เมาไม่ขับ กับ การตลาด สุดเจ๋ง

เมาไม่ขับ กับ การตลาด สุดเจ๋ง
Budweiser & Lyft | Give a Damn | Don't Drive Drunk

การตลาด ที่ไม่ใช่แค่การโฆษณาแต่เป็นการสื่อสารและการกระทำที่จริงใจต่อผู้บริโภค ให้ผู้บริโภคมีความรู้สึกดีต่อแบรนด์ จนกลายเป็นความจงรักภักดีต่อแบรนด์

ไม่ใช่แค่แจกธรรมดาแต่แจกให้ทั้งหมดกว่า 10,000 เที่ยวทุกสัปดาห์ เป็นเวลา 15 สัปดาห์ติดต่อกัน

การตลาดวันละตอน มีอีกหนึ่งกลยุทธ์ทางการตลาดที่น่าสนใจ ที่นอกจากจะได้ภาพลักษณ์ที่ดีต่อแบรนด์ ได้พื้นที่สื่อแล้ว ยังได้ใจผู้บริโภคไปเต็มๆ

เมื่อการรณรงค์เมาไม่ขับ ได้รับการสนับสนุนอย่างจริงจังจากแบรนด์เบียร์ชื่อดังอย่าง Budweise ที่รู้ใจนักดื่ม ว่ายังไงก็อดไม่ได้ แต่ถ้าจะดื่มยังไง ก็เมาไม่ขับแล้วกัน จึงออกมาเป็นแคมเปญส่วนลดสำหรับรถโดยสารอย่าง Uber หรือ Lyfe โดยให้เป็นส่วนลดครั้งละ 20$ แบ่งเป็นสำหรับใช้สองเที่ยว คือขาไปดื่ม และ ขากลับบ้าน

โดยที่ไหนๆก็จะทำการตลาดแบบใจปล้ำขนาดนี้ พี่ก็ไม่ได้มาแจกกิ๊กก๊อก เพราะแจกกันลั่นๆกว่า 10,000 เที่ยวทุกสัปดาห์ เป็นเวลา 15 สัปดาห์ติดต่อกัน

เมื่อแบรนด์เบียร์ชื่อดัง จับพฤติกรรมลูกค้าได้ตรงจุดก็ได้ใจลูกค้าไปเต็มๆ แถมยังกระจายผลดีทางการตลาดไปยัง Uber และ Lyfe ที่ได้ลูกค้าหน้าใหม่เพิ่มเป็นกอบเป็นกำ จากแคมเปญนี้

อีกทั้งยังได้การบอกเล่าแบบปากต่อปากจากนักดื่มทั้งหลาย ที่เรามั่นใจ ว่ายังไง นี่ก็ต้องเป็นหนึ่งในหัวข้อสนทนาในวงแน่นอน

นี่เป็นการตลาดอีกรูปแบบหนึ่ง ที่สร้างคุณค่าต่อแบรนด์ สร้างประโยชน์ต่อผู้บริโภค และทำให้แบรนด์เข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคได้ง่ายๆ

ทุกวันนี้การจะทำการตลาดด้วยการแค่สื่อสารหรือพูดออกไปอย่างเดียวไม่พอ เราต้องคิดต่อด้วยว่าจะทำยังไงให้คนเอาเรื่องของเราไปพูดต่อ ถ้าพ่อค้าหมูปิ้งคนนึงทำหมูปิ้งสอดใส้คาราเมลได้ ไม่ใช่แค่หมูปิ้งเท่านั้นที่ขายได้ แต่ใครๆก็ต้องอยากมาลองหมูปิ้งสอดใส้คาราเมลซักครั้งแน่ๆ แล้วกว่าคนจะก็อปกันพ่อค้าหมูปิ้งเจ้านั้นก็กลายเป็นต้นตำหรับหรือ original ของหมูปิ้งคาราเมลไปแล้ว

Credit Thumbnail: https://www.wfaa.com/video/entertainment/buzz60/budweiser-and-lyft-ask-people-to-give-a-damn-about-drunk-driving/85-2737552

ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://www.everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / ที่ปรึกษาให้กับเอเจนซี่และธุรกิจต่างๆ / อาจารย์วิชา Data-Driven Communication ที่ PIM / นักอ่านหนังสือ / เจ้าของเพจอ่านแล้วเล่า

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *