The Tampon Book หนังสือยัดใส้ผ้าอนามัยเพื่อตั้งใจปฏิวัติกฏหมาย จนคว้า Grand Prix สาขา PR ที่ Cannes ปีล่าสุด

The Tampon Book ที่ไม่ได้ทำมาเพื่อตบตาเลี่ยงภาษี แต่ทำมาเพื่อเอามาตบหน้ากฏหมายที่เก็บภาษีไม่ยุติกับผู้หญิงมานาน เพราะนักการเมืองที่ออกกฏหมายบอกว่าผ้าอนามัยเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยเลยต้องเก็บภาษีแพงกว่าไข่ปลาคาเวียร์ จนคว้า Grand Prix สาขา PR ที่ Cannes ปีล่าสุด

งาน Cannes ล่าสุดในปี 2019 นี้ มีหนึ่งงานที่ถูกใจผมมากจนต้องขอลัดคิวเอามาเล่า เพราะเป็นงานที่ตั้งใจขบถต่อกฏหมายการเก็บภาษีที่ช่างไม่ยุติธรรมต่อผู้หญิงเอาเสียเลย เมื่อกฏหมายในหลายประเทศส่วนใหญ่บนโลกเลือกที่จะตีความว่าผ้าอนามัยของผู้หญิงนั้นเป็นของฟุ่มเฟือย ทั้งที่จริงมันเป็นของจำเป็นในชีวิตต่างหากเล่าคุณผู้ชายที่ออกกฏหมายเอ๋ย

จากข้อมูลพบว่าหลายประเทศในโลกอย่าง รัสเซีย เยอรมัน สวีเดน และจีน นั้นเก็บภาษีจากของใช้จำเป็นของผู้หญิงอย่างเช่นผ้าอนามัยสูงมาก เพราะถูกตีความว่าเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยอีกชนิดนึง ทั้งที่สินค้าอย่างเห็ดทรัฟเฟิล หรือภาพวาดงานศิลปะ นั้นกลับถูกเก็บภาษีแค่ 7% เท่านั้น แต่กับผ้าอนามัยของใช้จำเป็นกลับถูกเก็บภาษีถึง 19% เลยทีเดียวครับ

ทางบริษัท The Female Company เลยไม่ขออยู่เฉยอีกต่อไป แต่ต้องลุกขึ้นมาทำอะไรซักอย่างเพื่อให้สังคมรับรู้ถึงปัญหา เพื่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงกฏหมายตามมาในที่สุด

จนพบว่าหนังสือเป็นอะไรที่เหมาะมาก ทั้งด้วยรูปทรงที่สามารถบรรจุของอย่างผ้าอนามัยเข้าไปได้ และเมื่อถูกนำขายในรูปแบบหนังสือก็สามารถลดภาษีเหลือแค่ 7% ได้ทันที ง่ายๆตามภาพแค่นี้เลยครับ เจาะหนังสือให้เป็นรู จากนั้นก็ใส่ตัวหนังสือจริงๆซักเล็กน้อย ก็สามารถวางขายและเสียภาษีแค่ 7% แบบหนังสือทั่วไปได้แล้ว

หนังสือสอดใส้ผ้าอนามัย The Tampon Book เล่มนี้กลายเป็นที่ถูกอกถูกใจของคุณผู้หญิงอย่างมาก นอกจากจะทำให้สามารถขายผ้าอนามัยได้ถูกลงทันทีแล้ว ยังทำให้ประชาชนเข้าใจถึงปัญหาการเก็บภาษีที่ไม่เป็นธรรมมานานได้ในเสี้ยววินาทีที่เห็นหนังสือเล่มนี้อีกด้วย

และแคมเปญนี้ยังไม่จบแค่นั้น เพราะเนื้อหาในเล่มนอกจากมีการเล่าเรื่องแบบเสียดสีผู้ชายที่ออกกฏหมายภาษีไร้สาระแบบนี้หน่อยๆ ยังมีการเชิญชวนให้ประชาชนชาวเยอรมันเข้าไปลงชื่อที่ Change.org เพื่อกดดันให้รัฐบาลเยอรมันรับรู้ว่าพวกเราไม่ยอมอีกต่อไป และคุณจะต้องทำอะไรซักอย่างเพื่อแก้ไขเรื่องนี้ให้ถูกต้องทันทีด้วย

ผลคือเรื่องภาษีผ้าอนามัยและของใช้จำเป็นของผู้หญิงอื่นๆ ที่ถูกตีความว่าเป็นสินค้าฟุ่มเฟือยจนถูกเก็บภาษีในอัตราสูงมานาน กำลังเป็นที่ถกเถียงกันในสภาเยอรมันว่าจะทำให้มันถูกต้องและเข้ากับยุคสมัยอย่างไร

พอรู้ทั้งหมดแบบนี้แล้วก็ไม่น่าแปลกใจเลยครับว่า ทำไม The Tampon Book เล่มนี้ถึงถูกใจกรรมการจนได้ Grand Prix สาขา PR ที่งาน Cannes ในปีนี้ ก็ไอเดียทั้งดีและทั้งโดน จนกลายเป็นกระแสและส่งผลต่อสังคมได้ขนาดนี้ ผมเชื่อว่าถ้ามีรางวัลที่ใหญ่กว่านี้ก็คงจะเป็น The Tampon Book นี่แหละครับที่ได้

แบรนด์ในวันนี้ไม่ใช่แค่ธุรกิจที่จะเอาแต่กอบโกยผลกำไรอีกต่อไป แต่แบรนด์ที่จะอยู่ต่อไปได้ในอนาคต คือแบรนด์ที่ใส่ใจกับปัญหาชีวิตหรือสังคมของผู้คนในวันนี้ครับ

เว็บของแคมเปญนี้ที่ขายหนังสือ The Tampon Book ครับ https://www.thefemalecompany.com/tampon-book-en/

อ่านเคสการตลาดที่ใช้ Social Issue เพื่อสร้างแบรนด์เพิ่มเติม https://www.everydaymarketing.co/tag/social-issue/

Source:
https://www.adweek.com/creativity/the-tampon-book-which-protests-taxes-on-menstrual-products-wins-pr-grand-prix-at-cannes/
https://adage.com/article/special-report-cannes-lions/tampon-book-subversive-attack-unfair-tax-rates-wins-pr-grand-prix-cannes-lions/2178971