“Oishi Gold” จับกระแสเข้าครัวช่วงกักตัว ดันชาพรีเมียมติดเทรนด์ด้วย UGC

“Oishi Gold” จับกระแสเข้าครัวช่วงกักตัว ดันชาพรีเมียมติดเทรนด์ด้วย UGC

ช่วง Quarantine ที่ผ่านมา ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าหนึ่งในกิจกรรมที่คนอยู่บ้านหันมาให้ความสนใจกันมากขึ้นก็คือการเข้าครัว ทำกับข้าว ทำขนม บางคนถึงกับผันตัวเองมาเป็นเชฟ ขายอาหารกันเลยทีเดียว ซึ่งในช่วงกักตัวแบบนี้ หนึ่งในเคสแบรนด์ที่น่าสนใจ ที่ทำกระแสสวนทางสถานการณ์มากๆ ก็คือ “Oishi Gold” เพราะเค้าไม่ได้สร้างแค่ Awareness เท่านั้น แต่ยังสามารถสร้างให้เกิด Action ผ่าน #OishiGoldChallenge ได้อย่างน่าสนใจเลยทีเดียว

การปรับตัวสร้างกระแสที่สวนทางกับสถานการณ์

ต้องบอกว่าก่อนหน้าเหตุการณ์วิกฤตต่างๆ โออิชิ โกลด์ ก็ได้ทำการตลาดและผลักดันชาพรีเมียมของเค้าเองมาตลอด ไม่ว่าจะเป็นการปล่อยโฆษณาตัวใหม่ ที่ใช้เป๊ก ผลิตโชค มาเป็นพรีเซนเตอร์อีกครั้ง รวมถึงการใช้ Influencers สายต่างๆ ให้ออกมาพูดถึงสินค้าด้วย

ซึ่งทุกอย่างก็เหมือนจะไปได้สวย จนกระทั่งมีการระบาดของโรคโควิดเกิดขึ้น ทำให้คนต้องปรับตัว หันมาอยู่บ้านกันมากขึ้น และเริ่มมี trend ของ Home Cooking เกิดขึ้น โดยจุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้ น่าจะมีที่มาจาก #จิบชาChallenge ที่ทางเหล่านุช แฟนคลับเป๊ก ผลิตโชค ได้ออกมาแชร์ไอเดีย นำโออิชิ โกลด์มาทำอาหารกันหลากหลายไอเดียจนเป็น กระแสทาง Twitter ส่วนทางแบรนด์โออิชิ โกลด์เองก็ไม่รอช้า  ต่อยอดกระแสด้วยการปล่อยกิจกรรม #OishiGoldChallenge สร้างการรับรู้ในเรื่องไอเดียการทำอาหารโดยใช้โออิชิโกลด์ให้กว้างขึ้น ซึ่งสามารถสร้าง Organic Reach ไปได้มากกว่า 10 ล้าน Reach เรามาดูกันว่า ประเด็นไหน ที่ทำให้กิจกรรมนี้ประสบความสำเร็จได้ขนาดนี้?

1. กิจกรรม Content แหวกแนวที่กระตุ้นให้คนอยากลองทำบ้าง

รู้หรือไม่ว่าชาโออิชิ โกลด์ เนี่ย สามารถนำมาปรุงอาหารคาวได้? สำหรับหลายๆ คน พอแบรนด์ออกมาจัดกิจกรรม OishiGold Challenge ให้คนรังสรรค์เมนูใหม่ๆ ด้วยชาเขียวพรีเมียม ในหัวก็อาจจะพาลคิดไปถึงแต่เมนูของหวานทั้งนั้น ไม่ว่าจะน้ำแข็งใสหรือไอติมชาเขียว ฯลฯ

แต่เพราะก่อนหน้านี้ แบรนด์ได้มีการใช้ Influencers หลากหลายช่องทางในการรังสรรค์เมนูของคาวด้วยชาเขียวมาก่อน ทำให้หลายๆ Content ของ User Generated Content ในกิจกรรมครั้งนี้เหมือนเป็นการแข่งขันเมนูแหวกแนวเลยทีเดียว เพราะเมนูที่ออกมานั้น บอกเลยว่าต้องไปดูเอาเองใน Hashtag #จิบชาChallenge และ #OishiGoldChallenge บน Twitter เพราะเยอะมากจริงๆ ทั้งเกาเหลาลูกชิ้น หุงข้าว ไข่ตุ๋น เห็นแล้วอยากลองเข้าครัวดูบ้างจริงๆ

2. Presenter ที่มีพลัง Magnet สูง

Oishi Gold จับมือ เป๊ก ผลิตโชค

อีกหนึ่งประเด็นที่ทำให้กระแสโออิชิ โกลด์พุ่งปรี๊ดปร๊าด แน่นอนหนีไม่พ้นเรื่องของพรีเซนเตอร์ที่ใช้ นั่นก็คือคุณเป๊ก ผลิตโชค นั่นเอง เพราะอีกหนึ่ง Hashtag ที่เปรี้ยงคู่ไปพร้อมกับ #จิบชาChallenge นั่นก็คือ #เป๊กผลิตโชค บนทวิตเตอร์ ที่ถ้าโพสต์คำตอบไหนติดแท็กนี้ด้วย กลุ่มนุชก็พร้อมจะ Retweet ให้เพิ่มทันที

3. Video Wrap Up

ไม่เพียงแค่เป๊กเท่านั้น แบรนด์ยังต่อยอดกระแสด้วยการใช้พรีเซนเตอร์อีกหนึ่งกลุ่ม นั่นคือ หนุ่มๆทั้ง 12 คน จาก GMMTV ไปพร้อมกับ #OishiGoldChallenge ทำให้เกิด UGC อีกระลอกใหญ่ขึ้นมา ทำให้แคมเปญนี้กลายเป็นแคมเปญต่อเนื่อง ที่ไม่ใช่แค่จุดพลุแล้วหายเหมือนแคมเปญรูปแบบเดิมๆ

4. การใช้ Platform ที่เข้าถึงกลุ่ม Audience ได้ดีที่สุด

Oishi Gold สร้างกระแส จิบชา Challenge

อย่างที่บอกว่า เพราะแบรนด์เข้าใจกลุ่มเป้าหมายมากๆ ทำให้แบรนด์สามารถเลือกใช้ Platform ได้ถูกช่องทาง ไม่ว่าจะด้วยกลุ่ม Target หรือกลุ่มฐานแฟนคลับของพรีเซนเตอร์ก็ตาม ที่ต้องบอกว่าวันนี้ย้ายกันเข้ามาเล่น Twitter กันซะเป็นส่วนใหญ่แล้วในวันนี้ ทำให้แท็กกิจกรรมนี้ติดเทรนด์อันดับต้นๆ ไปเลย

ผลลัพธ์จากกิจกรรม

ต้องบอกว่าประสบความสำเร็จเอาการเลยทีเดียว เพราะ กิจกรรม #OishiGoldChallenge เข้าถึงคนได้สูงกว่า 10 ล้าน Organic Reach  และมีคนที่เข้ามาโพสต์มากถึง 176,542 โพสต์ ซึ่งถ้าหากคุณได้ลองไป Scroll ดูใน Hashtag นี้บนทวิตเตอร์ละก็ จะเห็นเลยว่า ทุก UGC ที่ถูกส่งเข้ามานั้นมีความตั้งใจสูงมากๆ ทำกันแบบจริงๆ จังๆ ไม่ใช่นักล่ารางวัลที่เล่นไปงั้นๆ ด้วย 

อีกส่วนนึงที่ทำให้กิจกรรมนี้น่าสนใจก็คือ เพราะมันทำให้เกิดการทดลองสินค้า สร้าง occasion ใหม่ๆในการบริโภคสินค้า และยังสามารถสร้างยอดขายได้จริงอีกด้วย เรียกได้ว่ากลุ่มคนที่มาเข้าร่วมกิจกรรมเป็น Quality Audience เลยแหละ

และนี้ก็คือ Case Study ของ Oishi Gold และกิจกรรม #OishiGoldChallenge ที่ไม่เพียงแต่สร้าง Awareness เท่านั้น แต่ยังสามารถ Cut Through เพิ่มยอดขาย และให้ผู้บริโภคได้ลองสินค้าได้เลย แถมยังไม่พอ ยังได้ Advocacy ติดเทรนด์ Twitter ด้วย แหม… เรียกได้ว่ายิงปืนนัดเดียว ได้นกไม่รู้กี่ตัวจริงๆ นะเนี่ย

Sponsored Content

Praparat Wisetwongchai

A Marketing Strategy Consultant ในเครือการตลาดวันละตอน | A Creator สาวพลัสไซส์ #Fabfatkid | A Young Entreprenuer | A Travel Lover ที่หมดเงินเกือบ 80% ไปกับการเดินทาง | An Instagrammer @theplearn ที่ลงแต่ของกิน คาเฟ่ รูปสดใสและชานมไข่มุกค่ะ

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *