วันนี้ปฏิเสธไม่ได้เลยว่า เรื่องของ Brand & Politics นั้น เป็นเรื่องที่ในหลายๆ ประเทศแทบจะไปด้วยกันตลอด ถ้าประเทศไหนเริ่มมีการแตกแยกระหว่าง 2 ฝั่งการเมืองละก็ แบรนด์ต้องเตรียมตัวรับมือเลย เพราะคุณจะต้องถูกผู้คนกดดันให้ออกมาแสดงจุดยืนอย่างแน่นอนว่า แบรนด์ของคุณนั้นอยู่ฝ่ายไหน ถ้าอยู่ฝ่ายเดียวกันก็ได้ไปต่อ แต่หากอยู่ตรงข้ามละก็.. ก็ไปขอความสนับสนุนจากฝ่ายที่ Support การเมืองเดียวกันแทนเนอะ ทำไมคนถึงลากแบรนด์เข้าไปเกี่ยวกับการเมือง ทั้งๆ
Tag: Political
ในประเทศบราซิล เค้ามีแพลตฟอร์มแบรนด์นึงชื่อว่า Reclame Aqui ที่สร้างขึ้นมาให้ผู้บริโภค หรือลูกค้าของแบรนด์ต่างๆ สามารถเข้ามา Complaints ถึงปัญหาจากการใช้สินค้าและบริการได้ ถ้าเป็นที่ไทย ก็อาจจะคล้ายๆ กับพันทิปบ้านเรา แต่ที่บราซิลจะต่างตรงที่ว่า แพลตฟอร์มนี้ เค้าไม่ใช่ Forum คุย-ถาม ทั่วไปด้วย เค้าเน้นสู้เพื่อประโยชน์ของประชาชนต่ออำนาจของแบรนด์-บริษัท องค์กร อำนาจใหญ่ต่างๆ แทนค่ะ
Marketing Case Study วันนี้เป็นของแบรนด์เบียร์ Leffe ในประเทศเบลเยี่ยมค่ะ ซึ่งจะบอกว่าเคสนี้นั้น นอกจากจะเป็นแคมเปญการตลาดแล้ว ยังเป็นเหมือน Social Movement Campaign ดีๆ อันนึงด้วย เพราะที่แบรนด์ Leffe เค้าทำก็คือ การจัด National Political Debate ขึ้นมา หลังจากที่ประเทศได้ทำการเลือกตั้งใหม่ในปี 2019 แล้วเกิดปัญหาขัดแย้งทางการเมืองขึ้นภายในประเทศค่ะ ก่อนอื่นต้องบอกก่อนว่า
สภาพเศรษฐกิจโลกและสังคมหลังโคโรนาไวรัสหรือ COVID-19 จะเป็นอย่างไร จากมุมมองของ Yuval Noah Harari ผู้เขียน Sapiens, Homo Deus และ 21 Lessons for