล่มทลายที่ตามมาจากคนทุกเพศทุกวัยได้จริงๆ

6. Gen Z Trend Food Insight 2023 วัยรุ่นวุ่นเรื่องกิน

“เพราะอาหารคือความสุขที่ราคาถูกที่สุด” คำนี้ไม่ได้มาจากไหน เป็นหนึ่งคำที่ผมชอบใช้บอกเพื่อนๆ เวลาผมเลือกร้านดีๆ อร่อยๆ แทนจะเป็นร้านทั่วไปที่ราคาถูกกว่าหน่อยเท่านั้นเอง

เพราะอาหารคือความสุขที่ราคาถูกที่สุดสำหรับผม บางคนต้องซื้อแบรนด์เนม บางคนต้องซื้อของหรูหรา สำหรับผมแค่ได้กินของอร่อยก็สุขแล้ว ส่วนราคาจะมากบ้างน้อยบ้าง ก็แล้วแต่โอกาสและบริบทไป

และก็บังเอิญมาตรงกับ Insight Gen Z เรื่องอาหารการกินในปี 2023 จากรายงาน Trend Report ของ Instagram บอกให้รู้ว่าวัยรุ่น คนรุ่นใหม่นั้นสรรหาของกินแปลกๆ อาหารใหม่ๆ โดยเฉพาะอาหารจากประเทศหรือวัฒนธรรมต่างๆ ที่คนทั่วไปไม่เคยกิน หรือแม้แต่ไม่เคยได้ยินมาก่อนครับ

68% ของ Gen Z บอกว่าพวกเขาค้นหาอาหารแปลกๆ ใหม่ๆ จากโซเชียลมีเดียหรือออนไลน์เพื่อตามรอยไปกินเป็นประจำ อะไรดูน่ากินจะไปสั่ง ร้านอาหารไหนดูแปลก เก๋ และอร่อย จะรีบชวนเพื่อนกันไปตำ

ดังนั้นใครอยู่ในธุรกิจอาหาร ทำร้านอาหาร การตลาดปีนี้มุ่งเน้นกับกลุ่ม Gen Z ก่อนกลุ่มอื่นได้เลยครับ เพราะถ้าพวกเขามาร้านคุณ นั่นหมายความว่าคนเจนอื่นๆ ก็จะตามมากินร้านคุณเช่นเดียวกัน

อีกหนึ่งคำแนะนำคือการสร้างสรรค์เมนูใหม่ๆ ที่เอาคอนเซปมาจากวัฒนธรรมชาติอื่นที่คนส่วนใหญ่ไม่คุ้น เราคงเห็นเทรนด์อาหารประเทศต่างๆ ชาติต่างๆ มากมายที่วัยรุ่นชอบไปกินกันแล้วแชร์ลงโซเชียลเป็นกระแส ดังนั้นถ้าร้านเราเป็นร้านที่มีมานาน ก็รีบหาเมนูใหม่ๆ จากชาติต่างๆ มาขายได้แล้วในปีนี้

ยกเว้นคุณไม่สนใจ Gen Z ตั้งใจจับแค่กลุ่ม Gen X กับ Babyboomer ก็เป็นอีกเรื่องนึง

7. Gen Z Trends Community & Influencer Insight 2023 อยากจับกลุ่มเจอกันให้มีงานแฟนมีตบ่อยหน่อยปีนี้

ดูเหมือนว่าวัยรุ่น คนรุ่นใหม่ Gen Z จะชอบความสัมพันธ์แบบสนิทแนบแน่นกับ Creator หรือ Influencer ที่พวกเขาชื่นชอบ ผิดกับคนเจนก่อนที่ได้แค่ติดตามหรือแอบมอง ก็เพียงพอแล้ว

Gen Z ต้องการพูดคุยตรงกับ Influencer มันคือการสร้าง Digital Relationship ที่จะบ่มเพาะเป็นฐานแฟนคลับ แล้วก็กลายเป็นแฟนด้อม หรือที่เราเรียกกันว่า Community นั่นเองครับ

นั่นเลยเป็นเหตุผลว่าทำไมศิลปินดังๆ หลายคน หรือ Influencer หลายคนจึงจัดงานพวก Fan Meet กันอยู่เรื่อยๆ มันคือการทำให้บรรดาคนที่ชื่นชอบและชื่นชมในตัวเขา ได้มารู้จักพบเจอเกิดประสบการณ์ร่วมกัน และก็ทำให้เกิดความสัมพันธ์ของกลุ่มคนนั้นที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

เหมือนที่การตลาดวันละตอนจัดงาน ฉลองครบ 5 ปี แล้วก็ปิดโรงหนังเลี้ยงลูกเพจไป แม้จะเลี้ยงได้ไม่กี่ร้อยคนด้วยข้อจำกัดของโรงหนัง (ผมเลือกเหมาโรงที่ใหญ่ที่สุดของเมเจอร์รัชโยธินแล้วครับ) แต่ก็พบว่ามีเพื่อนๆ นักการตลาดจากการตลาดวันละตอนมากันจนเต็ม เรียกได้ว่ามีที่ลงทะเบียนแล้วไม่มาไม่ถึง 10% ด้วยซ้ำ!!

ในปี 2023 นี้บรรดา Gen Z คาดหวังว่า Creator หรือ Influencer ที่พวกเขาชื่นชอบจะทำคอนเทนต์ในช่องทาใหม่ๆ บ้าง อย่าทำอยู่แค่แพลตฟอร์มเดียว แต่ต้องรู้จักปรับและขยายตัวออกไปเรื่อยๆ

ตัวอย่างเช่น 40% ของ Gen Z บอกว่าอยากให้ Creator หรือ Influencer ที่เขาติดตามทำ Podcast บ้างในปีนี้

ของผมเองก็มีเสียงเรียกร้องเรื่องนี้มานานมาก กับการอยากให้ทำ Podcast แต่รอก่อนนะ ตอนนี้ยังไม่อินว่าจะทำออกมายังไงให้ตัวผมเองก็สนุกด้วย เอาเป็นว่าอ่านและก็ฟังใน LIVE ทุกคืนวันพุธ กับรายการ The Next Level ไปก่อนนะครับ

8. Gen Z Trend Music Insight 2023 เทรนด์การฟังดนตรีของคนรุ่นใหม่เน้นความสนุกสุขใจไม่สนใจภาษา

ดูเหมือนเทรนด์การฟังดนตรีของวัยรุ่น คนรุ่นใหม่ Gen Z ในปีนี้จะมีความหลากหลายมากขึ้น ฟังโดยไม่สนใจเรื่องของกำแพงภาษา ถ้าทำนองโดน ศิลปินได้ ค่อยไปตามศึกษาหาข้อมูลว่าเนื้อร้องของเพลงนั้นมีความหมายว่าอย่างไร

และในปี 2023 ดูจะเป็นเทรนด์ของดนตรีแนว Rave ที่คล้ายๆ กับ EDM ที่เน้นการสนุกที่ได้ฟังและเต้นตามจังหวะแบบอิสระ

จากข้อมูลบอกให้รู้ว่าวัยรุ่น Gen Z ที่อเมริกากว่า 68% วางแผนที่จะไปเข้าร่วมงานดนตรีในปีนี้ โดยเฉพาะงานดนตรีแนว Rave ที่ดูจะกลายเป็นกระแสมากขึ้นเรื่อยๆ

และการเลือกฟังดนตรีหรือเพลงของวัยรุ่น ยังกลายเป็นการแสดงออกถึงตัวตนของพวกเขาแต่ละคนด้วย พวกเขาเลือกฟังเพลงแนวไหน นั่นหมายถึงพวกเขามีความชื่นชอบในสิ่งนั้นอย่างจริงจัง มากกว่าแค่ความไพเราะเพราะเท่านั้น

จากข้อมูลสำคัญบอกให้รู้ว่าขนาดวัยรุ่น Gen Z ที่ใช้ภาษาอังกฤษเป็นหลัก ยังเลือกที่จะฟังเพลงนอกภาษาที่พวกเขาเข้าใจ อย่าง KPop หรือ Latinx

นั่นหมายความว่าดนตรีกลายเป็นภาษาสากลที่แท้จริงสำหรับวัยรุ่น คนรุ่นใหม่ Gen Z นักการตลาดรู้แบบนี้ต้องเตรียมแผนการทำ Music Marketing เลือกวงหรือศิลปินที่โดนใจวัยรุ่นไว้ตั้งแต่เนิ่นๆ ได้แล้วครับ

9. Gen Z Trend Dating Insight 2023 จาก Direct Message สู่ Dating Message

เมื่อ Instagram กลายเป็น Dating App กลายๆ ที่คนรุ่นใหม่ใช้หาแฟน จากการปรับตัวของ Instagram Stories หลายปีก่อน ทำให้เรามักเผลอกดส่ง Direct Message หาใครหลายคนโดยไม่ทันรู้ตัว ส่วนหนึ่งเป็นเพราะเข้าใจผิดคิดไปว่านั่นคือการแค่ Comment แบบเดิมๆ แต่ก็นั่นแหละครับ จากจุดนั้นทำให้หลายคนได้ทำความรู้จักกันมากขึ้น เกิดการสานสัมพันธ์จนกลายเป็นแฟนกันในที่สุด

จากฟีเจอร์ Direct Message ที่ย่อว่า DM ดูเหมือนจะถูกปรับนิยามใหม่กลายเป็น Dating Message แทนไปแล้วในวันนี้

และ Gen Z เองก็ไม่เขินอายถ้าจะส่งข้อความตรงหาใครสักคนที่บังเอิญเห็นใน Stories ที่มีความสนใจตรงกันจากโพสนั้น จากคนแปลกหน้ากลายเป็นเพื่อน จากเพื่อนกลายเป็นแฟน หรือจะกลายเป็นอะไรก็ตามแต่ ที่แต่ละคนสะดวกใจที่จะเป็น

แล้วยิ่งฟีเจอร์ Explore ของ Instagram ก็ยิ่งเป็นการเปิดโลกโซเชียลมีเดียของผู้ใช้งานให้กว้างขึ้น ทำให้เราได้เจอเพื่อนใหม่ๆ คลิปใหม่ๆ โพสใหม่ๆ ที่น่าสนใจมากขึ้น ทั้งหมดนี้นำไปสู่การ Connect กันในท้ายที่สุด และนั่นก็ทำให้เกิดเทรนด์การหาแฟนทาง Instagram ของคนรุ่นใหม่ในวันนี้

เอาจริงๆ ผมว่าก็เหมือนกับการที่คนรุ่นก่อนว่า Gen Y หรือ Gen X นั้นเจอกับแฟนทาง Facebook ผ่านการเป็น Mutual Friend หรือเพื่อนของเพื่อน เพียงแต่ความต่างคือสมัยก่อนเรามักจะเลือกแอดคนที่มีเพื่อนร่วมกัน ก่อนจะเริ่มความสัมพันธ์ส่วนตัว มาวันนี้วัยรุ่น Gen Z เค้าเลือกจากคนี่มีความสนใจร่วมกัน ดูคลิปแล้วเจ๋งรู้สึกว่าน่าสนใจอยากคุยด้วย แล้วก็ส่งข้อความหรือ Direct Message ไปตรงๆ

ซึ่งเดิมทีสำหรับคน Gen X หรือ Gen Y การส่งข้อความหาคนที่เราไม่รู้จักมาก่อนไปตรงๆ อาจดูเป็นการคุกคามเสียมรรยาท แต่ด้วยแพลตฟอร์มใหม่ๆ อย่าง Instagram นั้นเปิดให้เราสามารถส่งข้อความหากันตรงๆ ได้ ก็ดูเหมือนจะกระตุ้นให้เกิดการ Connect กันเพิ่มขึ้น แทนที่จะใช้แค่ปัจจัยของการมีเพื่อนร่วมกันแบบ Facebook ครับ

Meme คือสิ่งที่วัยรุ่น Gen Z มักส่งหากันในข้อความแรก

ดูเหมือนว่าวัฒนธรรมการส่ง Meme แทนข้อความนั้นจะแข็งแรงมากในกลุ่มวัยรุ่น คนรุ่นใหม่ Gen Z เพราะจากการสำรวจพบว่าวัยรุ่นมักเลือกส่ง Meme แทนที่จะเป็นข้อความทักทายทั่วไปอย่าง “สวัสดี” หรือ “hi”

และนั่นก็หมายความว่าคุณต้องระมัดระวังการส่ง Meme ออกไปให้ดี เพราะถ้าเลือกส่ง Meme ไม่ดีออกไปก็ทำเอาอีกฝ่ายไม่อยากตอบกลับคุณ และดีไม่ดียังบล็อคคุณอีกในทันที

ในแง่การตลาดนั่นหมายความว่า คุณควรทำการตลาดด้วย Meme Marketing ด้วยการสร้าง Meme Branding นั่นก็คือการเอาแบรนด์คุณไปทำเป็นมีมที่น่ารักๆ สนุกๆ ให้กลุ่มวัยรุ่นเอาไปส่งต่อกัน

ทำมีมไว้หลายๆ แบบ ทำไว้ให้สามารถใช้ได้ในหลากหลายสถานการณ์ อย่าทำแค่อย่างสองอย่าง แต่จงทำหว่านๆ ไปเรื่อยๆ จนกว่ามีมของแบรนด์คุณจะถูกใช้กันอย่างแพร่หลายทั่วไปในกลุ่มวัยรุ่นตามที่คุณต้องการ

ไม่เดทด้วยถ้าดูแล้วดวงไม่เข้ากัน

วัยรุ่น Gen Z นั้นมีความเชื่อเรื่องมู เรื่องดวง หรือเรื่องโหราศาสตร์มากกว่าที่เราคิด เราอาจจะคิดว่าวัยรุ่นนั้นไม่งมงายแบบคนรุ่นก่อน แต่จากการสำรวจนั้นไม่เลยครับ วัยรุ่นนี่แหละตัวดีที่จะเชื่อเลย ไม่งั้นเราคงไม่เห็นการสร้างวอลเปเปอร์มือถือเสริมดวง ไม่เห็นตารางสีเสื้อมงคลแพร่หลาย

ก็แหม วันนี้โลกมันอยู่ยาก การมีที่พึ่งทางใจไว้เสริมอีกทาง ก็ไม่มีอะไรเสียหายจริงไหมครับ

ดังนั้นกับการเรื่องการหาคู่หรือหาแฟนของวัยรุ่นคือ ถ้าพวกเขาดูแล้วดวงอีกฝ่ายไม่น่าจะเข้ากัน เมื่อสืบจากวันเดือนปีเกิดแล้วดวงไม่ตรงกัน ก็จะเลือกปฏิเสธไม่เริ่มความสัมพันธ์แต่เนิ่นๆ

รู้แบบนี้แล้วก็อย่าลืมเอา Insight นี้ไปประยุกต์ใช้ ทำการตลาดสายมูหรือ Muketing กับวัยรุ่นในปีนี้ให้ดี ดีไม่ดียอดขายคุณจะมาแบบเกินกว่าไปที่มูไว้ก็ได้ครับ

สรุป 9 Trends Gen Z Insight 2023 วัยรุ่น คนรุ่นใหม่ ต้องการอะไรจาก Data

จากรายงาน The 2023 Instagram Trend Report บอกให้รู้ว่าวัยรุ่นวันนี้หรือที่เราเรียกพวกเขาว่า Gen Z นั้นต่างจากวัยรุ่นเจนก่อนอย่างไรบ้าง แล้ว Insight พวกเขาต่างจากปีก่อนมากขนาดไหน มีอะไรบ้างที่ยังเหมือนเดิม มีอะไรที่เพิ่มเติมขึ้นมาใหม่ ทั้งหมดนี้คือข้อมูลสำคัญจาก Data ที่ทาง Instagram เอามาแบ่งปันให้เราทุกคนได้เรียนรู้แล้วเอาไปต่อยอดกัน

รู้เขารู้เรา รบร้อยครั้งชนะร้อยครั้ง ถ้าอยากชนะคู่แข่งให้ได้ต้องเริ่มการจากการเข้ากลุ่มเป้าหมายให้ได้มากที่สุด แล้วถ้านักการตลาดคนไหนหรือแบรนด์ใดมีวัยรุ่นเป็นกลุ่มเป้าหมาย ก็รีบอ่านบทความฉบับนี้แล้วก็ตามเข้าไปดาวน์โหลดรายงานเต็มๆ มาศึกษาต่อ

แล้วคุณจะได้ใจกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นก่อนคู่แข่ง นั่นหมายความว่าโอกาสเติบโตของธุรกิจคุณในปีนี้ ก็น่าจะดีกว่าคนที่ไม่รู้ Insight นี้จริงไหมครับ

อ่านบทความสรุป Insight ทุกเจน Geneneation จากรายงานเจาะเทรนด์โลก TCDC 2023 ในการตลาดวันละตอนต่อ

Source: https://about.instagram.com/blog/announcements/instagram-trends-2023