Unified ID 2.0 ทางออกของนักการตลาดยุค Privacy กับ Platform First-Party Cookies เพื่อทุกเว็บ ยิ่งใช้ ยิ่ง Enrich เมื่อเบื้องหลังคำว่า Privacy
Tag: Data Driven
ในยุค Data-Driven Marketing ไปจนถึง Everything เราต่างรู้ดีว่า Data มีค่ายิ่งกว่าอะไร แต่ในขณะเดียวกันเราก็กำลังก้าวเข้าสู่ยุค Privacy Era ยุคที่ผู้บริโภคจำนวนมากอ่านรายละเอียดเงื่อนไขการเก็บ Data ว่า แบรนด์จะเอาไปใช้และทำอะไรบ้าง
การตลาดแบบ Data-Driven Marketing ดูเหมือนจะหยุดชะงักเมื่อโลกเราเริ่มเข้าสู่ยุค Privacy Era ทั้งจากนโยบาย GDPR หรือ พรบ.คุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล PDPA ของไทย วันนี้จะขอหยิบ Case Study
Google เองก็ประกาศจะยกเลิกการใช้งาน Third-party cookies ใน Browser Chrome ของตัวเองในปี 2023 แน่นอนว่าเรื่องนี้จะส่งผลกระทบต่อการโฆษณาออนไลน์อย่างมาก เพราะ Chrome นับเป็น Browser อันดับหนึ่งของโลก
ทุกคนอาจจะเคยได้ยินชื่องาน CTC หรือ Creative Talk อยู่บ้าง โดยในปีนี้งานนี้มาใน Theme Creative Talk 2022 “Future of Everything” ที่พูดถึงเรื่องอนาคตที่ประกอบไปด้วยหลายแกนหลักที่สามารถนำไอเดียใหม่ๆ
Privacy Economy เศรษฐกิจยุคใหม่ที่จะโตได้ด้วยการเคารพความเป็นส่วนตัว แต่ไหนแต่ไรมา ตั้งแต่เราก้าวเข้าสู่ชีวิตยุคดิจิทัล ยุคที่อะไรๆ ก็ออนไลน์ ยุคที่เราต่างพกโทรศัพท์มือถือ หรือสมาร์ทโฟนออกจากบ้านไปทุกที่แบบขาดไม่ได้ ทำให้เกิด Data มากมาย จนนำไปสู่การเกิด Data Business
จากบทความแรกของสรุป 8 ขั้นตอนการทำ Customer Segementation ให้ประสบความสำเร็จตอนที่หนึ่งก็ดูจะได้รับความสนใจจากเพื่อนๆ นักการตลาดสายดาต้าในการตลาดวันละตอนหลายคน (แชร์กันไปเป็นพัน) มาวันนี้เราจะมาอ่านกันต่ออีก 4 ขั้นตอนที่เหลือกันว่า หลังสังเกตุหา Pattern เจอแล้ว ตั้งสมมติฐานให้กับ
ปฏิเสธไม่ได้ว่าการตลาดในยุค Data-Driven Marketing นั้นต้องมีการทำ Segmentation เพื่อให้การวาง Marketing Strategy นั้นแม่นยำและมีประสิทธิภาพกว่าการตลาดยุคเก่า เพราะการทำ Customer Segmentation ออกมาจาก Data นั้นทำให้เราเห็นลูกค้าที่มีความคล้ายกันอย่างชัดเจน
จากปีที่ผ่านมา Airbnb แพลตฟอร์มให้บริการห้องพักชื่อดัง ได้ร่วมมือกับ Tiktok โซเชียลมีเดียทรงอิทธิพลด้านความบันเทิง แต่รอบนี้ Tiktok ไม่ได้ให้แค่ความบันเทิงอีกต่อไป โดยทั้งสองแพลตฟอร์มได้ร่วมแบ่งบัน data ต่างๆที่เกิดขึ้นบน community โดยเฉพาะบนแอชแท็กที่พูดถึงสไตล์การตกแต่งบ้านมากที่สุด นำมาคาดการณ์เกี่ยวกับ
นี่คือแคมเปญการตลาดที่ใช้ Data-Driven Campaign แบบฉลาดแต่เรียบง่าย ด้วยการล้อกับเทรนด์ที่คนรุ่นใหม่ชอบใช้ Ad Blockers เพื่อปิดกั้นโฆษณาที่น่ารำคาญ และก็เลยทำให้ธนาคารแห่งหนึ่งที่ชื่อว่า Fifth Third Bank ทำแคมเปญการตลาดที่ชื่อว่า Buy Now