สื่อสาร อย่างแตกต่าง เพื่อสร้างภาพใหม่ #Bodyform

สื่อสาร อย่างแตกต่าง เพื่อสร้างภาพใหม่ #Bodyform

Bodyform แบรนด์ผ้าอนามัยชื่อดัง สื่อสาร บอกกลุ่มเป้าหมายว่าการเป็นประจำเดือนไม่ใช่เรื่องน่าอายอีกต่อไป

สื่อสาร


เมื่อสินค้าอย่างผ้าอนามัยไม่มีสินค้าตัวไหนที่มีคุณสมบัติโดดเด่นกว่าใครอย่างจริงจัง แต่มีแบรนด์หนึ่งเลือกจะแตกต่างด้วยการโชว์ “เลือดจริง” แทนน้ำสีฟ้าในงานโฆษณาชิ้นล่าสุด แบรนด์นั้นคือ Bodyform



เป็นเรื่องปกติอย่างที่เราคุ้นกันกับโฆษณาผ้าอนามัยว่า ในฉากสาธิตการซึมซับก็จะเป็นของเหลวสีฟ้าๆที่มาทำหน้าที่แทนเลือดจริงๆ ทาง Bodyform เลยเลือกที่จะทำให้ตัวเองแตกต่างด้วยการรณรงค์อย่างจริงจังถึงการใช้ “เลือดจริง” “สีแดง” แทนการใช้ของเหลวสีฟ้าแบบเดิม

สื่อสาร


ผ่านหนังโฆษณาความยาวสองนาทีนิดๆ ที่พยายามสื่อสารให้คนดูเห็นว่า “ประจำเดือน” เป็นเรื่องปกติที่ไม่จำเป็นต้องปกปิดอีกต่อไป ผ่านเรื่องราวต่างๆในชีวิตประจำวันทั่วไป เช่น การที่ผู้ชายไปซื้อผ้าอนามัยอย่างเดียวในร้านสะดวกซื้อ จากปกติผู้ชายจะไม่ค่อยไปซื้อผ้าอนามัยให้ผู้หญิงซักเท่าไหร่ หรือภาพเลือดจางๆที่ไหลอาบที่ต้นขาในฉากระหว่างที่อาบน้ำ หรือภาพที่ผู้หญิงพูดขอผ้าอนามัยจากเพื่อนกลางโต๊ะอาหาร ที่มีคนหลายคนกินข้าวร่วมกันอยู่โดยไม่มีใครสนใจ หรือการที่ผู้หญิงคนนึงส่งผ้าอนามัยฝากเพื่อนผู้ชายคนกลาง ให้หยิบส่งให้เพื่อนที่นั่งถัดกัน ซึ่งชายหนุ่มก็หยิบส่งให้ปกติไม่มีท่าทีรังเกียจใดๆ เหมือนส่งดินสอ สมุด ทั่วๆไปให้กันเท่านั้นเอง

นี่คือความใหม่ในการสื่อสารของสินค้าอย่างผ้าอนามัยที่ไม่เคยมีใครทำมาก่อนอย่างเปิดเผยแบบไม่เกินเลยในชีวิตประจำวัน เพราะจากการสำรวจในประเทศแถบยุโรปพบว่า ผู้หญิงกว่าครึ่งรู้สึกผิดหรืออายทุกครั้งที่เป็นประจำเดือน
กว่า 1 ใน 3 ไม่กล้าบอกใครว่าอยู่ในช่วงกำลังเป็นประจำเดือน

และมากกว่าครึ่งไม่กล้าคุยเรื่องนี้ที่โรงเรียนเพราะกลัวเพื่อนล้อ ต้องทนเก็บไปคุยกับผู้ปกครองที่บ้าน

สื่อสาร



ทั้งหมดนี้มาจากวัฒนธรรมการหล่อหลอมให้เรื่องการเป็นประจำเดือนเป็นเรื่องที่น่าอายต้องปกปิดมาช้านานของสังคมทั่วโลก

และในความเป็นจริงที่เกิดขึ้นคือ ในปี 2015 โซเชียลมีเดียอย่าง Instagram เคยแบนภาพที่มีผู้ใช้คนนึงโพสรูปประจำเดือนของตัวเองลง


แต่หลังจากนั้นไม่นานผู้ใช้ดังกล่าวมีผู้ร่วมสนับสนุนให้ Instagram เอาโพสของเธอกลับคืนมากว่า 53,000 คน จนทาง Instagram ต้องยอมเอาภาพที่เธอโพสให้สามารถโชว์ได้อีกครั้ง


ผลของแคมเปญนี้ของ Bodyform คือมีปฏิกิริยาที่คนถามถึงและพูดถึงแบรนด์บนออนไลน์สูงขึ้นมากในช่วงนั้น

สุดท้ายนี้แม้สินค้าจะเหมือนกัน แต่ด้วยการสื่อสารที่แตกต่างกัน ก็สามารถทำให้แบรนด์แตกต่างได้ครับ

เพราะสินค้าผลิตในโรงงาน แต่แบรนด์นั้นสร้างขึ้นในใจคน

ลองกดชมโฆษณาที่ว่ากันซักหน่อย ไม่ต้องเปิดเสียงก็ดูเข้าใจได้
https://www.youtube.com/watch?v=wC63ksuupmI

ติดตามเรื่องราวการตลาดวันละตอน สดใหม่ทุกวันได้ที่ : https://www.everydaymarketing.co/

Nattapon Muangtum

Nattapon Muangtum

เจ้าของเพจการตลาดวันละตอน / อาจารย์พิเศษวิชา Data-Driven Communication / ผู้เขียนหนังสือการตลาดแบบรู้ใจ Personalized Marketing, การตลาดแบบฉลาดใช้ดาต้า Data-Driven Marketing และ Data Thinking / เป็นที่ปรึกษาด้าน Marketing และ Data-Driven ให้กับบริษัทบางแห่งและหน่วยงานบางที่

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *