วันนี้เบสอยากมาเล่าถึงแคมเปญการตลาดที่ใช้กลยุทธ์ ‘เปิดตลาดใหม่โดยใช้สินค้าเดิม’ หรือ Market Development Strategy เพื่อหาโอกาสใหม่ ๆ และขยายผลทางธุรกิจได้อย่างน่าสนใจเลยครับ แม้ว่าสินค้าจะยังคงเป็นของที่มีอยู่เดิม แต่สำหรับ Case Study ที่เบสจะเอามาเล่าในวันนี้ แบรนด์ได้ทำการค้นหา
หนังสือ Quantum Marketing บอกไว้ว่า 1 ใน 4 ของหน้าที่ใหม่นักการตลาดยุคควอนตัมคือการสร้าง Brand Asset ใหม่ที่จะทำไปสู่รายได้ใหม่ๆ ของธุรกิจ และ NFT ก็ดูตอบโจทย์นั้นอย่างลงตัว
Budweiser หนึ่งในแบรนด์อเมริกาชั้นนำที่ต้องการบุกตลาดจีนด้วยแคมเปญการตลาด All Love is Love ที่สนับสนุนประเด็นเรื่องความรักที่หลากหลาย ไม่ใช่แค่หลากหลายทางเพศ แต่ยังรวมถึงหลากหลายของช่วงวัยด้วย ในเทศกาล Qixi หรือวันแห่งความรักของประเทศจีนที่ไม่ใช่วันที่ 14 กุมภาพันธ์ แต่เป็นวันที่
โจทย์การตลาดและโฆษณาทุกวันนี้ แค่ให้คนรู้จักหรือ Awareness ไม่พอเสียแล้ว แต่จะทำอย่างไรให้คนเข้ามามีส่วนร่วม หรือ engage กับแบรนด์มากขึ้น และที่สำคัญคือถ้าทำให้งานชิ้นเดียวสามารถทำได้สองอย่างพร้อมกันนี่เทพมาก Budweiser ก็เลยมีไอเดียเด็ดๆที่กระตุ้นคนยุคดิจิทัล ที่สงสัยอะไรก็พร้อมเสริชเปิด Google อยู่เสมอ ด้วยปริ้นท์แอดแบบบ้านๆไม่มีอะไรซับซ้อน
การตลาด นั้นไม่ใช่เป็นแค่การโฆษณาเท่านั้น แต่การทำการตลาดที่แท้จริงนั้นเป็นการสื่อสารและการกระทำที่จริงใจต่อผู้บริโภค ให้ผู้บริโภคมีความรู้สึกดีต่อแบรนด์ จนกลายเป็นความจงรักภักดีต่อแบรนด์ในท้ายที่สุด วันนี้การตลาดวันละตอน จึงอยากมาบอกเล่าอีกหนึ่งกลยุทธ์ทางการตลาดที่น่าสนใจ ที่นอกจากจะได้ภาพลักษณ์ที่ดีต่อแบรนด์ รวมถึงได้พื้นที่สื่อแล้ว ยังได้ใจผู้บริโภคไปเต็มๆ การตลาดแบบใจปล้ำ ไม่ใช่แค่พูด แต่แจกจริง เมื่อการรณรงค์เมาไม่ขับ ได้รับการสนับสนุนอย่างจริงจังจากแบรนด์เบียร์ชื่อดังอย่าง
#การตลาดวันละโพล ขอหนึ่งคำถามก่อนอ่านการตลาดวันละตอน แล้วเราจะเอาไปทำเป็น Infographic โชว์หน้าเพจให้รู้ด้วยกัน