สวัสดีครับทุกท่าน หลังจากหายไปนาน ผมขอกลับมาต่อเรื่องราวของงานแบบ Creative Effectiveness แต่วันนี้ แคมเปญที่จะมาเล่าให้ฟังจะเป็นลักษณะของการทำ B2B2C Campaign ซึ่งโดยปกติเราจะคุ้นชินกับการทำการตลาดแบบ B2B หรือ B2C กันใช่ไหมครับ ในบทความ
Tag: Yell Advertising
Creative Effectiveness Case Study น้ำมันถั่วเหลืององุ่น ทำอย่างไร ให้คงความเป็นแบรนด์ระดับตำนาน บทความนี้ผมขอเป็นตัวปิดซีซั่นแรกของ Creative Effectiveness Series แล้วนะครับ เพราะเราเดินทางมาถึงขั้นสุดของ Creative Effectiveness Ladder
จากซีรี่ย์ ทำไมนักการตลาดต้องให้ความสำคัญ กับ Creative Effectiveness ? บทความนี้ถือเป็นลำดับที่ 3 ที่ผมจะอธิบายถึงมุมมองของการทำ The Creative Effectiveness Ladder ในเรื่องการทำ Commercial
ในบทความที่ผ่านมา ทำไมนักการตลาดต้องให้ความสำคัญ กับ Creative Effectiveness ผมพูดถึง The Creative Effectiveness Ladder ที่ทำให้นักการตลาดสามารถผสาน วัตถุประสงค์ของแคมเปญ และงานครีเอทีฟเข้าด้วยกันได้วันนี้เลยอยากยกตัวอย่างแคมเปญในปีที่ผ่านมาที่มีองค์ประกอบในการสร้างผลลัพธ์ทางการตลาดอย่างครบครัน ในระดับของการทำ Behaviour
ในเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา ผู้เขียนได้มีโอกาสไปร่วมงานในระดับนานาชาติ 2 งาน งานแรก คือ ไปเป็น Speaker และแชร์ Success Case Study ในงาน Content Marketing
ผมคิดว่านักการตลาดหลายคนคงเคยประสบปัญหาในการทําโฆษณาให้โดน Local insight เพราะแม้แต่คนไทยที่อยู่ต่างภูมิภาค ก็ยังมีหลายๆ เรื่องที่เข้าใจไม่ตรงกัน ในช่วงหน้าฝนแบบนี้หนึ่งในสินค้าที่ผู้คนนึกถึงมากที่สุด คือ “ผลิตภัณฑ์กันยุง” เพราะเมื่อไหร่ก็ตามที่มีน้ำขัง ก็ถือเป็นแหล่งเพาะพันธุ์ และแพร่กระจายยุงไปด้วยในตัว Soffell ผลิตภัณฑ์ยอดขายอันดับหนึ่งในการปกป้องผิวจากยุง ต้องการเข้าถึงแต่ละภูมิภาคให้มากขึ้น
พอเห็นนักท่องเที่ยวกลับมาคึกคักในช่วงที่ผ่านมา ผมก็ดีใจที่ อุตสาหกรรมท่องเที่ยวเริ่มมีความหวัง มันทำให้ผมคิดถึงแคมเปญ หนึ่งที่เคยทำในช่วง COVID ให้กับบริษัททัวร์ทางทะเลชื่อดังอย่าง “Love Andaman” ที่เหล่าเซเลบริตี้ นักแสดง อินฟลูเอนเซอร์ และคนดังหลากหลายวงการ มาใช้บริการกันจนเกิดเป็นกระแสมากมาย แต่ก็เหมือนกับแทบทุกธุรกิจที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นนักท่องเที่ยว
เนื่องจากได้ลองเขียนเล่างาน Creative Effectiveness ที่เคยทำมาหลายงานแล้วเลยมีคำถามว่า งานไหนเป็นงานที่ผมสนใจวิธีคิดในการนำความคิดสร้างสรรค์มาทำให้เกิดประสิทธิภาพบ้าง? เลยเป็นที่มาของ 5 เคสจากทั่วโลก ที่ผมพอจะนึกออก และยังไม่ค่อยมีคนพูดถึง รวมถึงเคสที่ทางผมได้มีโอกาสลงมือทำเองด้วย ส่วนจะมีเคสไหน แคมเปญไหนบ้างไปดูกันเลยครับ 1.Dropbox โตขึ้น
สำหรับนักการตลาด โจทย์ที่ได้ทำเมื่อไหร่ก็ยังคงเป็นเรื่องที่ยากสำหรับผู้ที่เกี่ยวข้องเสมอ คือ การเริ่มต้นเข้าไปยัง Platform ใหม่ หรือช่องทางการขายใหม่ที่แบรนด์ไม่คุ้นเคย บางแห่งมี Safety Net ให้ทดลอง บางแห่งอาจจะกำหนดเป้าหมายที่ Challenge มากๆ เพื่อเริ่มให้ไกล
ถ้าแบรนด์ของคุณได้กลายมาเป็นผู้ท้าชิงในเกมส์ที่เจ้าตลาดครองส่วนแบ่งมาอย่างยาวนาน การสื่อสารเรื่องแบรนด์ควรถูกจัดลำดับความสำคัญไว้ที่ตรงไหน? เป็นคำถามที่น่าสนใจที่เรา ต้องมาหาคำตอบว่า เราควรจะทุ่มทรัพยากรไปที่การสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก หรือใช้งบ ประมาณไปกับการทำโปรโมชั่น เพื่อให้มีคนหันมาสนใจในผลิตภัณฑ์ของเรามากยิ่งขึ้น ผมเชื่อว่าคำถามเหล่านี้ ล้วนแต่อยู่ในใจของนักการตลาดทุกคนก่อนที่จะเริ่มวางกลยุทธ์การสื่อสาร Zoflora แบรนด์น้ำยาฆ่าเชื้อเกรดพรีเมี่ยมจากอังกฤษ ที่ได้รับความนิยมมากในต่างประเทศ ต้องเจอกับความท้าทายครั้งยิ่งใหญ่ เมื่อเข้ามาทำตลาดในไทยที่ถูกครอง