การตลาด น้ำหอมทอมโสด ไวรัลแหวกแนว TIKTOK ทะลุ 10 ล้านวิว
การตลาด น้ำหอมทอมโสด ไวรัลแหวกแนว TIKTOK ทะลุ 10 ล้านวิว
วันนี้นุ่นหยิบเคสไทยที่ใครหลายคนน่าจะเคยเห็นผ่านไทม์ไลน์บนโซเชียลมาบ้างแล้ว โดยเฉพาะคนที่เล่น TikTok กับสินค้าน้ำหอมที่เป็นไวรัลสุดแหวกแนวบน TikTok การตลาดที่ขาย Personal Branding และ Packaging จึ้งจนคนบนโซเชียลกล่าวถึงความคลาสสิกนี้ และไวรัลจะมีที่มาที่ไปอย่างไรบ้าง มาดูกันเลยค่ะ เกริ่นเยอะไปก็เจ็บคอ
Google Trend คำว่าน้ำหอม ‘นำ้หอมทอมโสด’ มาแรงอันดับ 1
ข้อมูลการเสิร์จบน Google Trend นุ่นใช้คำว่า น้ำหอม เพื่อดูคำอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องค่ะ เจอน้ำหอมทอมโสด ขึ้นเป็นอันดับ 1 ใน 90 วันย้อนหลัง จริง ๆ นี่เป็นหนึ่งในที่มาของบทความนี้เลยก็ว่าได้ค่ะ เดิมทีนุ่นจะดูว่าตอนนี้คนเสิร์จและอยากรู้อะไรเกี่ยวกับตลาดน้ำหอมบ้าง แต่มาเจอพอดีเลยขอเจาะดูซักหน่อย และมาแชร์ให้ทุกคนอื่นเป็น Case study สนุก ๆ กันนะคะ มาดูว่ามีประเด็นอะไรน่าสนใจบ้าง
การตลาด น้ำหอมทอมโสด ไวรัลจากรีวิวบน TIKTOK ทะลุ 10 ล้านวิว
ซึ่งนุ่นเจาะเทรนด์ด้วย Social Listening เพิ่มเติมเพื่อดูว่าการขายน้ำหอมทอมโสดเพิ่งเริ่มเมื่อต้นปีมานี้เองค่ะ คลิปที่กวาดเอนเกจไปเยอะ ๆ ก็หนีไม่พ้นคลิปโปรโมตจากเจ้าของแบรนด์เองคือคุณดำ ทอมที่โสดมาแล้ว 4 ปี
และแม้จะหายไป 2-3 อาทิตย์ก็สามารถกลับอีกครั้งเพราะเหตุที่มีการพูดถึงต่อเนื่อง ด้วยความเก๋ของสโลแกนน้ำหอมทอมโสด กลายเป็นคำฮิต เมื่อเล่นคอนเทนต์โสดไม่มีแฟนนั่นเองค่ะ
ส่วนตัวนุ่นเองยังไม่ได้ซื้อมาลอง แต่รีวิวบน TikTok วัดจากยอดวิวคอนเทนต์ #น้ำหอมทอมโสด 10.8M วิว มีหลายคนรีวิว่ากลิ่นหอมสดชื่น สปอร์ตนิดหน่อย ส่วนเรื่องความติดทนนั้นถือว่าไม่ไก่กา น้ำหอมติดทน กลิ่นแน่น แต่ไม่ฉุนจนเกินไป ทั้งช่องเล็ก ช่องใหญ่ไม่ได้รับสปอนเซอร์แต่ซื้อมาเพราะทนกระแสไวรัลบนแพลตฟอร์มไม่ไหวจริง ๆ ค่ะ
ดาว TikTok ที่สร้าง Personal Branding จากไวรัล
ตัวตนของคุณดำ เกิดขึ้นจากไวรัลบนคอนเทนต์ TikTok ที่เดินผ่านกล้องเฉย ๆ ก็มีคนทำคลิปเลียนแบบมากมาย และไม่ปล่อยให้โอกาสที่ดีแบบนี้หลุดไปเฉย ๆ แต่จับกระแสที่คนกำลังให้ความสนใจมาสร้าง Personal Branding ทอมที่โสดมา 4 ปี และพลิกชีวิตจากเดิมอาจขายแค่ปลาเผา สู่แบรนด์น้ำหอมกลิ่นทอมโสด ซึ่งเป็นแต้มต่อการทำการตลาดจริง ๆ คนจะซื้อง่ายขึ้น เปิดใจลองสินค้ากับเราง่ายขึ้นถ้าเรามี Personal Branding ที่น่าสนใจและเป็นที่จดจำค่ะ
ความคลาสสิกดึดดูดลูกค้า Segment ที่ชอบอะไรแหวก ๆ
จุดเด่นที่ทำให้สินค้าถูกพูดถึงคือแพ็กเกจ ที่ใคร ๆ ก็บอกว่าคลาสสิก แตกต่างจากน้ำหอมแบรนด์อื่น ๆ ค่ะ ถือเป็นอีก Segment ที่น่าสนใจในการเลือกจับลูกค้าค่ะ
มีการขายผ่านระบบตัวแทน
ซึ่งระบบการขายจะมีเป็นระบบตัวแทนจำหน่ายด้วยค่ะ ซึ่งเป็นกลยุทธ์ที่จะทำให้แบรนด์มีคนช่วยขายมากขึ้นนั่นเอง เราอาจจะสินค้าหลายตัวที่ใช้ระบบเดียวกันนี้เพื่อขยายธุรกิจ และสามารถสร้างการเติบโดได้จริง มีหลายแง่มุมเกี่ยวกับกลยุทธ์ดังกล่าวนี้ นักการตลาดหรือผู้ที่หารายได้เสริมควรศึกษาให้ดีก่อนลงทุนนะคะ
มีลายเซ็นทุกกล่องเพิ่ม Value และ Gimmick
การเพิ่ม Value ให้สินค้ามีหลายวิธี สำหรับน้ำหอมทอมโสดคือแถมลายเซ็นให้ทุก ๆ ขวดไปเลยค่ะ
เป็นการขายที่เน้นว่าอย่าสบประมาทความชอบของคนอื่นค่ะ เจ้าของสินค้าที่เรารู้จักในชื่อพี่ดำ ก็มีผู้ติดตามและคนที่ชื่นชอบ ไม่ผิดที่จะเพิ่มลูกเล่นให้สินค้าดูมีอะไรมากขึ้น โดยการเซ็นบนกล่องให้ด้วย
แม้จะต่างเคสกัน แต่นุ่นคิดว่ามันทำให้สินค้ามีมูลค่าทางจิตใจมากขึ้นได้สำหรับบางคนค่ะ ยิ่งกับสินค้าที่ใช้ตัวตนของใครซักคน ขายให้กลุ่มคนที่ชื่อชอบ ก็มีความคล้ายกับสินค้าศิลปินที่เมื่อมีลายเซ็นก็ทำให้เราอยากซื้อมากขึ้นได้
สำหรับแพ็กเกจเดิมของน้ำหอมทอมโสดทุก ๆ รีวิวที่ทำคลิปตั้งแต่ Inbox ก็จะมีการพูดถึงลายเซ็นกันทุกคลิปเลยค่ะ เป็นกิมมิคที่สร้างการพูดถึงได้ส่วนนึงเลย
ปรับแพ็กเกจใหม่ล่าสุด
และนี่คือแพ็กเกจล่าสุด ที่สร้างความฮือฮาได้อีกครั้ง แต่ก็มีบางส่วนที่ให้ความเห็นว่าชอบแบบเดิมมากกว่า และถามหาลายเซ็นด้วยนะคะ เห็นแซวขำ ๆ แต่ยอดขายไม่ขำน้า ถึงขั้นปรับปรุงแพ็กเกจและมีเลขจดทะเบียนต่าง ๆ พร้อมจำหน่ายอย่างเต็มรูปแบบแล้ว
และนี่คือเคสจากแบรนด์ไทยสนุก ๆ ที่อยาหยิบมาเล่าให้นักการตลาดในบทความนี้ค่ะ เพราะแพลตฟอร์มสำคัญอย่าง TikTok กำลังช่วยให้หลายคนกลายเป็นเจ้าของธุรกิจและมีรายได้เสริมมากมาย ผ่านฟีเจอร์และอัลกอริทึ่มที่เขย่าเจ้าใหญ่อย่าง Meta มาซักพักแล้ว
#น้ำหอมทอมโสด ที่มีจุดเริ่มต้นจากไวรัลในตัวเจ้าของแบรนด์เอง สู่การขายสินค้าที่สร้างยอดวิวสูงถึง 10.8M นับเป็นอีกเคสที่นุ่นจะเก็บไว้อ่านสนุก ๆ เพื่อเรียนรู้ความไวแสงของการตลาดปัจจุบันค่ะ
และการเจาะดูเทรนด์นี้ทั้งหมดนุ่นใช้เครื่องมือ 2 ตัวช่วยวิเคราะห์ คือ Social Listening และ Google Trend ซึ่งเป็นเครื่องมือที่อยากให้นักการตลาดนำไปใช้กับการทำงานเช่นกัน ไม่ว่าจะใช้หาไอเดียทำคอนเทนต์ เจาะเทรนด์ตลาดที่สนใจ ดูคู่แข่ง หรือหาข้อมูลไปซัพพอร์ตโปรเจคที่เราอยากนำเสนอให้หัวหน้าค่ะ
คลาสเรียนออนไลน์ Social Listening Analytics รุ่น 29 // เรียนวันศุกร์ที่ 29 มีนาคม 2567 ค่าเรียนคนละ 9,900 รับจำกัด 20 คน // อ่านรายละเอียดและลงทะเบียนก่อนเต็มได้ที่ลิงก์นี้ https://bit.ly/sociallistening29
สำหรับใครที่อยากลองสมัครมาใช้เองมี Coupon Code ของ Online Subscription เพื่อรับส่วนลดพิเศษ ให้กรอก โค้ด EVDAYMKT ได้ที่ลิงก์นี้เลย https://www.mandalasystem.com
โดยจะได้รับส่วนลด 5% สำหรับบิลแรกเท่านั้น ซึ่งสามารถใช้ได้กับทั้ง Pay as you go และ 12 months with One Time Payment
ถ้าอยากดูบทความเกี่ยวกับฟีเจอร์ต่าง ๆ สามารถดูเพิ่มเติมได้ที่นี่ เลยค่ะ พวกเราทีมการตลาดวันละตอนมีหลายเคสที่ใช้ฟีเจอร์ของ Mandala มาวิเคราะห์ข้อมูล เทรนด์ และทำ Insight เจ๋ง ๆ แบบนี้ออกมาค่ะ😊