Case Study - จะเป็นอย่างไรเมื่อแบรนด์ “NORA” เล่าเรื่องบ้าน ผ่าน Music Marketing
ปัจจุบันกลยุทธ์ทางการตลาดไม่จำเป็นจะต้องสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายด้วยภาพนิ่งหรือวิดีโอเสมอไป แต่การทำ Music Marketing หรือการใช้เสียงดนตรี มาเป็นเครื่องมือในการสื่อสารและทำการตลาดก็เป็นกลยุทธ์ที่น่าสนใจไม่แพ้กัน เพราะสิ่งที่ซ่อนอยู่ในเสียงดนตรีนั้นนอกจากความสุนทรีแล้ว ยังช่วยสื่อสารอารมณ์และความรู้สึกไปยังผู้ฟังด้วย
เพราะฉะนั้น วันนี้การตลาดวันละตอนก็เลยจะพามาดูตัวอย่างของแบรนด์ที่เลือก Music Marketing มาเป็นกลยุทธ์หลักในการสื่อสารที่น่าสนใจและน่าทำตามกันว่าเขามีวิธีทำกันอย่างไร? และเสียงเพลงช่วยส่งเสริมการตลาดได้ในมิติไหนบ้าง?
Music Marketing คืออะไร?
จริงๆ แล้วความหมายของ Music Marketing นั้นก็ไม่ได้ซับซ้อนอะไรนัก ความหมายก็แปลตรงตัวเลยก็คือการนำเสียงเพลงมาช่วยในการทำกลยุทธ์ทางการตลาด โดยอาจจะเอาเพลงเหล่านี้มาประกอบในงานโฆษณา หรือแคมเปญต่างๆ เพื่อให้แบรนด์ดูมีชีวิตจิตใจ และเข้าถึงได้ง่ายขึ้นนั่นเอง
Music Marketing ช่วยส่งเสริมการตลาดได้อย่างไร?
ในปัจจุบันเราจะเริ่มเห็นทั้งแบรนด์เล็กและแบรนด์ใหญ่หยิบเอา Music Marketing มาช่วยในการส่งเสริมกลยุทธ์ทางการตลาดกันบ้างแล้ว
วันนี้การตลาดวันละตอนมีเคสที่น่าสนใจในการหยิบเอาเสียงเพลงมาประยุกต์ใช้ให้เข้ากับกลยุทธ์การตลาดของตัวเองเพื่อให้ตรงใจกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น อย่างโครงการ NORA (โนระ) แบรนด์ใหม่ล่าสุดจาก Areeya Property ที่สะท้อนความเป็น Minimal Cozy ที่ต้องการจับกลุ่มเป้าหมายคน Gen Y ให้อยู่หมัด ทางแบรนด์จะทำอย่างไร และได้ผลแค่ไหน ไปดูพร้อมกันค่ะ
Mood & Tone ชัดก็สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้น
NORA (โนระ) เป็นแบรนด์ใหม่ล่าสุดจากแบรนด์บ้าน Areeya Property ที่เกิดขึ้นมากจาก Insight ของคน Gen Y ซึ่งเป็น Segment Couples และ Starting Family ที่ส่วนใหญ่นั้นมีความชอบคล้ายๆ กันคือ ความมินิมอลที่มีกลิ่นอายความ Homey ชอบไปคาเฟ่เก๋ๆ ได้ถ่ายรูปสวยๆ ลงโซเชียล ทางแบรนด์ก็เลยเกิด Inspire ในการนำ Insight เหล่านี้มาต่อยอดเป็นบ้านในดีไซน์สไตล์ Minimal Cozy ที่ดูอบอุ่น โดยเน้นการใช้สีขาวและไม้สีอ่อน
เมื่อได้ Insight รวมถึง Mood & Tone โดยรวมของบ้านแล้ว ทางแบรนด์ก็เลยปิ๊งไอเดียการนำ Music Marketing มาใช้ โดยปล่อยหนังโฆษณาออกมาทั้งหมด 3 เรื่อง ภายใต้คอนเซปต์ Happiness is Simple (ความสุขที่แท้นั้นง่ายดาย) และยังต่อยอดมาสู่การทำ MV เพลง ง่ายดาย เนื่องจากเสียงเพลงสามารถส่งผลต่ออารมณ์ของผู้รับฟังได้ ในแง่ของการตลาดเสียงเพลงจึงสามารถเข้าไปแทรกซึมอยู่ในช่วงเวลาที่อบอุ่นและน่าจดจำของผู้บริโภคได้ด้วย
โดยใน MV เพลง ง่ายดาย ได้ถ่ายถอดให้เราได้เห็นความรัก ความอบอุ่น ที่เกิดขึ้นภายในบ้านตั้งแต่วินาทีของการเริ่มต้น ‘ครอบครัว’ การมีความสุขกับการได้ฟังเสียงในท้อง การมีความสุขที่ได้เห็นหน้าลูก ไปจนถึงการมีความสุขไปกับการได้ใช้ชีวิตครอบครัวที่อบอุ่น
Brand + Artist = Brand Matching ระหว่างตัวตนของศิลปินและแบรนด์
การทำ Music Marketing นั้นก็เปรียบเสมือนการ Matching กันระหว่าง DNA ของตัวศิลปินและแบรนด์ เพื่อให้ภาพลักษณ์และบุคลิกของแบรนด์เด่นชัดขึ้น และทำให้ผู้คนเข้าถึงแบรนด์ได้ง่ายขึ้น
สำหรับโครงการ NORA (โนระ) จาก Areeya Property นั้นเลือกคุณ บอย-ตรัย ภูมิรัตน คุณพ่อที่มีคาแรกเตอร์ที่ดูอบอุ่น โดยเราจะเห็นได้จากกิจกรรมต่างๆ ในชีวิตประจำวันที่คุณบอยได้ทำร่วมกับครอบครัว นอกจากนี้น้ำเสียงของคุณบอยเองก็ยังอบอุ่นไม่แพ้กับบุคลิกเลย นี่จึงเป็นเหตุผลว่าทำไมทาง Areeya Property จึงได้เลือกคุณบอยมาเป็นคนถ่ายทอดและสื่อสารความอบอุ่นที่เรียบง่ายในแบบ Minimal Cozy
โดยเพลง “ง่ายดาย” ที่เลือกมาใช้นั้น เดิมเป็นเพลงของ Street Funk Roller โดยมาเรียบเรียงและขับร้องใหม่ให้อบอุ่นและเหมาะกับครอบครัวมากกว่าเดิม โดยเนื้อเพลงเล่าถึงความสุขที่เกิดขึ้นอย่างง่ายๆ ไม่ต้องค้นหาที่ไหนไกล หรือซับซ้อน แต่ความสุขสามารถเกิดขึ้นได้ง่ายๆ ในบ้านของเรา ตรงกับคอนเซปต์และคาแรกเตอร์ของแบรนด์ NORA (โนระ) อีกทั้งยังได้โปรดิวเซอร์มือดีอย่าง ตั้ม โมโนโทน มาร่วมเรียบเรียงทำนองเพลงใหม่ทำให้เพลงที่มีเนื้อหาในการบอกเล่าความสุขที่เรียบง่าย ไม่ซับซ้อน และเกิดขึ้นได้ง่ายๆ ภายในบ้าน ดูน่าฟังเพิ่มขึ้นอีกเป็นกอง
ไม่ใช่แค่สร้าง Awareness แต่สามารถสร้าง Brand Experience ให้กับลูกค้ามาสนใจแบรนด์ NORA (โนระ) ก่อนที่จะเผยโฉมให้เห็น Product จริง
กลยุทธ์การทำ Music Marketing นั้นไม่เพียงแต่เข้ามาช่วยให้เรื่องการสร้างการรับรู้ หรือสื่อสารตัวตนของแบรนด์ไปยังกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น เพราะ Music Marketing ยังสามารถ สร้าง Brand Experience ให้กับลูกค้ามาสนใจแบรนด์ NORA (โนระ) ก่อนที่จะเผยโฉมให้เห็น Product จริง
เพราะการสื่อสารที่ถูกต้อง ถูกที่ ถูกเวลา และถูกกลุ่มเป้าหมาย โดยการสอดแทรก
คาแรกเตอร์ของแบรนด์ ที่ตรงกับความชื่นชอบของกลุ่มเป้าหมาย ที่กำลังมองหาบ้านหลังแรกสำหรับครอบครัว จะนำไปสู่การปิดการขายได้อีกทางหนึ่งนั่งเอง
สำคัญที่เราเห็นได้จากแคมเปญนี้ ไม่เพียงแต่เป็นการใช้เสียงดนตรีเพื่อนำมาประกอบในภาพยนตร์โฆษณา และสร้างเป็น Music video เพียงอย่างเดียว แต่เป็นการนำประโยชน์จากเสียงเพลงมาให้ในการสื่อสาร Brand Identity สร้าง Awareness ให้กับตัวโครงการ รวมถึงสามารถช่วยไดร์ฟยอดขายได้อีกด้วย
สามารถรับชม MV เพลงง่ายดาย ได้ทาง
สำหรับท่านที่อยากรู้ว่า NORA (โนระ) จะตั้งอยู่บนทำเลไหน และจะตอบโจทย์ Gen Y ที่กำลังเริ่มต้นสร้างครอบครัวได้อย่างไร สามารถติดตามรายละเอียดโครงการได้ก่อนใครที่ https://bit.ly/39kGqfN
Line: @Areeyahome https://lin.ee/AlQu2wQ
โทร. 1797
#AreeyaHome #NORA #NoraByAreeya #MinimalCozy #Happiness #Happinessissimple #บ้านมินิมอล #ความสุขที่แท้นั้นง่ายดาย
