ASOS แบรนด์แฟชั่นออนไลน์ที่ประสบกับปัญหาที่ว่านี้ และเชื่อว่าพ่อค้าแม่ขายเสื้อผ้าแฟชั่นบนออนไลน์ก็มักจะประสบกันกับการ “คืนของ” จากลูกค้าที่ผิดหวัง และปัญหานี้ทำให้กำไรของ ASOS หายไปถึง 2.7% ลองคิดดูซิว่าถ้ายอดขายเป็นร้อยล้านจะหายไปมากขนาดไหน ปัญหาทั้งหมดมาจากภาพถ่ายเสื้อผ้าส่วนใหญ่นั้นมักถ่ายด้วยนางแบบไซส์เดียว และมักจะเป็นไซส์ที่เล็กๆที่เน้นให้ดูดี แต่คนทั่วไปไม่ได้ไซส์เล็กเหมือนนางแบบในภาพเสมอไป ทำให้เวลาตัดสินใจเลือกชุดซักตัวก็เหมือนได้เห็นภาพไม่ครบ พอสินค้ามาส่งแล้วใส่จริงก็อาจจะผิดหวังจนต้องส่งคืนเพราะร้านออนไลน์ที่อเมริกาส่วนใหญ่มีนโยบายไม่พอใจคืนสินค้าฟรี
