Y-Series และพลัง Fandom ที่เป็น โอกาสสำคัญจาก LINE TV

ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า Y-Series หรือหนังวาย Yaoi เป็นอะไรที่ฮิตฮอตเหลือเกินในช่วงปีหลังๆ มานี่ แถมยังมีแนวโน้มว่าจะมาแรงฮิตเพิ่มขึ้นกว่านี้ด้วย ซึ่งช่องเดียวที่มีการถ่ายทอดหนัง Y ก็คือการดูย้อนหลังผ่าน LINE TV เป็นหลัก วันนี้เพลินจะมาสรุปและแชร์ Data เกี่ยวกับ Series หนัง Yaoi ที่จะเป็นประโยชน์ให้กับนักการตลาดทั้งหลายที่กำลังมองหาช่องทาง หรือโอกาสใหม่ๆ ในการขายอยู่ค่ะ

จริงเกริ่นก่อนว่า แฟนคลับสาย Yaoi เนี่ยอาจจะไม่ได้กำเนิดจากหนังหรือซีรี่ส์โดยตรงเสียทีเดียว เพราะจุดกำเนิดที่ค่อยๆ สปาร์คขึ้นมาแรงเรื่อยๆ เดิมที่มาจากการชื่นชอบดารา Boy-group ไม่ว่าจะเป็นวงเกาหลีหรือญี่ปุ่น จีน ไต้หวัน จนเกิดเป็นกระแสภายในแวดวงแฟนคลับ ทนไม่ไหว ถ้าเค้าไม่ได้เป็นแฟนกัน ก็ขอเอามาจิ้น มาจับคู่ชิป สร้างเรือกันเป็นคู่ๆ ไป

หลังจากการชิป หวีตอะไรตามโซเชียลโดยเฉพาะ Twitter มันไม่หยุดแค่นั้น เพราะมันก็จะลามไปถึงการแต่งฟิควายหรือ Fiction Yaoi ที่มาแรงสุดๆ ตั้งแต่การลง Dek-D ไปจนถึงเว็บอ่านฟิควายอย่าง Thaiboyslove หรือ Joylada ในวันนี้ด้วยค่ะ

ด้วยกระแสที่รุนแรงขึ้นเรื่อยๆ สำนักพิมพ์นิยายเองก็เริ่มมีการปรับตัวตามเพื่อให้สอดคล้องกับ Diversity ใหม่ๆ ไม่ว่าจะเป็นการตีพิมพ์แบบถูกกฏหมายและแพร่หลายมากยิ่งขึ้น อย่างถ้าวันนี้เราเดินไปที่ร้านหนังสือและหมวด Fiction เพลินรับรองเลยว่า ทุกท่านจะเจอกับหน้าปกการ์ตูน Yaoi มากกว่าคู่ชาย-หญิงเสียอีกในวันนี้ค่ะ

ไล่มาเรื่อยๆ ต่อๆ กันเลยกับการแต่งนิยาย เพราะผู้กำกับหลายคนก็เห็นช่องทาง opportunity ใหม่ๆ จากกลุ่ม Fandom กลุ่มนี้ เลยเลือกหยิบนิยายกระแสดี มาทำเป็นบทละครซะ และแน่นอนว่ามันฮิตติดลมบน จนทำให้ซีรี่ส์วายยังคงถูกผลิต ดาราชายยังมีการ Audition และแคสรับบทกันอย่างต่อเนื่อง

ดังนั้นนักการตลาดอย่างเราจึงไม่ควรพลาดโอกาสในการเข้าถึง และรู้จัก Fandom อันทรงพลังนี้เลยค่ะ ใครพร้อมแล้ว เรามาดู Data จาก LINE TV ที่เป็นสื่อ Official หลักในการเผยแพร่ซีรี่ส์วายของไทยกันเลยค่ะ

กลุ่ม Audience ของซีรี่ส์วาย

บริษัท Nielson Media Research ได้ทำ Survey ในเดือนตุลาคม 2020 ที่ผ่านมา และพบว่า กลุ่ม Audience ส่วนมากที่สนใจหนังวายคือผู้หญิง โดยตัวเลขอยู่ที่ 78% แต่สัดส่วนของอายุยังค่อนข้างหลากหลาย เพราะมีตั้งแต่อายุ 15 ปี ไล่ไปจนถึง 45 ปีเลยค่ะ

นอกเหนือจากนี้เรายังรู้อีกว่า กลุ่มสาววายเหล่านี้ 77% เรียนจบปริญญาตรีหรือสูงกว่า โดยที่ 57% เป็นพนักงานออฟฟิศและ 14% เป็นเด็กนักเรียนนักศึกษา แต่ที่น่าสนใจก็คือ 54% ของพวกเค้าโสดและ 77% มีลูกแล้วด้วยนะคะ ซึ่ง 49% ของคนดู Series วายนั้นเป็นคนที่มีกำลังในการซื้อสูงหรือถูกจัดว่าเป็น Class A เลยค่ะ

ซึ่งหากเราแบ่งกลุ่ม Audience ตามปริมาณการรับชม เราจะสามารถแบ่งออกเป็น 3 กลุ่มหลัก นั้นก็คือ

• Heavy audience: กลุ่มนี้จะมีสัดส่วนเยอะที่สุดถึง 48% พอชอบมาก ดูมาก ก็จะติดตามมากกว่าใครๆ ด้วยค่ะ ไม่ว่านักแสดงวายหรือคู่จิ้นที่ชื่นชอบจะไปไหน ทำอะไร ขายอะไรก็อยากสนับสนุนเรื่อยไป ที่สำคัญพวกเค้าอยากให้ดาราวายที่ชื่นชอบเป็นที่รักของคนส่วนใหญ่
• Medium audience: กลุ่มนี้มีสัดส่วนรองลงมา ประมาณ 44% ส่วนมากเป็นชาวต่างจังหวัด แต่อย่าเพิ่งดูถูกไป เพราะกลุ่มนี้เค้ามีรายได้สูงกว่ากลุ่ม Heavy Watchers อีกค่ะ
• Light audience: หรือกลุ่มที่ดูน้อยที่สุด กลุ่มนี้มีสัดส่วน 8% โดยเมื่อเทียบกับ 2 กลุ่มบนแล้ว กลุ่มนี้จะเป็นเหมือนกลุ่มที่คล้อยตามเทรนด์ไปเรื่อย ส่วนใหญ่อยู่ในกรุงเทพฯ และมีอายุมากขึ้นเบาๆ แถมกลุ่มนี้ยังเป็นแฟนคลับ Series เกาหลีด้วย

พฤติกรรมการชม Y-Series

การรับชมของซีรี่ส์แบ่งออกเป็น 2 ส่วนหลักๆ คือ 20% เป็นการดูผ่าน TV แบบไม่ได้ตั้งใจ เช่น เปลี่ยนมาเจอพอดี หรือว่าเปิดทิ้งเอาไว้ตอนทำงาน เป็นเสียง Background ข้างหลังให้มันไม่เงียบจนเกินไปค่ะ

อีกกลุ่มก็คือกลุ่มที่ดูแบบตั้งใจ โดยจะดูผ่าน Online Streaming เป็นหลัก แถมมีสัดส่วนสูงถึง 80% เลยด้วย กลุ่มนี้คือตั้งใจดู ดูเพื่อความสนุป ความฟินและผ่อนคลายอารมณ์ค่ะ

โดยแฟนคลับซีรีส์วายเหล่านี้ นอกจากจะดูหนังอย่างเดียวแล้ว ยังชอบที่จะ Explore ไปดูเรื่องอื่นๆ เวลาอยู่บนแพลตฟอร์ม Streaming ด้วย แต่ที่น่าสนใจก็คือ พวกเค้าจะดูซีรีส์เรื่องเดิมซ้ำๆ หลายๆ รอบได้โดยไม่เบื่อ แถมยังชอบติดตาม Instagram ของดาราวายด้วย ยังไม่พอพวกเค้าจะชอบอ่าน Comments ต่างๆ ที่เกิดขึ้นบนไอจีของดาราที่ชื่นชอบด้วยค่ะ

โดยดาราวายที่ขึ้นแท่น 10 อันดับแรกได้แก่

และซีรี่ส์ที่คนดูเยอะที่สุด 10 เรื่องก็คือ

What it meant for marketeers?

จากข้อมุลข้างต้น เราจะเห็นได้ว่ากลุ่มแฟนคลับซีรีส์วายเหล่านี้เป็น Fandom ที่ใหญ่และทรงพลังมาก ไม่ว่าคู่จิ้นดาราจะทำอะไร แฟนคลับก็พร้อมจะสนับสนุน ซึ่ง LINE เค้าก็ตีภาพออกมาเป็นแบบ Circular System โดยจะเริ่มตั้งแต่การที่แฟนคลับได้ดูซีรี่ส์ ติดตามดาราที่ตัวเองชื่นชอบ พวกเค้าก็จะเอาเรื่องหรือโมเม้นต์ฟินๆ ต่างๆ ไปกระจายต่อบนสื่อโซเชียลมีเดียของตัวเอง ทำให้คนอื่นๆ ที่ไม่เคยเข้าถึงซีรีส์วายก็ได้รับรู้ถึงความฮิตติดกระแสไปด้วย แล้วยิ่งกระแสดีขึ้นมากเท่าไร แฟนคลับก็จะยิ่งพอใจเหมือนได้รางวัล เพราะมันเหมือนว่าดาราที่เค้าชอบ กำลังดังและเป็นที่รู้จักยิ่งๆ ขึ้นไปนั่นเองค่ะ

อย่างที่เราเห็นว่ากลุ่ม Heavy และ Medium Audience นั้นเป็นกลุ่มที่พร้อมจะสนับสนุนและเห็นดาราของเค้าเติบโต เพราะฉะนั้นหากนักการตลาดเห็นแบบนี้แล้ว อย่าลืมลองจับกลุ่มลูกค้าฝั่งนี้ดูบ้าง เพราะเค้าเป็น Fandom ที่ยิ่งใหญ่จริงๆ ไม่ว่าจะเป็นสินค้าอย่าง FMCG / Fashion หรือแม้กระทั้งสินค้าพรีเมี่ยม Luxury ก็เป็นอะไรที่กลุ่มแฟนคลับพร้อม Spend ค่ะ

และเพราะว่ากลุ่มแฟนๆ ชอบดูซีรี่ส์เดิมซ้ำๆ โดยเฉพาะพวก Cut Scenes ที่โดนใจ ทำให้สินค้าที่ปรากฏอยู่ในซีรีส์สามารถเป็นที่จดจำให้หมู่แฟนๆ ได้ง่ายๆ ยังไม่รวมถึงการจัดกิจกรรม งาน Event ต่างๆ ที่พวกเค้าก็พร้อมใจกันจะมา Support เป็นแรงเชียร์ให้แบบเสมอต้นเสมอปลายด้วยค่ะ

มองผ่านๆ อาจจะคิดว่าโคตรติ่งเลยนะ แต่ความจริงแล้วต้องบอกว่า ซีรีส์วายเหล่านี้เนี่ยแหละ ที่ทำให้ภาพลักษณ์ของ LGBT นั้นดีขึ้นและพัฒนาไปอย่างรวดเร็วในบ้านเรา ดังนั้นแบรนด์ไหนที่พร้อม และเล็งเห็นกลุ่มเป้าหมายที่แอบแมส ลองพิจารณา Product placement ในซีรีส์วายดู หรือไม่ก็ลองจับคู่จิ้นวายซักคู่มาเป็น Presenter ให้สินค้า รีวิวอะไรบ้างอย่าง รับรองว่าคุณจะได้รับรู้ถึงพลังแฟนคลับอย่างแน่นอนค่ะ ลองดูกันนะคะ

อ่านเคล็ดลับการตลาดของ Potato Corner ที่มีการใช้คู่จิ้น Yaoi เข้ามาช่วยเพิ่มยอดขายที่นี้ได้เลยค่ะ